Как интерактивный дизайн делает города более привлекательными для жизни

Интерактивный дизайн все больше охватывает городские пространства. Сегодня это точки притяжения, которые вовлекают жителей и туристов в культурный, социальный и образовательный контекст города, создавая эмоциональные якоря в пространстве.

Зрители фотографируют объекты, делятся впечатлениями в социальных сетях, что увеличивает популярность и посещаемость этих мест. Но самое главное — инсталляции становятся поводом для дискуссий, в этом диалоге объединяя разных людей.

Еще одна важная миссия интерактивных решений — формирование хорошего вкуса у горожан. Интерактивные инсталляции, совмещая элементы искусства, технологий и дизайна, задают новые стандарты эстетики и призывают людей переосмыслить свои взгляды на то, что является «красивым» или «модным». У человека есть подсознательное стремление к прекрасному и после такого соприкосновения с медиаискусством зритель получает порцию вдохновения и пищи для саморефлексии.

Примером успешной интеграции интерактивных решений в городскую среду можно назвать фестиваль «Город света», прошедший в Москве. На этом фестивале наша студия представила инсталляцию «Голографический лес», Инсталляция переносила зрителей в фантастический мир сказок, объединяя элементы русского фольклора и современные технологии, что вызывало большой интерес как у взрослых, так и у детей. Последние с удовольствием узнавали персонажей из сказок, а взрослые отмечали художественный подход к сохранению культурного наследия через современные медиаформаты. 

Чего хотят зрители

Сегодня в городских проектах используются самые разные технологии: от традиционных LED-экранов и медиафасадов до тач-интерфейсов, AR и VR. Они могут быть частью временных фестивалей и крупных мероприятий, где цель — удивить зрителя и создать иммерсивный эффект.

Особой популярностью пользуются интерактивные медиафасады, которые не просто украшают здания, но и становятся площадками для трансляции рекламных и культурных сообщений. Например, известная инсталляция Nike на угловом экране в Токио, где 3D-объекты визуально «выходят» за пределы экрана, создавая эффект присутствия в реальном пространстве. Такие решения быстро завоевывают популярность и в других мегаполисах, становясь трендом в городской рекламе за счет своей виральности: эти объекты хочется снимать, попадая в сеть они вирусятся сами по себе, быстро собирая охваты и лайки аудитории.

Мы наблюдаем рост популярности инструмента и в личной практике, все чаще клиенты студии приходят с запросом на использование углового экрана, так называемый naked eye.

Еще один пример успешной интеграции интерактивных технологий — проект с использованием сенсоров движения. Проходя мимо инсталляции, камера захватывает движение человека и активирует анимации на экране или световые эффекты, что усиливает его взаимодействие с объектом. Такие технологии создают новый уровень вовлеченности посетителей и дарят им уникальный эмоциональный опыт.

Тренды интерактивного дизайна в городских пространствах

В ближайшие годы одним из ключевых трендов будет активная интеграция нейросетей и технологий искусственного интеллекта в городские проекты. Нейросети открывают большие возможности для творчества и персонализации. Контент может динамически меняться в зависимости от местоположения посетителя, адаптироваться к погодным условиям, времени суток или даже настроению человека, изменяя цветовые палитры и визуальные эффекты в реальном времени. Это позволяет создавать персонализированный опыт для каждого, а такой подход значительно повышает уровень лояльности и вовлеченности аудитории.

Кейс студии Akademia — инсталляция в рамках форум-фестиваля «Москва 2030». Для посетителей фестиваля мы представили возможность заглянуть в будущее и увидеть себя в 90 лет с помощью нейросетей и фотомеханики. С развитием AI результат стал настолько точным, что многие удивленно восклицали: «Ой, я выгляжу как моя бабушка, просто копия!». В будущем нейросеть постепенно будет обучаться и выдавать еще более реалистичный и предсказуемый результат.

Другой важный тренд — возвращение фиджитал, который объединяет физический и цифровой мир. Это могут быть интерактивные скульптуры или инсталляции, которые реагируют на действия человека — нажатие кнопок, вращение элементов или любое взаимодействие. Такие проекты уже начали появляться на крупных выставках и фестивалях и имеют большой потенциал для постоянных городских объектов. В будущем можно ожидать рост числа таких решений, особенно в местах с высокой посещаемостью.

Вызовы и перспективы

Одним из главных вызовов при внедрении интерактивных технологий в городскую среду остается обеспечение надежности и долговечности таких проектов. Уличные инсталляции подвергаются воздействию погодных условий, а также требуют защиты от вандализма. Инсталляции должны быть не только эстетичными и технологически продвинутыми, но и безопасными, что накладывает дополнительные ограничения в процессе их реализации.

Еще один челлендж — высокая стоимость как разработки, так и обслуживания интерактивных инсталляций. Не каждая компания или правительство города готовы вкладывать средства в долгосрочные проекты, которые требуют регулярного ремонта и обновления. Тем не менее даже временные проекты могут иметь огромное воздействие на городскую культуру, привлекая внимание СМИ, туристов и жителей.

Интерактивные технологии постепенно становятся частью городской жизни. Они меняют восприятие общественных пространств, делая их более живыми, динамичными и привлекательными. За счет таких технологий города становятся центрами культурного обмена и творчества, где каждый житель или турист может найти что-то для себя.