Зеленые технологии в финтехе: тренд или необходимость

Мир меняется: клиенты и инвесторы хотят работать с компаниями, которые заботятся о будущем и следуют повестке устойчивого развития. ESG-принципы перестали быть второстепенной темой — сегодня они определяют репутацию и конкурентоспособность бизнеса. 

Финтех — не исключение. Виктория Евдокимова, директор по маркетингу ГК «Цифровые привычки» рассказывает, как финтех-компании внедряют экологичные подходы, какие выгоды это приносит и как можно начать трансформаци

Почему ESG сегодня — стандарт бизнеса

На ИТ-сектор уже приходится 4% мировых выбросов CO2 — это сопоставимо с выбросами всего авиационного парка планеты. Хостинг сайтов, дата-центры, облачные сервисы — все это требует электричества, зачастую от угля или нефти. ИТ-компании активно внедряют ESG-технологии, чтобы снизить свой углеродный след. Например, Google и Microsoft уже используют до 90% энергии из возобновляемых источников. Но что делать небольшим компаниям? Начать с малого: отключать неиспользуемые серверы, оптимизировать процессы, выбирать «зеленых» поставщиков.

Финансовый сектор на первый взгляд кажется безопасным для экологии. Какая разница, в каком банке хранятся ваши деньги? Но все не так просто. Углеродный след самих банков не такой большой, как их клиентов — юридических лиц. Поэтому самый заметный вклад в «зеленую» повестку банки могут внести, предоставляя своим клиентам ESG-продукты. 

Например, некоторые банки уже предоставляют кредиты, условия которых зависят от экологических инициатив компании-клиента. Мы в «Цифровых привычках» помогаем банкам следовать принципам устойчивого развития. Наши платформы помогают финансовым организациям сокращать углеродный след и переходить на цифровые форматы взаимодействия с клиентами.

Клиенты поддерживают ESG-тренд. Согласно мировым опросам, четверть клиентов готовы сменить банк, который игнорирует экологические и социальные вопросы. Финтех-компании стремятся отвечать таким запросам. Например, шведская платежная компания Klarna добавила в свое приложение трекер углеродного следа. Теперь, оплачивая покупку, клиент видит, сколько выбросов CO₂ она стоила. Это работает: люди начинают думать, что именно они покупают, а заодно сильнее привязываются к бренду.

Инвесторы также перестраиваются. 54% мировых инвесторов планируют увеличить размер своих «зеленых» вложений.  А к 2030 году объем ESG-активов, по прогнозам Bloomberg Intelligence, достигнет $40 триллионов.

Игнорирование ESG — это не только потеря клиентов, но и инвестиций. Хотите получить финансирование? Покажите, что ваш бизнес заботится о будущем.

Как финтех может внедрить принципы ESG

Переходить на электронный документооборот. Отказ от бумажных документов может сократить выбросы CO2 на тонны в год.

Выпускать банковские карты из переработанных материалов. Например, британский стартап TreeCard выпускает карты из переработанного пластика и даже дерева. За каждую выпущенную карту они высаживают деревья, привлекая пользователей, которые заботятся об экологии. 

Запускать эко-программы лояльности. Например, можно разработать «зеленую» программу лояльности на основе ИИ, которая поможет банкам мотивировать клиентов выбирать экологичные продукты и участвовать в эко-инициативах. Банк сможет предлагать бонусы за покупку товаров с низким углеродным следом или за участие в акциях по переработке отходов. Это сейчас одно из стратегически важных для нас направлений.

Переходить на энергоэффективные дата-центры. Например, Google заявляет, что их дата-центры на 50% эффективнее среднестатистических. А это не только экологично, но и экономит миллионы долларов на электроэнергии.

Эксперты прогнозируют, что в ближайшие годы финтех-компании еще активнее включатся в процесс устойчивой трансформации. Регулирующие органы поощряют «зеленые» инициативы, а клиенты и инвесторы требуют прозрачности. Те, кто начнут внедрять ESG-принципы сегодня, создадут конкурентные преимущества на годы вперед.