Экономическое обоснование (аудит) GR-функции

Взаимодействие с органами власти — важный элемент стратегического управления, но далеко не каждая компания осознает необходимость создания полноценной GR-функции. Для решения этой проблемы Baikal Communications Group разработала новый аналитический продукт — экономическое обоснование (аудит) GR-функции.

При подготовке методологии специалисты фирмы опирались на потребности бизнеса и свой многолетний опыт. В основе экономической оценки (аудита) GR-функции лежит расчет экономических эффектов от регуляторных и иных требований государства и оценка влияния работы профильных специалистов на финансовые показатели компании.

Анализ, проводимый экспертами GR-агентства, позволяет определить, как перспективные и текущие активности компании в сфере взаимодействия с государством способствуют достижению стратегических целей, минимизации рисков, созданию долгосрочных конкурентных преимуществ. Проведение подобного исследования полезно как собственникам бизнеса, акционерам и топ-менеджменту, так и руководителям GR-департаментов для аргументированного обоснования своих решений и формирования эффективной стратегии профильного подразделения.

В российской практике работа с государственными структурами нередко воспринимается как сложная и непрозрачная область, которая требует значительных ресурсов, но результативность которой неочевидна. И это несмотря на то, что бизнес постоянно сталкивается с государственным влиянием, новыми регуляторными требованиями и репутационными рисками.

В то же время практика показывает, что у компаний, которые занимаются GR, есть значительные преимущества. Можно привести некоторые из них:

1. Опережающее реагирование на изменения в государственном регулировании. GR-специалисты отслеживают законодательные инициативы, анализируют тренды и помогают компании адаптироваться к новым требованиям до их вступления в силу.
2. Выстраивание диалога с государством. Наличие GR-функции позволяет эффективно взаимодействовать с органами власти, отстаивать свои интересы и участвовать в разработке правовых актов, что в итоге влияет на качество нормативной среды, в которой функционирует компания.
3. Снижение регуляторных рисков. Грамотное применение аналитических и коммуникационных GR-инструментов помогает минимизировать угрозы, связанные с изменением законодательства, контрольно-надзорной деятельностью и санкциями.
4. Создание новых возможностей для развития. Одна из ключевых задач GR в современных условиях — поиск новых возможностей для усиления позиций бизнеса. Например, специалисты по взаимодействию с государством могут добиваться получения компанией господдержки, участия в госзакупках и разработки новых отраслевых стандартов.
5. Укрепление репутации и позиций на рынке. Компании, профессионально выстраивающие GR-коммуникации и эффективно транслирующие свою экспертизу органам власти, воспринимаются более устойчивыми и надежными партнерами как государством, так и отраслью.

Эти преимущества способны укрепить позиции компании на рынке и даже сделать ее лидером индустрии. Однако топ-менеджмент зачастую рассуждает строго в экономических категориях, а приведенные выше характеристики по большей части качественные и могут восприниматься как абстрактные. Новая услуга позволит продемонстрировать преимущества или недостатки GR-функции в наглядном виде посредством анализа экономических показателей.

В практическом смысле такое исследование позволит:

• рассчитать потенциальные экономические эффекты от создания GR-функции в компании;
• обосновать объем бюджета GR-подразделения;
• оценить эффективность работы GR-подразделения;
• оптимизировать работу GR-департамента.

Появление такого продукта на рынке GR-услуг связано с возрастающим интересом бизнеса к системному подходу в работе с государством. Сегодня предприниматели все чаще сталкиваются с необходимостью учитывать регуляторные риски и добиваться господдержки. В этом контексте аналитические решения, такие как экономическая оценка (аудит) GR-функции, позволяют бизнесу минимизировать угрозы и адаптироваться к изменяющейся среде.

Baikal Communications Group продолжает развивать аналитические продукты, ориентированные на потребности бизнеса. Помимо экономического обоснования GR-функции, компания предлагает мониторинг законодательных инициатив, анализ регуляторной среды, разработку GR-стратегий и др. Эти инструменты помогают бизнесу выстраивать эффективные коммуникации с государством и принимать стратегические решения на основе объективных данных.