Социальный марафон Грандшеф собрал сотни историй о семейных ценностях

Бренд бытовой техники Грандшеф Retaste объявил о первых результатах масштабной социальной инициативы — всероссийского творческого марафона «Дари Грандшеф». Проект, запущенный 13 ноября во Всемирный день доброты, изначально задумывался для укрепления семейных ценностей, но в процессе превратился в масштабное социальное исследование приоритетов современного общества.

Инициатива проходит на фоне глобального изменения потребительского поведения: лояльность к бренду сегодня определяется не только качеством продукта, но и его миссией. Участникам марафона предлагается создать контент с рассказом о человеке, которому они хотели бы подарить многофункциональный аэрогриль.

Неожиданные инсайты: от «кухонной вахты» до добрососедства

Промежуточный анализ сотен полученных историй позволил выявить неожиданный социальный тренд: более 65% участников хотят сделать подарок не партнерам или детям, а пожилым родителям. Основной мотив — не гастрономические изыски, а желание «освободить маму от вахты у плиты» и упростить быт старшего поколения. Ведь домашняя кухня без лишних хлопот становится важным фактором качества жизни пожилых людей. В компании отмечают сформировавшийся запрос на «технологическое волонтерство» внутри семей.

Кроме того, организаторы зафиксировали всплеск «мужской заботы»: каждая третья история написана мужчинами. Они видят в умном кухонном гаджете способ подарить супругам свободное время, рассматривая кухонную бытовую технику как инвестицию в семейный досуг, а не просто как утварь.

Марафон вышел и за рамки семейного круга, став индикатором локального добрососедства. Пользователи просят подарить Грандшеф одинокой соседке, которая печет пирожки на весь подъезд, воспитателям в детский сад или врачу, которая помогла вылечиться. Это подтверждает, что культура благодарности и горизонтальных связей в обществе продолжает укрепляться.

Фокус на человеческие истории

В рамках проекта компания еженедельно определяет автора самой трогательной истории. Главным критерием выбора является не качество съемки, а глубина рассказа. Цель марафона — собрать банк реальных примеров искренней заботы о близких, когда вкусная домашняя еда становится символом любви, а не рутины.

«Мы сознательно отошли от формата стандартных розыгрышей. Наша задача — не просто раздать призы, а подчеркнуть ценность человеческих отношений. Судя по первым работам, люди хотят выразить благодарность родителям за их труд или поддержать друзей с маленькими детьми, у которых постоянно нет времени на готовку. Техника в данном случае выступает лишь инструментом проявления любви», — прокомментировали в пресс-службе Грандшеф.

Механика и влияние на бренд

Для участия необходимо опубликовать контент с официальными хештегами марафона и заполнить форму на сайте компании. В рамках инициативы, приуроченной к первой годовщине активной работы бренда на рынке, будет вручено 12 устройств.

Проект уже показал высокую вовлеченность аудитории. Первые победители определены, а их истории опубликованы на официальных страницах бренда. Подобные UGC-кампании (кампании с пользовательским контентом) становятся эффективным инструментом для выстраивания долгосрочных отношений с клиентами и превращения их в амбассадоров бренда, которые ценят простые и вкусные блюда в аэрогриле.