Как «Лайм-Займ» в 7 раз увеличил охваты в «Одноклассниках»

Особенности размещения контента 

Нередко SMM-специалисты оценивают площадку «Одноклассники» (ОК) как не самую рентабельную. Возникновение подобного стереотипа может быть связано с опытом продвижения определенной ниши или представлениями о целевой аудитории соцсети. Однако на самом деле площадка предлагает множество интересных рекламных возможностей и способов взаимодействия с аудиторией.

SMM-команда «Лайм-Займ» уделяет особое место присутствию в ОК. Мы отказались от работы в формате исключительного кросс-постинга и увеличили долю уникальных публикаций, разработанных для площадки. Кроме того, мы интегрируемся во все возможности, которые предоставляет площадка.

Важно отметить, что продвижение финансовых продуктов в социальных сетях — нелегкая задача, связанная со многими особенностями и ограничениями. 

Раздел «Увлечения»

«Одноклассники» активно продвигают раздел «Увлечения» — блок, подбирающий контент для каждого пользователя с помощью алгоритмов на базе машинного обучения. Площадка привлекает авторов, активно ранжирует публикации в лентах пользователей и рассказывают об этом блоке в рекламе сервиса.

Важно учесть, что в постах в разделе «Увлечения» нельзя размещать сторонние ссылки. Также каждый пост проходит предварительную модерацию, и обязательно должен содержать в себе полезный контент соответствующей тематики. Учитывая эти факторы, наша команда приняла решение выбрать охватность публикаций в качестве метрики для отслеживания результативности инструмента.

Так как рубрики «Финансы» в перечне увлечений нет, мы адаптировали финансовый контент под другие тематики и нативно интегрировали необходимые посылы. Так, в рубрике «Красота» мы делились подборками дизайнов для маникюра, основываясь на том, какой цвет принесет финансовое благополучие. Для темы «Кулинария» — подбирали варианты бюджетных рецептов и заготовок. Важно, что мы смогли интегрировать в «Увлечения» продуктовый контент в рубрику «Животные».