От программиста к создателю психологических карт: история бренда

В мире, где ритм жизни постоянно ускоряется, все больше людей ищут инструменты для понимания себя и работы с подсознанием. Одним из таких инструментов стали метафорические ассоциативные карты (МАК). О том, как превратить глубокое личное увлечение в успешный бизнес-проект, а также о тенденциях на рынке психологических инструментов нам рассказала Юлия Юникова, основатель бренда EZOTERIUM.

– Юлия, ваш путь нестандартный: из программирования в создание психологических инструментов. Что послужило толчком к такой трансформации?

– Действительно, моя прежняя жизнь была подчинена строгой логике и алгоритмам. Я долгое время работала программистом, но внутренний интерес к психологии, к тонкостям человеческого восприятия всегда присутствовал. Переломный момент наступил во время личной трансформации. Я осознала, что работа не приносит удовлетворения. Нужно было найти в себе смелость противостоять общественному мнению о «стабильной» профессии и пойти по пути творчества и помощи людям. Метафорические карты стали для меня тем самым ключом. Получила дополнительное образование коуча, МАК-терапевта и игропрактика. Сначала я совмещала две работы, но когда почувствовала в себе силы и уверенность, уволилась.

– Как вы оцениваете текущий рынок инструментов для саморазвития и психологической помощи?

– Рынок переживает бум. Запрос на саморазвитие, ментальное здоровье и осознанность стал массовым. Если раньше к психологии обращались в критических ситуациях, то сегодня это часть повседневной гигиены для многих людей, особенно в больших городах. Тренд — на доступность и диджитализацию. Люди ищут инструменты, которые можно использовать самостоятельно, но при этом с четкой, доказанной эффективностью. Именно на этой волне и растет популярность проективных методов, таких как МАК. Они балансируют между серьезной психологией и доступным форматом.

– Расскажите, что такое МАК для тех, кто никогда с ними не сталкивался? Это не гадание?

– Однозначно, нет. МАК — это проективный психологический инструмент. Набор картинок, которые помогают обойти сознательные барьеры и «достать» ответы из подсознания. Мы часто сами знаем, чего боимся, но не можем сформулировать это явно. Карты же, через ассоциации, делают эти чувства зримыми. Это не магия, а работа с внутренним опытом. Рост интереса к саморазвитию и сделал этот инструмент невероятно востребованным.

– С какими основными вызовами сталкиваются создатели подобных продуктов в России?

– Главный вызов — это доверие и необходимость постоянного просвещения аудитории. До сих пор есть путаница между эзотерикой и психологией, как вы только что спросили про гадание. Поэтому важная часть работы — это разъяснение методологии, образовательный контент. Второй вызов — высокая конкуренция. Но она же и двигает рынок вперед, заставляя создавать действительно качественные, глубоко проработанные продукты, а не просто красивые картинки. Мы, например, с самого начала сделали ставку на глубокую проработку концепции каждой колоды и поддержку клиента, что и помогло нам выделиться.

– Как из личного увлечения родился именно бренд EZOTERIUM?

– Все началось с создания первых двух колод. Я видела, какую глубокую работу они позволяют провести, и получала искренние отзывы от первых клиентов. Тогда и возникла идея систематизировать деятельность, создать единый бренд, который будет ассоциироваться с качеством. Так появился EZOTERIUM. Название отсылает к понятию «внутреннее пространство» — нашему подсознанию. Успех, я считаю, на 100% основан на искренней обратной связи и понимании запросов аудитории.

– В чем вы видите ключевой фактор такого резкого роста — в 10 раз за два года? Это заслуга продукта или общая тенденция на рынке?

– Это сочетание двух факторов. Безусловно, общий тренд сыграл роль — люди стали больше инвестировать в себя. Но мы сделали ставку не просто на тренд, а на качество и пользу. Наш ключевой принцип — не просто продать продукт, а проявить заботу. Мы дополняем колоды полезными материалами, чтобы поддержать клиента с момента распаковки. Рынок очень чутко реагирует на такое серьезное отношение, когда продукт реально работает и решает конкретные задачи: от работы со страхами до проработки денежных блоков.

– Какие планы по развитию бренда? Оставаться в нише МАК или масштабироваться на смежные области?

– Планы масштабные. Во-первых, мы хотим расширить линейку продуктов для специалистов: коучей, тренеров и психологов. Во-вторых, в планах — запуск новых форматов в нише саморазвития. И третье — создание профессионального сообщества. Например, недавно мы запустили продукт для предпринимателей «Точка роста», который сочетает четкие бизнес-алгоритмы и работу с мышлением. Это ответ на запрос аудитории, которая живет на стыке саморазвития и бизнеса.

– Как вам пришла идея создания продукта для предпринимателей? Это же новое для вас направление.

– Это естественное развитие. Предприниматели зачастую нуждаются не только в тактических советах, но и в глубокой поддержке на уровне убеждений. Амбиции часто связаны с внутренними драйверами, и важно уметь направлять эту энергию в конструктивное русло. «Точка роста» как раз и был создан, чтобы дать им и инструмент для аудита бизнеса, и метод для диагностики внутренних установок.

– Ваш главный совет для тех, кто хочет кардинально изменить жизнь и начать собственное дело в такой специфической нише?

– Прислушаться к себе. Часто наше истинное призвание скрыто за слоями «надо». Мой опыт доказал: если вы найдете в себе силы признать свои истинные потребности и пойти навстречу мечте, мир поддержит вас. В моем случае поддержкой стали первые позитивные отклики клиентов. Важно начать действовать, а не ждать идеального момента. Его не бывает. Создавайте свою реальность сами.