Дизайнер Юлия Киселева — о том, почему «fast fashion» уходит в прошлое

Юлия, почему стиль old money воцарился в мире fashion и не собирается сдавать позиции?

Этот стиль, на мой взгляд, всегда будет актуален, потому что воплощает в себе нечто большее, чем просто моду. Он олицетворяет собой вечные ценности — осознанность, утонченность, элегантность, сдержанную роскошь.

В мире, где тенденции постоянно меняются, а каждое новое веяние моды затмевает предыдущее, old money стал символом истинного вкуса и аристократизма. Он не гонится за быстрыми изменениями и сиюминутными трендами — он воплощает проверенную временем эстетику, которая находит отклик в сердцах тех, кто ценит качество и глубину, а не поверхностный блеск. Old money — не просто мода, это культура и образ жизни, и именно поэтому количество его приверженцев продолжит увеличиваться.

Какие покупатели предпочитают вещи, созданные в соответствии с философией old money?

Осознанные и самодостаточные женщины. Они ищут в одежде не просто стиль, но и смысл. Такие женщины понимают, что каждая деталь образа должна отражать их внутренний мир, ценности, отношение к жизни. Также они хотят носить изделия, созданные с заботой и вниманием к деталям. По этой же причине осознанные люди выбирают индивидуальный пошив — это возможность создать что-то уникальное, неповторимое, то, что будет подчеркивать личность и выделять вас в толпе.

Ограниченное количество изделий, качественные натуральные материалы и индивидуальный пошив — не просто элементы люкса, это манифест против «потребительства» и стремления к одноразовому использованию. Потому fast fashion постепенно уходит в прошлое, уступая место осознанной моде и индивидуальному пошиву.

В эпоху, когда информация доступна мгновенно, и мода стремительно развивается, люди все больше начинают ценить время, которое уходит на создание чего-то действительно стоящего. Осознанная мода предлагает именно это — она обращает внимание на качество, на процесс, на детали. Люди больше не хотят быть частью массового потребления, они хотят выделяться, выражать свою индивидуальность через одежду, которая создана специально для них, а не для массового рынка.

Бренд одежды JULIAKISELEVA изначально сделал выбор в пользу философии осознанной моды, а не fast fashion. Почему было принято такое решение?

С самого начала у нашей команды было желание создать нечто большее, чем просто бренд одежды. Осознанная мода — это наш подход к жизни. Fast fashion предлагает мгновенное удовлетворение и сиюминутную прибыль, но мы выбрали путь, который требует больше времени, однако в конечном итоге приносит гораздо больше удовольствия.

Fast fashion ориентирован на количество, а не на качество, на быстрые тренды, а не на вечные ценности. Мы же, напротив, следуем философии осознанной моды: нужно создавать изделия, которые станут не просто еще одним предметом гардероба, а будут приносить человеку радость и ощущение уникальности.

Юлия, какие постулаты осознанной моды, по Вашему опыту, важно внедрить в философию бренда одежды для его успеха у целевой аудитории?

Во-первых, внимание к качеству, обеспечение долговечности и комфорта. Для этого используются натуральные материалы, которые приятны на ощупь и обладают высокой износостойкостью при правильном уходе.

Во-вторых, каждое изделие должно чем-то отличаться от других. По нашему опыту можно сказать, что лучше всего создавать их в ограниченных количествах, уделяя особое внимание деталям. Это позволит бренду поддерживать высокий стандарт качества и создавать эксклюзивные позиции.

В-третьих, обязателен персональный подход к каждому клиенту. Услуги индивидуального пошива позволят каждой женщине раскрыть и выразить свою уникальность.

В целом, мода становится не только эстетичной, но и ответственной. Мы верим, что именно в этом и заключается ее будущее — в создании изделий с душой, которые будут радовать не только своего обладателя, но и будущие поколения.