Топ ошибок при заказе корпоративного видео и как их избежать

Создание корпоративного видео — важный шаг для любой компании, стремящейся усилить свой бренд, наладить внутреннюю коммуникацию или представить продукт в привлекательной форме. Однако, на пути к качественному результату многие заказчики совершают одни и те же ошибки, которые могут привести к лишним тратам, недовольству результатом и затянутым срокам.

Одна из самых распространенных ошибок — это отсутствие четкой цели. Компании заказывают ролики «просто чтобы было» или чтобы не отставать от конкурентов. Без понимания, зачем именно нужен фильм, сложно создать содержание, которое будет работать на конкретную задачу. Видео должно иметь четкий фокус: повышение лояльности клиентов, презентация продукта, внутреннее обучение сотрудников — каждая из этих целей требует разного подхода.

Еще один частый просчет — размытое или слишком общее техническое задание. Пожелание «чтобы было красиво» не дает продакшену ясного понимания задачи. В итоге исполнитель делает по-своему, а заказчик остается неудовлетворен. Подробное ТЗ с описанием аудитории, ключевых сообщений, референсов и ожиданий позволяет избежать недопонимания и лишней траты времени на переделки.

Финансовая сторона тоже вызывает сложности. Кто-то стремится максимально сэкономить, не понимая, что это повлияет на качество, а кто-то, наоборот, тратит слишком много, полагая, что дорого — значит хорошо. Оптимальный путь — заранее понять, какие услуги входят в смету, и трезво оценить, что реально получить за свои деньги.

Не менее важен вопрос понимания целевой аудитории. Иногда компания создает видео, интересное прежде всего самой себе — с длинной историей становления, сложными терминами и пафосной подачей. Но такой подход не работает, если не учитывать интересы зрителя. Простота, искренность и ориентация на потребности аудитории всегда выигрывают.

Некоторые заказчики также стремятся уместить все сразу: и рассказ о компании, и команду, и производство, и отзывы, и логистику. Это приводит к перегрузке — зрителю трудно уловить суть. Лучше сфокусироваться на одной идее и раскрыть ее последовательно и качественно. При необходимости можно снять несколько коротких роликов.

Отдельная сложность — нехватка времени на этапы согласования и правки. Бывает, что монтаж идет в последний момент, и у команды просто нет времени на доработки. Важно заранее оговорить, сколько раундов правок включено, и обязательно закладывать буфер на согласование сценария, съемки и финальной версии.

И, конечно, стоит быть осторожным с попытками сэкономить, отказываясь от услуг профессионалов в пользу «дешевых» решений. Видео, снятое на телефон или смонтированное по шаблону, может подойти для соцсетей, но не для имиджевого представления бренда. Профессиональная команда с опытом и портфолио обеспечит не только техническое качество, но и правильную подачу смыслов.

В итоге можно сказать: чтобы получить действительно эффективное корпоративное видео, важно подходить к процессу осознанно. Четкая цель, подробное ТЗ, понимание своей аудитории и работа с профессионалами — ключ к сильному и работающему результату.