Мария Райдер: ИИ эволюционирует из инструмента в инфраструктуру

Искусственный интеллект на фоне человеческого  

Технологии ИИ становятся незаметным, но обязательным фоном — как электричество или интернет. Нейросеть берет на себя рутину, ускоряя все процессы, а человеку оставляет стратегию и смыслы.  

Например, в моей работе с авторами и издательскими проектами ИИ делает то, что раньше занимало часы и дни. Я больше не трачу время на ручное расшифровывание интервью, сортировку заметок, поиск нужных фрагментов, подбор референсов или черновой сбор структуры книги. Пока я разговариваю с автором, ИИ параллельно анализирует материал, собирает конкурентный анализ, выстраивает логику, делает структуру, предлагает варианты углов подачи материала под разные ЦА. Я, человек, остаюсь в зоне творчества и глубины, а техническая часть происходит как будто сама собой. Это превращает месяцы работы в недели и дает возможность вести сразу десять больших книг, а не две.

То же самое происходит в коммуникациях. Автор пишет мне запрос — и ИИ первым принимает его, поднимает нужные файлы, подсказывает варианты решения, предлагает ответ. Многие даже не замечают, что говорят сначала не со мной. Но скорость настолько важна, что способ перестал иметь значение. Это как секретарь, который работает 24/7 и никогда не устает.

В производстве контента ИИ тоже незаметный партнер. Монтаж видео для международного слета авторов, который я ежегодно провожу в Москве, оформление презентаций, подбор визуалов, корректура текста перед публикацией — все делает ИИ, а я занимаюсь смыслом и подачей. Я могу за час собрать презентацию, которая раньше требовала два дня труда дизайнера. Или смонтировать видеоприглашение за 15 минут, сидя в кафе между встречами.

Даже в личной жизни ИИ стал фоном. Когда я недавно была на книжной ярмарке детской литературы в Китае, я просто фотографировала и говорила в телефон, а ИИ автоматически создавал структурированные дневники поездок, переводил с китайского, находил маршруты, считал время и рекомендовал места. В фитнесе ИИ подбирает программу тренировок и питание. В финансах — анализирует расходы и предлагает решения. Даже в бытовых мелочах: он подбирает музыку под настроение, оптимизирует расписание, напоминает о встречах, прогнозирует загрузку недели, включает свет, когда становится темно.

И, что самое главное, мы уже научились не замечать присутствия ИИ: он становится частью нашего мышления, фоновой основой производительности.  

ИИ — это мой операционный партнер, который освобождает время для главного: смыслов, идей, людей и творчества.

И любой человек, который сможет органично и незаметно встроить его в жизнь, выиграет. Потому что близок момент, когда ИИ перестанет быть просто технологическим трендом и перейдет в статус бытовой необходимости, сопоставимой с мобильной связью или поисковыми системами.

Адаптация к ИИ в России: два основных барьера

Тренд, о котором я говорю, уже ясно прослеживается в мировой практике. А что можно сказать о России? В целом картина довольно оптимистичная. По данным опроса ВЦИОМ, 94% россиян осведомлены о технологиях искусственного интеллекта, а более 60% использовали решения ИИ хотя бы раз за последний год. 

Россия входит в десятку мировых лидеров по числу предприятий, внедривших ИИ (29%). По этому показателю она сравнялась с США (33%) и опередила ЕС (22%).  Рынок ИИ в России растет темпами 25–40% в год. 

А по числу собственных генеративных моделей наша страна занимает четвертое место в мире! Также мы входим в топ-10 по мощности суперкомпьютеров, используемых для задач ИИ. 

И все же, хотя мы видим неизбежную интеграцию ИИ в рабочие, бытовые и образовательные процессы, во множество сфер, в нашу повседневную жизнь — адаптация к самой технологии пока что происходит медленнее, чем хотелось бы.

Опираясь на свой опыт, я выделяю два барьера, которые мешают полноценному внедрению ИИ в рабочие и бытовые процессы.   

Первый барьер — ощущение недоступности. Мы живем в условиях, когда многие популярные сервисы официально закрыты. Из-за санкций недоступна в полной мере одна из самых развитых моделей, Chat GPT от Open AI. Ограничения для нашей страны ввел разработчик Perplexity, сложно подключиться к MidJourney, Google Gemini, Sora, Claude. Конечно, в России есть и свои развитые модели — MashaGPT, GigaChat. Но все же недоступность мировых моделей поневоле создает у пользователей ложное ощущение: «эта технология «иностранная», она не для нас». 

Вместе с тем практика показывает: как только человек видит личную выгоду — будь то помощь с рабочим письмом или планирование бюджета — он быстро находит способы освоить инструмент, несмотря на ограничения. Множество примеров тому я описала в своей книге «Напиши и издай». Преподаватель йоги за 3,5 месяца написала и издала книгу, используя нейросети для структурирования мыслей и редактуры; коуч перевела свое произведение на английский с помощью ИИ и вышла на международный уровень; архитектор освоила генеративные модели и теперь ежедневно применяет их для иллюстраций, текстов и видеоконтента — во всех случаях мотивация пришла от четкой личной цели.

Второй барьер связан с завышенными представлениями о сложности взаимодействия с ИИ. Многие пользователи ошибочно полагают, что для работы с нейросетями нужны более или менее глубокие технические знания. На деле же ключевым навыком становится не программирование, а умение четко формулировать мысли и задавать вопросы.

Самым частым открытием для людей становится не сама технология, а ощущения: «почему я раньше этим не пользовался?

Мне кажется, главное, что нужно понять для себя (особенно если вы гуманитарий без технического бэкграунда): вам не нужно быть программистом, чтобы использовать ИИ. Вам достаточно уметь формулировать мысли. 

По большому счету, проблема большинства гуманитариев — в страхе некомпетентности. Мы привыкли, что технологии — это сложно, что нужно «разбираться». Но в случае с ИИ нужно не программирование, а диалог, умение задавать вопросы. А именно этим гуманитарии и сильны.

Я часто напоминаю авторам и копирайтерам, с которыми работаю: ИИ — это не машина, а собеседник. И качество результата зависит только от качества вопроса.

Никто не требует понимать, как работает модель. Нужно просто начать говорить — как с любым новым человеком, с которым вы знакомитесь.

Главный страх

Но больше, чем оба эти барьера, в освоении ИИ нам, людям творческих профессий, мешает главный страх. Он не сходит со страниц соцсетей, обсуждается в чатах, постоянно звучит при обсуждении рынка труда: заменит ли ИИ людей творческих и гуманитарных профессий? 

Мой ответ — нет. Опираясь на опыт в издательском деле и образовании, могу с уверенностью сказать: речь идет не о замене, а о смене функционала.

Возьмем для примера сферу образования. Роботы не смогут занять места учителей, но возьмут на себя рутину: проверку тестов, выявление пробелов в знаниях и подготовку материалов. ИИ делает это быстрее и не устает. 

Однако обучение — это процесс развития личности, а значит, без человека тут не обойтись. Только учитель может почувствовать ребенка, его настрой, возможности и разглядеть потенциал там, где ИИ вынесет сухой вердикт. 

Вдохновлять, поддерживать, понимать и направлять — все это останется за человеком. 

Какие профессии в зоне риска

Будем честны: перемены на рынке труда все же грядут. И в ближайшие 2–3 года сильнее всего изменятся именно профессии креативного сектора. ИИ уже умеет делать 70–80% технической работы, и это значит, что роли, основанные на рутине, трансформируются первыми или исчезнут совсем.

Простое написание связанного, грамотного текста больше не является ценной компетенцией: машина делает это быстрее, чище и часто лучше. Если человек умеет только «пересказывать факты» или «писать по ТЗ», он обречен конкурировать с алгоритмом, а значит, проигрывать. 

Помните американскую легенду про молотобойца Джона Генри? Он был невероятно силен, а все же проиграл паровому буру, потому что умел лишь махать молотом. Если бы герой освоил основы управления машиной и сам сел за рычаги, он одержал бы победу. 

Когда-то в небытие из-за автоматизации ушли наборщики и стенографисты. Теперь мы видим следующую волну. На мой взгляд, самые быстрые и радикальные изменения коснутся профессий: 

• корректора: ИИ чистит текст лучше и быстрее, видит ошибки, ритм, стилистику, повторения. Человеку останется финальный взгляд и авторская интонация.
• редактора линейного уровня: тот, кто просто «чинит текст», перестанет быть востребован. Но редакторы-мыслители, способные выстроить драматургию, стратегию и смысл, наоборот, станут дороже.
• копирайтера-исполнителя: написание рекламных постов по ТЗ скоро полностью возьмет на себя ИИ. Копирайтеру будущего нужны компетенции режиссера смысла, а не наборщика текста.
• -журналиста-репортажника: новости уже генерируются автоматически. Останутся журналисты-расследователи, аналитики, рассказчики.

По сути, исчезают профессии, где человек просто превращает информацию в слова. 

Зато станут более востребованными те, кто умеет превращать смыслы в идеи и стратегии. Копирайтер-стратег, автор-медиаперсона с личным голосом, куратор ИИ-контента, сторителлер-режиссер, словом, все те, кто умеет создавать уникальный голос, ставить задачи ИИ и думать, а не просто писать — окажутся на пике спроса. 

И это уже видно в моей практике. Авторы, которые раньше годами писали книгу вручную, с ИИ за 3–4 месяца создают текст и выходят на рынок. Я веду проекты, где ИИ расшифровывает интервью, собирает структуру, делает черновой монтаж текста — а я занимаюсь глубиной, тоном, драматургией. Это новый баланс: машина работает с формой, человек — с содержанием.

И это хорошая новость. Потому что в эпоху ИИ побеждает не тот, кто быстрее печатает, а тот, кто глубже чувствует и дальше видит.

ИИ как инфраструктура

Мы живем в эпоху, где умение сотрудничать с технологией — это новое профессиональное мышление.

Я уверена: ИИ не занимает рабочие места. Он снимает с них тех, кто остановился в развитии. 

Выиграет тот, кто умеет задавать вопросы, формулировать задачи, управлять процессом, усиливать свой интеллект машинным и брать ответственность за результат.

Будущее — это симбиоз. Человек + ИИ сильнее, чем человек или ИИ по отдельности.

Мы движемся к модели, где ИИ становится незаметным, но незаменимым «цифровым ассистентом». Барьеры доступа, опасения, сложности, страх остаться без работы — временные явления. В ближайшем будущем навык общения с нейросетями станет таким же базовым требованием, как компьютерная грамотность. А люди смогут сосредоточиться на том, что недоступно машине — эмоциях, творчестве и стратегическом мышлении.

Совет читателю

Возможно, вы — руководитель компании, и задумываетесь об автоматизации и масштабировании; или человек творческой профессии, полный опасений остаться без работы; или специалист, который ищет для себя новую, наиболее перспективную отрасль для развития. В любом случае у меня есть для вас совет. 

Не нужно «думать об ИИ» и «стараться не бояться его». Просто начните взаимодействовать с ним на практике: любая адаптация начинается не с теории, а с действия.