Микроинфлюенсеры в рекламе: стоит ли звать блогеров в ролики

В последние годы микроинфлюенсеры стали важной частью маркетинговых стратегий, и сегодня бренды все чаще задумываются, стоит ли привлекать их не только для постов в социальных сетях, но и для участия в рекламных видео. Ответ на этот вопрос не так однозначен, как кажется на первый взгляд.

Микроинфлюенсеры — это блогеры с аудиторией от 10 до 100 тысяч подписчиков, отличающиеся высоким уровнем вовлеченности и близостью к своей аудитории. Их зрители доверяют им больше, чем «звездам» с миллионными охватами, ведь общение с подписчиками у микроинфлюенсеров зачастую более искреннее и личное.

Привлечение таких блогеров в рекламные ролики дает брендам несколько серьезных преимуществ. Во-первых, это возможность сделать коммуникацию более человечной и близкой. Видео с участием узнаваемого, но «своего» лидера мнений воспринимаются не как навязчивая реклама, а как личный опыт, которым делятся. Во-вторых, работа с микроинфлюенсерами обходится значительно дешевле, чем съемки с участием крупных звезд, что делает такие кампании доступными даже для брендов с ограниченным бюджетом.

Однако есть и подводные камни. Не каждый блогер умеет органично вести себя в кадре в профессиональной съемке. Иногда требуется дополнительная подготовка, репетиции или адаптация сценария под особенности конкретного инфлюенсера. Также важно тщательно выбирать партнера: даже небольшие скандалы вокруг блогеров могут негативно сказаться на имидже бренда.

Опыт российских компаний показывает, что сотрудничество с микроинфлюенсерами может быть очень эффективным. Например, бренды косметики, фудтеха и локальные сервисы доставки активно приглашают блогеров в ролики, чтобы подчеркнуть свою доступность, современность и реальную связь с аудиторией. Особенно хорошо такие кампании работают там, где важна демонстрация реального опыта использования продукта или услуги.

Итак, стоит ли звать микроинфлюенсеров в рекламные ролики? Однозначно да, если подходить к выбору блогеров ответственно, адаптировать сценарии под их особенности и быть готовыми к чуть большей гибкости в процессе съемки. Взамен бренд получает доверие, живость и органичную вовлеченность аудитории — качества, которые сложно купить за деньги.