Фонд «Белый Ирис» повысил экспертизу в Школе управления НКО

Ключевая цель PR для любого благотворительного фонда — привлечение внимания к проблемам, которые он решает. В случае сохранения храмов — это вовлечение сторонников в спасение хрупкой старины и стимулирование поддержки — финансовой, волонтерской или информационной.

Поддержка частных и корпоративных доноров и добровольцев в восстановлении памятников культуры в глубинке неоценима. Именно поэтому команда фонда «Белый Ирис» подала заявку на  обучение по программе «НКО.Коммуникации» и в ноябре успешно завершила курс.

Образовательная программа разработана Школой управления некоммерческими организациями Фонда президентских грантов. В ней приняли участие более 30 НКО из 20 регионов России.

«Нашей задачей было понять, в том ли направлении мы движемся, действительно ли нам удалось найти свой голос и насколько он слышен власти, бизнесу и другим нашим сторонникам и потенциальным партнерам», — комментирует  генеральный директор фонда «Белый Ирис» Ольга Шитова.

Эксперты программы помогли команде посмотреть на себя со стороны и вместе по-новому сформулировать ключевые посылы. Главный оказался таким: «Достойны ли мы называться страной великой культуры, если на наших глазах разрушаются 10 000 объектов уникального культурного наследия?» Теперь этот вопрос станет основой коммуникации «Белого Ириса» с подписчиками и партнерами.

«Мы были рады узнать о современных тенденциях в сфере медиапродвижения и расширили взгляды на существующий инструментарий. Кроме того, мы поставили новую цель в сфере коммуникаций: вдохновить 80 процентов граждан России на участие в возрождении сельских храмов и малых территорий», — отмечает руководитель по информационному сопровождению фонда Анна Кузьминых.

«Белому Ирису» важно донести идею о том, что, объединяясь вокруг возрождения сельских жемчужин, каждый восстанавливает свою духовную целостность, родовую память, культуру и историю страны: «Посади дерево, вырасти сына, построй дом, возроди храм».

Во время очной встречи в Москве состоялись переговоры с потенциальными донорами из бизнес-среды. Впереди — укрепление связей, а также создание коммуникационной стратегии. Новые знания и инсайты, полученные в Школе управления НКО, помогут в разработке стратегии, считают в фонде.