Действительно ли эко: зачем мы провели исследование экотуризма

Команда Atlas решила выйти на международный рынок и реализовывать проекты в перспективной области экотуризма. Но для этого нам не хватало знаний. Рассказываю, как и зачем мы провели исследование, результатом которого стали рост экспертизы и сотрудничество с международными медиа.

Почему мы решили этим заняться

В последние годы туристическая отрасль активно меняется. Локдаун, последующий рост цен на отели и авиабилеты делают путешествия все более дорогим удовольствием. Это парадоксально сочетается с увеличением числа путешественников по всему миру и «чрезмерному туризму» — в 2024 году, по прогнозу Всемирного совета по туризму и путешествиям, большинство стран мира посетят рекордное число туристов. А сам туризм как сектор растет быстрее всего в глобальной экономике.

В феврале 2024 года пользователи «Яндекса» сделали 5000 запросов про «ближайший заповедник», это на 44 процента больше, чем годом ранее. Растет и сфера экотуризма. В 2023 году особо охраняемые природные территории (ООПТ) федерального значения в России посетили 14,5 миллиона человек, что на 500 тысяч больше, чем в 2022 году. И это не только российский тренд — по данным программы развития ООН (ПРООН) прогнозный совокупный среднегодовой темп роста рынка экотуризма в 2023-2028 составит 16,1 процента.

Одно из новых развивающихся направлений экотуризма — Узбекистан. По данным Агентства статистики, с января по июль 2024 года Узбекистан посетили 4,2 миллиона иностранных туристов, турпоток вырос на 15,3 процента к 2023 году.

Этап 1: разобраться, что такое экотуризм

Мы начали с изучения достоверных источников и вот что выяснили. Экотуризм подразумевает путешествия строго в естественные природные локации. Принципиальная цель такого опыта — наслаждение природой.

Международное общество экотуризма — The International Ecotourism Society (TIES), организация, которая занимается продвижением экотуризма во всем мире, дает такое определение экотуризма: «Ответственное путешествие по природным территориям, которое сохраняет окружающую среду, поддерживает благополучие местного населения и включает в себя обучение новому опыту».

Этап 2: понять, совместимы ли устойчивое развитие и экотуризм

Дальше мы решили проверить — а правда ли экотуризм может быть эко? И выяснили, что устойчивое развитие экотуризма — это реальность, хотя и с определенными вызовами. Успех в этой области зависит от правильного баланса между экономической, экологической и социальной устойчивостью.

Экономическая устойчивость. Она включает поддержку местных сообществ. Пример: при поддержки ПРООН в странах СНГ владельцы агроусадеб, фермеры, социальные работники, представители учебных заведений, музеев, природных заказников проходят обучение по особенностям подготовки и организации экологических экскурсий на особо охраняемых природных территориях.

Экологическая устойчивость. С помощью строгого регулирования и планирования можно минимизировать негативное воздействие человека на природные территории. Например, в некоторых особо охраняемых природных территориях устанавливают датчики по контролю за сточными водами.

Социальная устойчивость. Например, в ООН разработали образовательную программу  «Человек и биосфера», чтобы формировать ответственное отношение к путешествиям. Программа действует в 25 заповедниках по всему миру, включая два казахстанских — Алматинский и Западно-Алтайский биосферные заповедники и российский заповедник «Кологривский лес». Приведу другой пример — Австралия, где работают два государственных агентства, которые помогают коренному населению трудоустроиться в сфере экотуризма. Это позволило создать 23 000 рабочих мест в сфере экотуризма только за 2018 год.

Учет вызовов и рисков. Без надлежащего управления туристические зоны могут столкнуться с перенаселенностью. Пример — Хальштатт, поселок в Австрии на берегу живописного озера. В поселке постоянно живут 800 человек, но из-за красивых пейзажей на пике сезона сюда приезжают 10 000 туристов в день. Местные жители стали возводить самодельные стены на фоне гор и озера, чтобы помешать притоку туристов. 

Иногда возникает и зависимость от туризма: это может сделать экономику уязвимой, например, из-за политических конфликтов или изменений природных условий. Например, многие туристы уже сейчас выбирают так называемый coolcations — отпуск в прохладных северных регионах Европы. Это, в свою очередь, ставит под угрозы экономики южных стран, например, Греции.

Этап 3: изучить мировую практику и успешные кейсы

Пожалуй, мой любимый этап исследования, потому что мы в команде очень любим изучать кейсы.

Модели управления

Мы выделяем два основных подхода к управлению природными территориями: децентрализованный и централизованный.

Децентрализованная модель состоит в том, что у каждого национального парка есть свой менеджмент, который самостоятельно управляет территорией, но подчиняется государству. Такой подход привычен для стран СНГ: России и Казахстана, а также для стран Европы.

Например, в Норвегии у каждого национального парка есть своя собственная администрация, которая отвечает за управление и развитие парка.

В странах СНГ, например, в Казахстане, эта модель построена так. Есть верхнеуровневое планирование — концепция развития туристской отрасли Республики Казахстан на 2023-2029 годы.

Чтобы оценить результаты этих мероприятий, в концепцию ввели целевые индикаторы и ожидаемые результаты в 2029 году: рост объема валовой добавленной стоимости (ВДС) в отрасли туризма до 6,3 триллиона тенге, увеличение занятости в отрасли туризма до 800 тысяч человек.

И все это подкреплено нормативно-правовой базой: кодексом защиты ООПТ и законом об ООПТ. Также при содействии ПРООН в Казахстане разработан (но пока не внедрен) стандарт экотуризма. Такой комплексный подходит, возможно, позволит Казахстану стать лидером по развитию экотуризма в регионе.

Централизованная модель управления предполагает создание единой управляющей компании для охраняемых природных территорий и национальных парков на уровне государства. Такие структуры есть в странах-лидерах в области экотуризма — Канаде, США, Австралии.

В России цели развития экотуризма устанавливается федеральной программой в рамках национального проекта «Экология». Ключевые показатели — увеличение количества и площади особо охраняемых территорий, плюс увеличение посетителей почти до 8 млн человек в год к концу 2024. Но как это реализовывать на местах? И как сохранить баланс между привлечением туристов и сохранением природы? Чтобы экотуризм был устойчивым и поддерживал экономику страны, важно сохранять природу с помощью социальных инструментов.

Практики экопросвещения и популяризации

Многие люди не знают, как себя правильно вести на природе, но очень хотят получить опыт путешествия по природным локациям. В этом случае нужны гайды, методические пособия, удобные платформы, где в одном месте собрана вся нужная информация.

Один из примеров экопросвещения туристов — российский сайт «Заповедное путешествие», который посвящен экологическому туризму в заповедниках, национальных парках, заказниках.

Другой пример — Norges nasjonalparker. Это ресурс о национальных парках Норвегии, где экотуристы могут посмотреть уникальные маршруты и возможности для хайкинга.

В национальных парках Канады размещаются арт-объекты в виде красных стульев из переработанного пластика со свалок. По задумке, столы размещаются в менее популярных локациях, что стимулирует туристов исследовать маршруты парков полностью.

В национальном парке Mount Revelstoke National Park в Канаде туристы играют в геокешинг — поиск тайников. В парке восемь тайников, которые размещаются с согласования парка и без вреда для животных. Задача посетителей — найти все тайники.

Но некоторые нацпарки пошли еще дальше и организовали виртуальные туры по маршрутам. Например, проект My Africa — a VR experience предлагает попасть в заповедник для слонов в Кении из любой точки мира. А в Казахстане ​​виртуальные туры внедрены в пяти ООПТ страны: Западно-Алтайском заповеднике, Катон-Карагайском, Сайрам-Угамском и Тарбагатайском национальном парках, а также в национальном парке «Көлсай көлдері».

Местные жители — проводники в природные территории

Пример — село Саты, которое находится в Казахстане, в национальном парке «Көлсай көлдері». Здесь регулярно проходит обучение жителей, вовлечение их в организацию туризма в прилегающем ООПТ, создаются новые места размещения в домах местных жителей. Сегодня Саты является лидером по количеству гостевых домов в одном селе (90 гостевой домов и 30 гостиниц). В 2023 году Всемирная туристская организация ЮНВТО признала село Саты лучшей туристической деревней.

Свобода размещения

Экотуризм учитывает потребности всех путешественников. Для тех, кто предпочитает забраться в отдаленные места с палатками, в Норвегии приняли отдельный закон — Allemannsretten. Это закон о свободе передвижения, который разрешает разбивать палатки даже в национальных парках при условии соблюдения осторожности и соблюдения правила «не оставлять следов».

За ростом спроса последовал и скачок предложения, например, появился сервис Ecobnb — глобальная платформа, которая специализируется на экологичном жилье. Сервис растет огромными темпами, например, только за 2018 год у Ecobnb появилось больше миллиона новых пользователей.

Этап 4: изучить экотуризм в Узбекистане

Нам интересен этот рынок из-за большого потенциала. Особое внимание в Узбекистане уделяется развитию внутреннего туризма, который становится приоритетом в рамках государственной программы «Путешествуйте по Узбекистану». К 2026 году планируется увеличить число местных туристов до более чем 12 миллионов, а число зарубежных туристов — до 9 миллионов.  Растет число туристов из России. В этом году уже более 100 тысяч туристов из России посетили Узбекистан.

Основные направления туризма

Основной тип туризма в Узбекистане остается культурно-познавательным. Однако, с учетом богатого религиозного наследия страны, запущены инициативы по развитию паломнического (зиерат) туризма. Также заявляются планы по развитию активного туризма (спорт и экотуризм), хотя пока без конкретных деталей.

Развитие инфраструктуры

Для достижения целей по увеличению турпотока правительство активно развивает туристическую инфраструктуру. В стране внедряются элементы безбарьерного туризма в основных туристических городах, а численность занятого населения в сфере туризма планируется увеличить в два раза, до 520 тысяч человек к 2026 году.

Среди крупных проектов — строительство новых туристических зон в Зааминском, Фаришском и Бахмальском районах, а также на Айдар-Арнасайской системе озер. Проекты на сумму 300 миллионов долларов создадут 25 тысяч рабочих мест.

Один из ключевых проектов — трансформация Самарканда во «Врата туризма». Уже в 2022 году в Самарканде открылся международный туристический центр, включающий исторический комплекс «Вечный город» и инфраструктуру, рассчитанную на привлечение большого числа туристов. В рамках этой инициативы планируется обеспечить занятость 40 тысяч человек в туристической сфере.

Свободные и специальные туристические зоны

Для стимулирования туризма в стране создаются свободные и специальные туристические зоны. Например, туристический кластер Bukhara Desert Oasis & Spa, открытый в 2019 году, предлагает уникальный опыт проживания в «национальном стиле» с организованными турами по окрестностям — туристы живут в юртах и проходят несколько маршрутов по пескам пустыни.

Экологический и паломнический туризм

В каждой области страны стараются реализовать программы по развитию экотуризма. Например, в Республике Каракалпакстан и Приаралье запускают проекты экологического и паломнического туризма, с использованием потенциала нового аэропорта Муйнака.

Инновации и образование в туризме

Важным направлением становится поддержка инноваций в туристической отрасли. Конкурс Tourism. Path to Innovation, запущенный в 2021 году, направлен на поддержку стартапов и раскрытие туристического потенциала страны.

Этап 5: поделиться выводами с коллегами

Если вы реализуете проекты в области экотуризма, то советую пользоваться алгоритмом, который мы вывели в процессе работы над исследованием.

1. Оценка потенциала природных территорий

В первую очередь, следует оценить уровень биоразнообразия. Также важно определить наличие культурных или исторических объектов, которые могут быть интегрированы в экотуристические маршруты (например, традиционные деревни, как в Узбекистане, исторические памятники).

2. Создание карты приоритетных туристических проектов

Необходимо собрать все данные о природных территориях, включая экологические, социальные и инфраструктурные аспекты.

Еще один важный фактор — учитывать экологические ограничение при строительстве туристических объектов. В России в прошлом году вступил в силу закон, который призван регулировать строительство в особо охраняемых природных территориях, потому что развитие экотуризма идет так быстро, что начинает угрожать важным экосистемам. 

3. Вовлечение заинтересованных сторон

Интересный пример такого вовлечения — национальный парк Кенозерье в Архангельской области, который в этом году включили в список всемирного наследия ЮНЕСКО. Когда парк только начинал формироваться, с 1996 года, ему помогали несколько организаций из Норвегии, включая Директорат по охране культурного наследия «Riksantikvaren». Одним из условий сотрудничества было то, что во всех работах по созданию парка и реставрации культурных объектов должны участвовать местные жители.

4. Постоянный мониторинг и адаптация

Сбор обратной связи важен еще и потому, что, согласно прогнозам, туристический сектор составит 11,6 процентов от глобального ВВП к 2033 году, а вся отрасль вырастет на 50 процентов по сравнению с 2019 годом. А значит, воздействие на экосистемы и местную культуру будет только расти. Решения могут быть разными, например, в хорватском Дубровнике запустили рекламу, которая призывает туристов осознанно относиться к культуре и природе, а мэрия запретила катать чемоданы с колесиками по брусчатке. В Барселоне полностью запретили краткосрочную аренду жилья для туристов.

Пока это не помогает. Стартап Murmuration, который изучает статистику путешествий по миру, подсчитал, что большинству туристов на планете используют лишь десятую часть всех маршрутов. Но есть и позитивные моменты: один из сервисов аренды жилья провел опрос и выяснил, что более половины клиентов готовы к путешествиям по «непопулярным» маршрутам.

Выводы: что нам это дало

Во-первых, мы стали лучше понимать рынок, на котором хотим реализовывать новые проекты, теперь мы стали экспертами в сфере экотуризма. Во-вторых, нам хочется, чтобы коллеги переняли такой алгоритм работы над исследованиями и пользовались им. В-третьих, наше исследование уже привлекло медиа в Узбекистане — мы сделали совместную публикацию с ведущим изданием Gazeta.uz. Ну и наконец — мы как команда действительно горим темой экотуризма и уже скоро расскажем о новых крутых проектах и новостях в этой области.

И напоследок немного цифр:

• 6 человек из команды работали над материалом,
• 4 часа мы потратили на интервью с экспертами и журналистами,
• 5 походов успели совершить, пока шло исследование, 3 из них — на Байкал.