Обзор книги «Правильный брендинг» Аветисян, Манн, Черемных

Книг о маркетинге в целом и о брендинге в частности написано великое множество. Среди них есть очень достойные. Это издание можно отнести к ним. Настоящее пошаговое практическое руководство по созданию и продвижению крутых брендов.

Казалось бы, зачем консалтинговой компании давать обзор на книгу, написанную другим агентством? Но мы любим рекомендовать литературу, которая просвещает производителей и повышает конкурентоспособность отечественного продукта на российском рынке.

К сожалению, к нам часто обращаются производители, считающие, что у них есть бренд, когда такового по факту нет. Приходится довольно много времени и сил уделять разъяснениям, что такое бренд, какие у него атрибуты. И в большом количестве случаев производители понимают, хоть и не всегда быстро, что упаковка с логотипом и никому неизвестный продукт — это далеко не бренд. Теперь мы будем смело рекомендовать прочитать эту книгу перед тем, как обращаться за консалтингом в сфере брендинга.

Год написания — 2022.  

Актуальность книги в 2025 — 10 из 10.  

Количество страниц — 288 + комикс с инфографикой.  

Время на прочтение — 5 часов. 

Читабельность — 10 из 10 для маркетологов и несколько ниже для новичков в этой сфере.

Эта книга будет полезна всем, кто задумывается о создании бренда, кто считает, чтобы бренд у него уже есть, кто хочет сделать ребрендинг или кто задумывается о создании портфеля брендов.

Что понравилось: 

• Глубокая экспертиза авторов; 
• Актуальные кейсы; 
• Простота изложения при сохранении структурности; 
• Полезные таблицы; 
• Профессиональный юмор. 
• Отдельно стоит отметить обилие чек-листов на всех этапах работы с брендом.

Что не понравилось: 

• Издание актуально для крупных и средних компаний, для новичков и малого бизнеса не все применимо. 
• Маркетинговые определения даны сухим научным языком.

Приведенные инструменты и схемы: 

• Классификация ресурсов, которые понадобятся производителю; 
• Способы определения целевой аудитории; 
• Определения цели и метрик брендинга; 
• Формирование цели, миссии и архетипа бренда; 
• Как создать название, дескриптор, слоган; 
• Оценка точек контакта с целевой аудитории + Матрица 5S; 
• Позиционирование и, собственно, схема создания фирменного стиля.

«Брендинг можно и нужно делать для продуктов, компаний, персон и территорий».

«Плох тот малый бизнес, который не мечтает стать большим. Без правильного брендинга большим не стать».

«Никогда нельзя приступать к брендингу без понимания своих продуктов, конкурентов и целевой аудитории».

«Бренд мало разработать, надо еще научиться им правильно пользоваться».

«Сделать все работы по брендингу и завершить их классным брендбук — это половина работы».

Читайте хорошие книги и повышайте ценность своего бренда вместе с консалтинговой компанией «Ритейл Дока»!