Сравни: Россияне готовы платить за возвращение в детство

Исследование финансового маркетплейса Сравни показало парадокс новогоднего рынка: три четверти россиян готовы потратить более 3000 рублей на ретро-игрушки, но половина потребителей даже не знает о существовании современных переизданий советской классики.

Опрос выявил существенный разрыв между спросом и предложением на рынке ностальгических товаров. При том, что 75% респондентов заявили о готовности приобрести редкую или хорошо сохранившуюся ретро-игрушку по цене от 3000 до 5000 рублей и выше, 52% россиян признались, что вообще не знали о существовании современных стилизаций под советские игрушки.

Исследование показывает, что при выборе новогодних подарков россияне остаются прагматиками: 65% опрошенных ориентируются прежде всего на возраст и интересы получателя, а не на собственные ностальгические переживания. Для 54% респондентов ностальгический элемент — это «приятный бонус, но не цель» подарка. Лишь 27% считают его важным или ключевым фактором выбора.

Однако готовность инвестировать в качественные ретро-товары демонстрирует реальный интерес к этому сегменту: 60% опрошенных готовы заплатить за идеально сохранившуюся советскую игрушку от 3000 до 5000 рублей, а 16% не пожалеют и более 5000 рублей за уникальный экземпляр или «мечту детства».

«Мы видим классическую ситуацию неосвоенной ниши: потребители готовы платить за ностальгию, производители могут это предложить, но между ними нет связи: 44% респондентов проявляют прямой интерес к современным переизданиям советских игрушек — 33% рассматривали покупку, но не совершили ее, а 11% уже покупали такие товары. Большинство россиян (62%) также полагают, что современные игрушки вполне могут вызывать те же теплые, ностальгические чувства, что и игрушки из их детства. Это огромный потенциал для развития сегмента при правильной маркетинговой стратегии», — отметили в пресс-службе Сравни.