InterCHARM 2025 — подводим итоги главного события для бьюти-отрасли

С 15 по 18 октября в Москве прошла 32-я международная выставка InterCHARM. Мероприятие собрало 1 452 компании и более 96 000 посетителей из 30 стран, включая производителей из России, Китая, Южной Кореи и Турции.

Масштаб события: 1 452 компании-участника и более 96 000 специалистов и представителей индустрии — дистрибьюторов, ритейлеров, производителей и любителей косметики со всей России и из 30 стран мира. Такой охват демонстрирует устойчивый динамичный рост отрасли.

Оставаясь в пятерке крупнейших мировых выставок красоты, InterCHARM продолжает определять основные векторы развития рынка. Прошедшее событие поспособствовало заключению контрактов, поиска партнеров и анализа новых тенденций.

География выставки подтвердила ее международный статус. Российские компании составили почти половину участников — 681 производитель. Китай, как ключевой азиатский партнер, на втором месте — 485 компаний. Активное участие приняли производители из Южной Кореи (84 компании) и Турции (57 компаний). Выставка наглядно продемонстрировала переориентацию рынка: наряду с европейскими брендами все более заметную роль играют компании из Беларуси, ОАЭ, Индии и стран Центральной Азии.  

В пяти залах разместились все сегменты, от локальных производителей до международных компаний; это все направления парфюмерно-косметической отрасли: косметология и эстетика, оснащение салонов, клиник и СПА, сектор для парикмахеров, сектор для мастеров ногтевого сервиса, визаж, брови и ресницы, сектор нишевой парфюмерии La Niche, парфюмерия и ароматы для дома, российская косметика R-Beauty, «Зеленая» долина — Green Valley, нутрициология и БАДы, товары для дистрибьюторов и ритейлеров, бытовая химия, производство, контрактное производство, ингредиенты, сырье, упаковка и этикетка для парфюмерии и косметики.

Площадка служит точкой роста для изменений в отрасли, обеспечивая среду для формирования стратегических альянсов и разработки новых решений. Межсегментное взаимодействие создает условия для генерации концепций, определяющих дальнейшее развитие бьюти-рынка.

Подтверждением тому будут слова Анны Молчановой, генерального директора Группы компаний Natura Siberica: «InterCHARM — одно из событий года для бьюти-индустрии: здесь встречаются производители, дистрибьюторы и потребители, чтобы обменяться опытом, вдохновиться, представить новинки и задать вектор развития рынка на весь будущий год. Это площадка для общения с текущими и потенциальными дистрибьюторами, как российскими, так и зарубежными. Так, например, в рамках программы Retail Connect мы провели целый ряд встреч с партнерами из регионов, где видим для себя большой потенциал: Ближнего Востока, Азии и Индии. А также приняли у себя на стенде представителей крупнейших маркетплейсов и дрогери-сетей. InterCHARM — это насыщенная деловая программа, зоны общения для дистрибьюторов и блогеров, GR-возможности и многое другое. Мы искренне благодарим команду выставки за вдохновение, высокий профессионализм и особую атмосферу».

Важно отметить, что экспоненты 2025 года сделали стратегическую ставку на иммерсивные пространства с элементами геймификации вместо традиционных фотозон. Этот подход позволил одновременно решать две ключевые задачи: формировать лояльность конечных потребителей через погружение в философию бренда и демонстрировать возможности компаний потенциальным партнерам.

Для делового сообщества выставочные стенды стали наглядной презентацией потенциала брендов, где визуальная коммуникация и уровень вовлеченности аудитории напрямую влияли на переговорный процесс и перспективы дальнейшего сотрудничества.

15-16 октября прошли переговоры Retail Connect, где более 45 розничных сетей, среди которых Лэтуаль, Магнит Косметик, ВкусВилл, Азбука Вкуса, аптечная сеть Ригла, Яндекс Лавка, Аптечная сеть 36.6, Горздрав, АШАН, Пятерочка, Перекресток, Победа, 7 Дней,  ГК Эркафарм, Магнит Аптека, Cozy Home, Globus, О’КЕЙ, Befree, ORANGEVA, Евроопт (Беларусь), Планета Здоровья, аптечная сеть Апрель, Фортуна, Копейкин Дом, Золушка, Дрогери Союз, Мила (Беларусь) и другие — провели за два дня 1 300 встреч с поставщиками — это рекорд за всю историю выставки и программы Retail Connect.

InterCHARM продолжает укреплять статус платформы для развития экспортного потенциала отечественной косметической индустрии, создавая прямые каналы взаимодействия с международными рынками. Впервые на выставке, в рамках деловой программы Retail Connect ASIA, состоялось более 150 целевых встреч российских производителей с закупщиками из ключевых стран Азии. Переговоры прошли с представителями Таиланда, Малайзии, Индии, Китая и ОАЭ — регионов, демонстрирующих растущий спрос на косметическую продукцию. Данная программа предоставила российским компаниям концентрированную возможность за один день установить контакты с десятками перспективных партнеров — альтернатива бизнес-поездкам в регион.

Четырехдневная деловая программа ежегодно помогает формировать комплексную экосистему для развития бизнеса — это более 150 часов контента, которые дополнили посещение стендов и дали более 5 000 делегатам, гостям, представителям СМИ, блогерам, инфлюенсерам и специалистам разных направлений.

Флагманская конференция «Косметика в России» стала центром аналитики — здесь прозвучали исчерпывающие данные по рынку и стратегические прогнозы до 2030 года.

Ключевым стало выступление заместителя министра промышленности и торговли Михаила Юрина. Минпромторг планирует проработать меры по поддержке экспорта продукции российских производителей косметики и парфюмерии, сообщил Михаил Юрин на пленарной сессии.

 «Отдельным треком мы можем посмотреть на то, как нашим производителям парфюмерии и косметики помогать выходить на эти [экспортные] рынки, захватывать их», — сказал Юрин (цитата по ТАСС).

Российская косметика в 2025 году окончательно вышла из нишевого сегмента. Доля отечественных брендов превысила 40% рынка, а объем всей парфюмерно-косметической отрасли достиг 1,1 трлн рублей.

Практическая конференция «Как создать Beauty Brand» предложила предпринимателям и руководителям готовые решения на каждом этапе: от разработки продукта и упаковки до выхода на маркетплейсы и построения дистрибьюторской сети. 

Деловую программу впервые в этом году дополнила отраслевая конференция «Бытовая химия Евразии: тренды и перспективы», организованная Ассоциацией производителей парфюмерии, косметики, товаров бытовой химии и гигиены (АППИК БХ). Конференция собрала на одной площадке отраслевых лидеров для обсуждения ключевых вопросов: анализа рынка РФ и ЕАЭС, госрегулирования, логистики сырья, маркетинговых стратегий, инновационных технологий и международного опыта в сфере бытовой химии.

На V Конференции InterCHARM по эстетической косметологии собрали актуальные темы в области anti-age терапии и коррекции возрастных изменений. В центре внимания были — передовые методики, доказательные протоколы и проверенные клинические решения для лица и тела.

На Форуме «Бизнес-кейсы для руководителей салонов» эксперты разобрали актуальные отраслевые вызовы: кадровый дефицит, удержание клиентов, трансформация воронки продаж и эффективное масштабирование. Особое внимание уделили флагманским услугам, формирующим имидж и прибыль салонов. Участники получили готовые решения для внедрения, основанные на анализе реальных кейсов.

Конференция «Натуральная косметика. Новые смыслы» успешно выполнила свою главную задачу — определила векторы для переосмысления натуральной косметики. Участники активно включились в дискуссию о новых смыслах и ценностях в данном сегменте.

В рамках выставки состоялась ключевая пленарная сессия: «Зеленые стандарты: как достоверность экологических заявлений становится новым конкурентным преимуществом». Мероприятие, организованное Роскачеством совместно с InterCHARM, собрало ведущих экспертов государственных органов, бизнеса и институтов развития для обсуждения вызовов и возможностей на стремительно растущем рынке «зеленой» продукции. Обсуждение показало, что развитие «зеленых» стандартов в России набирает серьезные обороты, формируя надежную основу для доверия потребителей и здоровой конкуренции среди производителей.

Орган по сертификации «Роскачество — Органик» сертифицировал первые фермы и участки дикого сбора на Камчатке и Сахалине. Группа компаний Natura Siberica получила сертификаты на производственные площадки в Камчатском крае и Сахалинской области, которые подтвердили соответствие органическому статусу ГОСТ. Роскачество также сертифицировало первого производителя в категории профессиональной «зеленой» бытовой химии из Москвы. Им стало многофункциональное специализированное моющее средство для профессионального, промышленного и бытового использования с маркировкой Sovtclean, производителем которого является ООО «Современные технологии». Торжественное вручение прошло во время пленарной сессии выставки InterCHARM.

Главный подиум выставки — HairCHARM 2025 15-16 октября собрал более 8 000 профессиональных посетителей и ценителей парикмахерского искусства. За два дня на подиуме было представлено 14 творческих мастер-классов от звезд и всемирно известных стилистов — Ларисы Гималиевой, Арины Грибовой, Елены Алексеюк, Ольги Колесниковой, Виктора Уксусова, Анжелики Гречкиной, Ирины Жоховой, Сергея Маслова, Татьяны Лисиной, Георгия Джагаева, Василия Чинихина, Надежды Гербер, Николая Генералова и Игоря Малашенко. В режиме онлайн-трансляцию уже успели посмотреть более 20 000 зрителей.

Здесь рождались смелые творческие коллаборации. Ведущие стилисты демонстрировали виртуозные стрижки и сложное окрашивание, концептуальные укладки и авангардные шоу.

17-18 октября на подиуме прошел финал XXXI Чемпионата России по парикмахерскому искусству, декоративной косметике, моделированию и дизайну ногтей, брейдингу, а также VI Чемпионат-России среди учебных заведений, организованный Союзом парикмахеров и косметологов России совместно с InterCHARM. Мероприятия объединили более 600 мастеров и студентов из всех регионов России — от Калининграда до Владивостока. В течение двух дней участники соревновались в 30 номинациях. Работы оценивало авторитетное жюри, в состав которого вошли чемпионы мира, сертифицированные судьи OMC и тренеры национальной сборной. Чемпионат стал не только площадкой для выявления лучших специалистов, но и стартовой возможностью для попадания в сборную России.

IV Открытый Конгресс для мастеров ногтевого сервиса Елены Шанской стал центральным событием на подиуме NailCHARM. За четыре дня мероприятие собрало более 7 000 специалистов. Участники получили актуальные тренды и практические ноу-хау. 

Второй раз на выставке был реализован проект — «Бьюти-сообщество InterCHARM: пространство инфлюенсеров и креаторов». В специальном зале прошли 8 панельных дискуссий, где 40 спикеров поделились опытом и экспертными знаниями на темы красоты, стиля, здоровья, блога и заработка в социальных сетях. Спикерами программы стали: Катя Голден, Маргарита Перская, Алина Левда, Елена Кулецкая, Наталья Шик и другие представители мира красоты. За четыре дня пространство объединило 700 инфлюенсеров и креаторов с аудиторией от 2 000 человек, а также бьюти-директоров и главных редакторов ведущих СМИ. Совокупный охват аудитории бьюти-сообщества составил более 30 000 000 человек.

«Бьюти-сообщество InterCHARM — это мост между индустрией и людьми, которые формируют вкусы, взгляды и доверие потребителей. Наша миссия — объединять лидеров мнений с брендами, создавая пространство диалога, знаний и осознанного выбора. Инфлюенсеры и эксперты являются важной частью экосистемы красоты, ведь именно они помогают аудитории ориентироваться в трендах, технологиях и инновациях», — Анна Дычева-Смирнова, председатель оргкомитета выставки InterCHARM, автор канала Beauty AD, член правления Российской парфюмерно-косметической ассоциации, бьютианалитик и специалист по трендам.

В дни выставки традиционно прошли церемонии награждения ежегодных премий: III Национальной премии в области красоты InterCHARM x HELLO! Awards за лучшие парфюмерно-косметические продукты года и премии «Моя Косметика» от РПКА. Кроме того, участники выставки получили Золотые медали InterCHARM за вклад в развитие отрасли, производители натуральной и органической косметики получили награды Green Valley Awards от LookBio.