О чем говорили на Форуме Woman Who Matters 2023

85 спикеров выступили для 3000 гостей в рамках VII Форума Woman Who Matters, который прошел 9 декабря в московском кинотеатре «Октябрь». Практическими рекомендациями, инструментами и методиками для роста бизнеса и саморазвития эксперты поделились в формате индивидуальных выступлений — они шли в трех параллельных залах, на многих из них был настоящий аншлаг.

Путь предпринимателя

Много внимания спикеры форума уделили предпринимательскому пути — выступления были полезны как для тех, кто только начинает свой бизнес, так и для опытных предпринимателей.

Серийный предприниматель и основатель крупнейшего в России бренда натуральной косметики Рада Русских предложила участникам форума «не откладывая установить новый софт»: «В школах и институтах вас учат хардам, то есть hard skills, узконаправленным знаниям. А вот софты, soft skills, там не устанавливают — это то, что нужно развивать в себе самому, и мы исправим это прямо сейчас», — заинтриговала слушателей предпринимательница. Рада Русских провела мастер-класс по теории спиральной динамики, которую в середине прошлого века развивал Михай Чиксентмихайи, наиболее известный благодаря своей идее «потока». Спиральная динамика представляет собой модель эволюционного развития людей, организаций и общества, на вершине которой находятся так называемые «бирюзовые» компании (среди примеров «бирюзовых» компаний в России — «ВкусВилл», «Аскона», Mindbox и другие). Рада дала советы, как строить отношения с партнерами и сотрудниками, которые находятся на разных ступенях развития по этой модели.

Михаил Саидов, основатель Академии Экспоненциального коучинга и IMCP, в своем выступлении «Что в голове у женщин, которых никто не может выбросить из своей головы» рассказал о том, как выглядит визионерство. «Секрет людей, о которых все думают, не только женщин, но и мужчин, довольно очевиден — они смогли создать шедевр в своей области, я еще не встречал исключения из этого правила», — поделился Михаил Саидов в своем онлайн-выступлении из Канады. Для создания реального шедевра в своей области нужно следовать трем принципам: «Делать то, что вызывает обсессию, одержимость. Делать это долго. Принять, что эмоциональная боль — это точка зрения, а не реальность».

«Когда вы расплачиваетесь за продукты в супермаркете, вы редко возмущаетесь несправедливости того, что вам нужно отдать деньги кассиру. Для нас — это просто реальность, в которой мы обмениваем деньги на продукты. Риск и связанные с ним возможные провалы — это такая же цена», — обратился к залу Михаил Саидов.

О пути предпринимателя говорила и Марина Грудина, идеолог и основатель курорта «Первая Линия. Health Care Resort», эксперт в области wellness и preventage-медицины: «Первичны идеи. Себя я считаю в первую очередь идеологом и не ассоциирую себя единственно со своим бизнесом. Уверена, главное не искать работающую историю, а воплотить себя в мире, реализовать свой потенциал к созиданию. Первый шаг — занять предпринимательскую позицию. Второй — понять, что ты сам больше того дела, которое создаешь, не оценивать себя через успехи или неуспехи своего бизнеса».

Эффективные стратегии, алгоритмы и бизнес-процессы

Бизнес-эксперты форума выступили как в формате панельных дискуссий, так и в предметных бизнес-разборах, помогая действующим предпринимателям найти эффективные решения и настроить бизнес-процессы.

Советы от участников дискуссии «Управленческие стратегии и алгоритмы успешных бизнесов» собрала модератор сессии Александра Бройтман, директор по маркетингу и коммуникациям Института AIRI:

• Каждого человека хотя бы раз в жизни посещала мысль начать свое дело. Самое важное на этом этапе — попробовать реализовать идею на практике, даже если масштаб MVP будет минимальным. Это позволит не только оценить рынок и количество необходимых ресурсов, но и понять, готовы ли вы посвятить большую часть своей жизни именно этому направлению. 
• Собирая команду, важно уделять внимание построению ее культурного кода, который основывается на общих ценностях и стиле работы. Когда сотрудники разделяют общую цель, команда несет чувство ответственности за результат.
• Стоит привлекать людей сильнее себя, ведь нельзя быть экспертом во всех предметных областях, и чем больше в команде топовых специалистов, тем качественнее будут результаты.
• По мнению участников сессии, добиться высокого уровня мотивации и сплоченности команды позволят теория малых шагов, реалистичные цели и акцент на небольших победах. У любого бизнеса есть разные этапы развития, и на каждом из них в команде нужны разные типажи людей, а переходить из роли в роль могут не все. Управленец должен понимать, когда развитие сотрудника как профессионала требует перехода на другое место работы, не бояться принимать непопулярные решения и уметь расставаться с людьми, сохраняя хорошие человеческие отношения вне рамок работы.
• Поддерживать свой уровень мотивации и найти источник вдохновения поможет непрерывное образование.

«Нет таких инструментов, которые позволили бы вам на 100% избежать ошибок в бизнесе, — обратилась к слушателям пленарной сессии Любовь Маляревская, генеральный директор АО «Русская Медиагруппа». — Но вы можете изменить свое отношение к этим ошибкам, потому что каждая — это бесценный опыт, на котором нужно учиться. Проблема не в том, когда кто-то допускает ошибку, а когда он на ней не учится», — поделилась успешный медиаменеджер.

Два собственных мероприятия провела на форуме Школа экспорта РЭЦ — мастер-класс «Финансовые страхи предпринимательниц и лайфхаки как их побороть» и бизнес-разбор для предпринимателей, которые планируют или уже осуществили вывод своей продукции на экспорт. На мастер-классе участницы получили лайфхаки по конструктивному взаимодействию с банками, узнали, как проконтролировать работу своего главного бухгалтера, проработали реальные кейсы. На бизнес-разборе наставник и федеральный тренер Школы экспорта РЭЦ Анна Кочемасова помогла основательнице и идейному вдохновителю бренда «Волшебная мелочь» Дарье Федуловой разобраться и спланировать дальнейшие шаги по выходу на экспорт. Ее компания производит баночки безе с «пыльцой единорога» восьми разных вкусов.

«Форум стал для нас новой площадкой для конструктивного бизнес-диалога с женщинами, которые возглавляют бизнес и владеют им, и при этом задумываются об экспорте своей продукции и услуг. Живой интерес в глазах, яркий отклик участниц показал, что новая программа Школы экспорта РЭЦ «Женское дело», а также экспортное наставничество, которое реализуют наши лучшие наставники, востребованы бизнесом», — отметила генеральный директор Школы экспорта РЭЦ Алиса Никитина.

Об эффективных публичных выступлениях в своем мастер-классе «Кто такой оратор нового века?» рассказала актриса, режиссер, основатель Ораторской школы МГИМО и лаборатории ораторского мастерства и актерского искусства «Реформа Лаб» Алиса Старовойтова. По мнению эксперта, в современном мире от оратора требуется не просто умение красиво говорить, но и способность адаптироваться к быстро меняющимся средам и технологиям. 

«Если раньше акцент делался на риторике и структуре речи, то сейчас важнее умение устанавливать связь с аудиторией, использовать цифровые технологии. С появлением социальных сетей и онлайн-платформ ораторы столкнулись с необходимостью освоения навыков виртуальных выступлений, что включает в себя работу с веб-камерой, управление вниманием дистанционной аудитории и применение интерактивных элементов», — отметила в своем выступлении Алиса Старовойтова.

Нашлось на форуме место и самым настоящим научным дискуссиям о будущем бизнеса: Елизавета Гончарова, кандидат компьютерных наук, научный сотрудник группы FusionBrain Института искусственного интеллекта AIRI, выступила с докладом «Генеративный искусственный интеллект. Как нейросети стали настоящими виртуальными ассистентами?». Спикер отметила, что с развитием нейросети приобретают новые способности, даже те, на которые не были специально обучены. «Например, обучаясь только на одном языке, они могут легко обрабатывать и выдавать результаты на другом. Помимо этого, модель может писать программный код, не будучи специально подготовленной к этому. А еще ИИ отлично учится льстить пользователям в процессе общения», — рассказала ученый.

Женское и мужское

Многие из дискуссий на форуме коснулись особенностей женского и мужского типов лидерства. 

Говоря о стереотипном представлении о женском лидерстве, Лия Королева, HR-директор МТС Диджитал, привела эксперимент про Джона и Дженнифер: одно и то же резюме показывали нанимающим менеджерам, и Джона они были готовы взять на работу, а про Дженнифер думали, что она карьеристка и интриганка. «Сегодня уместно говорить не столько о женском лидерстве, сколько о меняющемся лице лидерства, — отметила HR-директор МТС Диджитал. — Современный лидер способен проявлять и стереотипно женские паттерны поведения — заботу, эмпатию, и стереотипно мужские — решительность, резкость. Сила — в способности в разных ситуациях применять разные подходы в работе с командой».

Подробнее о том, как женщины в бизнесе сочетают в себе различные подходы к управлению, обсудили спикеры дискуссионной панели «Женщины в бизнесе: баланс мужского и женского».

«Самореализация для женщины имеет огромное значение. Но как на пути к реализации не потерять свой главный ресурс — свою женственность?», — обсудила со слушателями Елена Латыш, клинический психолог-гипнолог с 20-летним опытом в терапии, автор книги «Практики гипноза». «Ведь когда у женщины нет достаточного количества энергии, она начинает действовать через усилие, через преодоление себя, теряя при этом огромное количество энергии. Свой путь в бизнесе женщина творит через реализацию и проявление своих лучших качеств, познавая себя и мир с огромным интересом, наслаждаясь процессом», — уверена Латыш.

«Бизнес для женщины всегда начинается с творческой энергии, на старте любого дела превалирует желание творить», — соглашается Залина Гуриева, врач дерматолог-косметолог, эксперт по anti-age медицине, основатель центра  превентивной медицины BIONIKA и клиники эстетической медицины Elasto Beauty. По ее мнению, мужская энергия у женщин начинает преобладать, когда они сталкиваются с трудностями в бизнес-процессах. «Если в большом количестве процессов затрачивается много энергии, важно останавливаться и определять первостепенность ценностей, вашу истинную мотивацию и закладывать ее честно в каждый процесс», — подчеркнула эксперт. По опыту Залины Гуриевой, для восполнения энергии женщине нужно закладывать в свои действия первостепенно именно те, исполнение которых принесет ей удовлетворение, те самые ценные процессы, которые она бы хотела обязательно проживать, делать, чувствовать — тогда выгорания не будет и энергия будет восполняться. 

Как рассказала Карина Мельникова, основатель и владелец строительной Группы Компаний «МК», а с недавнего времени и Ювелирного дома MOIETY, ей всегда хотелось быть независимой: «Когда я создавала строительный бизнес, мне говорили: «Это не твое», «Ты не сможешь», но это, наоборот, мотивировало меня идти вперед и разрушить стереотип, что хрупкая женщина и серьезное мужское дело не совместимы».

По словам Карины Мельниковой, прошли годы, прежде чем ее компания заняла прочное место в своей нише, завоевала уважение и репутацию. Когда этот важный рубеж был пройден, она задумалась, а что же дальше? «Я почувствовала потребность реализовать свою женственность, свой творческий потенциал и поделиться красотой, которая живет внутри меня. Так появился Ювелирный дом MOIETY».

«Есть много способов проявить свою женственность в бизнесе, — считает Карина Багдасар, эксперт в люксе, владелица ателье класса люкс по разработке индивидуального имиджа, дизайнерских ювелирных украшений. — Одна моя клиентка рассказала, что во время сложных переговоров она надевает сшитый мною костюм. Тогда переговоры всегда заканчиваются положительно. Эта история про то, как наш внешний вид заряжает энергией изнутри», — поделилась предпринимательница.

Согласна с коллегами и Дарья Михалкова, продюсер, журналист, эксперт в сфере PR и событийного маркетинга: «Я часто встречаю добившихся успеха, очень состоятельных людей, но не видящих смысла жизни, с потухшими глазами. Компании построили, деньги заработали, а для кого они это делали? Кому и что хотели доказать? Чувствуют ли себя счастливыми? Очень часто люди следуют чужим целям и стратегиям». 

Каждому клиенту, который приходит к Михалковой как к PR-эксперту, она стремится подсветить его уникальный дар найти его истинную мечту. «PR в моем исполнении — это проявлять себя настоящего, научится доверять себе и жизни. Реализация истинного запроса — это танец с жизнью, это про любовь, это по-настоящему. И тогда любые препятствия по плечу».

Здоровье и долголетие

Немало выступлений на форуме было посвящено здоровому образу жизни и долголетию — важной составляющей как для достижения успеха, так и для того, чтобы им насладиться. 

«В XXI веке благодаря социальным сетям и широкому распространению идей здорового образа жизни стало очевидно, что вопросы активного долголетия должны касаться не только и не столько людей преклонного возраста, но и всех остальных возрастных групп», — уверен Влад Ма, ЗОЖ-эксперт, инвестор, консультант, попечитель образовательной среды WE University. По мнению эксперта, активное долголетие — это понимание собственной жизненной перспективы, накопление опыта, который повлияет на характер старения в последующем. Оно невозможно без активного участия в вопросах собственного здоровья в молодости и зрелости. 

Аналогичной позиции придерживается и Анастасия Зеленина, нутрициолог, нутри-терапевт, основатель клиники превентивной медицины и нутрициологии Nutrisol.clinic, ментор для нутрициологов и врачей: «Построение системы здоровья — важный аспект жизни. Сегодня мы много говорим именно о важности нутритивной медицины и превентивных мер. Система здоровья невозможна без правильного режима сна и бодрствования, также важны циркадные ритмы и водно-питьевой режим». 

Для тех, кто не может наладить свой ЗОЖ-режим, на помощь могут прийти health coaches — коучи по здоровью. «Необходимо окружать себя правильными людьми со здоровыми привычками, ваше окружение должно приносить пользу», — считают и Влад Ма, и Анастасия Зеленина. 

По окончанию форума дискуссии продолжились в чатах и группах Woman Who Matters в телеграме. Коммьюнити дает широкие возможности для нетворкинга и самопрезентации — здесь можно представить свой проект на большую аудиторию Woman Who Matters.