Выставка БАД-ЭКСПО 2025: взгляд практикующего нутрициолога

С 11 по 13 сентября в Москве прошла выставка БАД-ЭКСПО — одно из крупнейших специализированных мероприятий, посвященных рынку биологически активных добавок и функционального питания. Для меня как для нутрициолога и эксперта по здоровью такие события — не только витрина новинок, но и показатель того, куда движется индустрия и как меняется отношение потребителей.

БАДы в фокусе: почему интерес растет

Рынок биологически активных добавок в России последние годы показывает устойчивый рост. Причины понятны: люди все чаще задумываются о профилактике, хотят управлять качеством жизни, сохранять энергию и здоровье. Для многих добавки становятся частью образа жизни — так же, как спорт или сбалансированное питание.

Но вместе с этим возникает и другой тренд — запрос на доказательность и прозрачность. Все меньше покупателей верят громким слоганам на упаковке. Люди хотят видеть исследования, понимать происхождение сырья, технологию производства и реальную биодоступность. Именно поэтому на БАД-ЭКСПО было так важно не только посмотреть на красивые баночки, но и поговорить напрямую с технологами и специалистами.

Плюсы посещения выставок

• Живое сравнение брендов. За несколько часов на площадке можно получить обзор всего рынка: сравнить составы, упаковки, цены и подходы производителей. Это экономит недели поиска информации онлайн.
• Тактильный опыт. На выставке можно буквально «пощупать» продукт: оценить форму капсулы, вкус порошка, запах, удобство применения. В реальной практике именно такие детали определяют, будет ли человек регулярно принимать добавку
•  Доступ к экспертам. Здесь можно задать вопросы напрямую владельцам компаний и технологам, услышать аргументы, узнать про этапы очистки, степень усвоения, доказательную базу. Это то, чего не даст обычная реклама
• Нетворкинг. Для специалистов отрасли такие мероприятия — возможность обменяться опытом, обсудить тренды, выстроить партнерства.

Минусы выставки

Конечно, не стоит идеализировать такие мероприятия и делать по ним выводы о лидерах и аутсайдерах рынка БАДов. На выставке были представлены далеко не все производители и бренды, а только те, у которых есть солидный бюджет на продвижение в оффлайне. Считать, что на выставке представлены лидеры рынка и что только им можно доверять, совсем не верно. Обычному посетителю, который хочет выбрать продукты для себя, без профессиональной подготовки может быть сложно отличить реальные инновации от обычной красивой упаковки. 

На выставке было много экспонентов, продающих БАДы и функциональное питание по системе MLM. Против такого метода продаж я не имею ничего против — это выбор компании. Косметика, средства по уходу за домом, посуда — в этих сферах метод хорошо работает. Однако я глубоко убеждена, что БАДы должны назначаться специалистом в дозировке, соответствующей реальной потребности человека, а продавец не должен преследовать цель сделать больше продаж, чтобы достичь следующего — изумрудного, бриллиантового и т.д. — уровня в компании. Хоть БАДы и не являются лекарственным средством, люди принимают их с целью улучшение здоровья и качества жизни. И здесь важно соблюдать дозировку, а значит, специалист, назначающий БАДы, не должен быть прямо заинтересован в объеме личных продаж. «Не навреди» — вот один из основных принципов.

Что в итоге

Выставка БАД-ЭКСПО показала, что интерес к нутрицевтике в России продолжает расти, а потребители становятся все более требовательными к качеству и доказательности. Поэтому на выставку идут обычные потребители, которые хотят для себя понять, какие БАДы стоят их внимания, а какие — просто пустышки в красивой упаковке. 

В целом, для профессионалов такие мероприятия — источник контактов и инсайтов, для потребителей — возможность сформировать критическое мышление и научиться отличать реальную пользу от маркетинговых обещаний.

Как нутрициолог я считаю, что посещать подобные выставки стоит тем, кто хочет глубже понимать рынок и делать более осознанный выбор. Но важно помнить: никакая выставка не заменит консультацию со специалистом и индивидуальный подбор программы здоровья.