Wanta Group: аудитория второй части «Холопа» помолодела

Всероссийский опрос* в городах-миллионниках показал, что основной аудиторией «Холоп 2» стала молодежь 18-24 лет (31%) и подростки 12-17 лет (23%), тогда как первую часть фильма смотрело больше взрослых людей 35+ (38%), а доля молодежи (18-24) была почти в два раза меньше (17%). 

Как и у первой части, у «Холоп 2» преобладает женская аудитория: 64% против 36% мужчин.  

Интересно, что доля тех, кто посещает кинотеатр раз в год, то есть пришел специально на этот фильм, выросла в два раза и составляет 12% против 6% у первой части. А доля киноманов, которые ходят в кино 1-2 раза в неделю, напротив, сократилась с 44% до 33%.

Больше людей пришло в кино компанией (либо с другом/подругой): 37% против 26% у первой части «Холопа». И все меньше в одиночестве: 4% против 8%.  

«Исследование очень показательно. Новогодние выходные всегда дают наглядный срез, как индикатор отражая, что сейчас происходит в российском кинопрокате. Сравнивая две части фильма, 20-го и 24-го годов, мы можем видеть, что произошло на рынке за последние годы: как изменился портрет зрителя, его ожидания и мотивации. Действительно, аудитория кинотеатров в целом очень сильно помолодела. Люди в принципе стали реже ходить в кино. У взрослых людей кино выпало из списка регулярных развлечений и стало особым событием. Поэтому мы видим такие данные: люди собираются в компанию с близкими, выбирают семейный компанейский фильм и приходят специально, даже раз в год, — таких стало намного больше, и отсюда же — меньше одиночек», — говорит генеральный директор Wanta Group Мария Щербаль. 

Абсолютному большинству фильм понравился: 41% оценили его на максимальные 10 баллов и еще 41% на 9 и 8 баллов. Примерно такие же оценки вызвала первая часть фильма: 42% и 42%.

Говоря о готовности рекомендовать фильм друзьям, 47% выразили максимальную готовность (против 51% у «Холопа 1»). По индексу удовлетворенности обе части набрали равные 48 пунктов.

Как и прежде, большинство узнало о показе по телевидению, хотя у второй части фильма их доля меньше: 31% против 41%. В два раза больше доля узнавших о показе  из рекламных форматов кинотеатров (7% против 3%). Впервые респонденты отметили такой канал как мессенджеры — 6%.

«Мы видим интересный тренд на распространение мессенджеров — в первую очередь речь про телеграмм, ставший популярным каналом коммуникации после запрета инстаграма. Сегодня его аудитория огромна, она почти сравнялась с лидером — «ВКонтакте». В сфере кино много каналов, на которые подписаны тысячи людей, из них они узнают новости, в том числе о премьерах. Смещение аудитории в телеграмм сегодня — это факт, при продвижении мы рекомендуем обязательно задействовать этот эффективный канал», — добавляет Мария.

Основные причины просмотра фильма — продолжение франшизы (73%), актерский состав (47% против 39% у первой части). В два раза меньше людей назвали трейлер, афиши (16% против 42%). Любопытно значимое различие (13% против 4%) — отметивших причину «Все остальные фильмы уже посмотрели». 

«Большинство идут на продолжение франшизы — люди хотят получить предсказуемый опыт, мы не раз это видели в наших исследованиях. Также мы отмечаем тренд на развитие экономики опыта (или впечатлений), когда ценность создает не сам товар, а эмоции, переживаемые при его использовании, и за это люди готовы платить. Для зрителей «Холоп 2» —  это гарантированная инвестиция: от похода в кино они получат эмоции, которые сами себе запланировали», — Мария Щербаль.

***

* Опрос с использованием планшетов (оффлайн-опрос) проведен в городах-миллионниках в течение новогодних выходных 2020 и 2024 гг. В опросе приняли участие 1000 респондентов в возрасте от 12 до 55 лет.