Почему становится популярным генерация товаров в при помощи нейросети

Генерация товаров: зачем e-commerce увольняет фотостудии и нанимает нейросети

Представьте типичную задачу предпринимателя, торгующего на маркетплейсах: запустить в продажу новый товар. Для этого нужен качественный визуал — фотографии на чистом фоне, инфографика с ключевыми преимуществами и, в идеале, короткое видео.

Еще недавно это означало неизбежный цикл затрат: найти фотографа, нанять дизайнера для обработки и инфографики, а для видео — моушн-дизайнера. Процесс занимал дни, а то и недели, требовал постоянных согласований и ощутимого бюджета. Сегодня правила игры меняются.

ИИ входит в чат: как технологии меняют рынок e-commerce фотографии

Рынок электронной коммерции переживает трансформацию, вызванную стремительным развитием генеративного искусственного интеллекта. Технологии, которые еще вчера казались экспериментальными, сегодня становятся стандартным инструментом для бизнеса, позволяя существенно ускорить производство рекламных материалов и снизить их себестоимость.

Эта технологическая волна напрямую затрагивает сферу создания контента:

• Согласно прогнозам, при максимальном использовании потенциала технологий в розничной торговле, генеративный ИИ может приносить отрасли от 400 до 660 миллиардов долларов в год.
• По данным Precedence Research, к 2025 году мировой рынок ИИ в e-commerce, по прогнозам, достигнет 9,01 млрд долларов. В России тренд также очевиден: 67% представителей интернет-торговли уже используют генеративный ИИ для автоматизации маркетинговых задач.

Это позволяет продавцам экономить на организации съемок и быстрее выводить товары на маркетплейсы. Технологии ИИ уже способны создавать визуальный контент, практически неотличимый от профессиональных фотографий, а в некоторых случаях — даже превосходящий его.

«Старый подход»: дни, бюджеты и согласования

Традиционный процесс создания визуального контента для товара знаком каждому продавцу. Сначала — предметная съемка. Затем — долгие часы в графическом редакторе или поиск фрилансера для удаления фона, ретуши и цветокоррекции. Следующий этап — дизайнер, который должен разработать инфографику: подобрать шрифты, расположить текстовые блоки и иконки.

Ключевые проблемы этого подхода:

• Время: весь цикл от съемки до готовой карточки занимает от нескольких дней до недель.
• Затраты: каждый специалист — фотограф, ретушер, дизайнер — это отдельные статьи расходов.
• Навыки: самостоятельное создание требует владения сложными программами, что отнимает у предпринимателя время, которое можно было бы потратить на развитие бизнеса.

При этом, если нужно видео, задача усложняется кратно, требуя привлечения видеографа или аниматора.

«Новый подход»: минуты на генерацию профессионального контента

Современные платформы на базе искусственного интеллекта позволяют пройти весь путь создания карточки товара за 15–20 минут, используя только текстовые команды и исходное изображение. Это демократизирует процесс, делая профессиональный результат доступным даже без специальных навыков и больших бюджетов.

Вот как выглядит этот процесс пошагово:

Шаг 1. Работа с изображением: фон за минуту

Не нужно вырезать объект вручную. Достаточно загрузить фотографию товара, сделанную даже на смартфон, в нейросеть для генерации изображений и дать простую текстовую команду:

«Убери фон на этом фото и замени его на нейтральный однотонный фон — светло-серый или бежевый. Освещение мягкое, равномерное. Изображение должно выглядеть чисто, как карточка товара на маркетплейсе. Без текста, без логотипов и лишних деталей».

Исходное фото: 

Результат после обработки ИИ: 

ИИ понимает контекст запроса «для маркетплейса» и автоматически создает чистое, профессионально выглядящее изображение без лишних деталей.

Шаг 2. Добавление продающей инфографики

На следующем этапе, работая с тем же изображением, можно добавить продающие элементы. Для этого не нужен дизайнер — достаточно текстом описать, что и где должно находиться:

«Добавь продающую инфографику к этому фото футболки в стиле карточки товара для маркетплейса. Сохрани минимализм и читаемость. Инфографика на русском: В левом верхнем углу: «100% хлопок премиум-класса». В правой части: «Плотность: 180 г/м²». Внизу: «Дышит», «Не выгорает», «Не растягивается» — каждый пункт в отдельном черном блоке с белым текстом»

Готовая карточка с инфографикой: 

Нейросеть сама подберет шрифты, скомпонует элементы и выдаст готовую карточку, которая выглядит так, будто над ней работал опытный специалист.

Шаг 3. «Оживление» карточки: от статики к видео

Самый интересный этап — превращение статичного изображения в короткое видео. Для этого готовая карточка с инфографикой загружается в ИИ-сервис для создания видео с текстовой командой, описывающей желаемое движение:

«Создай видео-анимацию из этой карточки товара. Мужчина в черной футболке с надписью на груди стоит на светлом фоне, вокруг — статичная инфографика. Сделай так, чтобы он плавно повернулся спиной к зрителю, затем немного в сторону.»

В результате получается динамичный видео-контент, который идеально подходит для современных маркетплейсов и социальных сетей, эффективно демонстрируя товар в движении.

Результат: скорость, экономия и профессиональное качество

Вместо нескольких дней и затрат на команду специалистов предприниматель получает готовый набор визуальных материалов — фото, инфографику и видео — менее чем за полчаса. Такой подход подходит:

• Продавцам на маркетплейсах для быстрого создания и тестирования карточек.
• Маркетологам, которым нужен контент для рекламных кампаний «здесь и сейчас».
• Малому бизнесу, где основатель часто выполняет все функции самостоятельно.

Это кардинально меняет экономику запуска новых товаров, особенно для малого и среднего бизнеса.

Практические советы для работы с нейросетями

Чтобы получить максимальный результат от ИИ-инструментов, следуйте нескольким простым рекомендациям:

• Качественный исходник. Используйте фотографии с хорошим освещением — это напрямую влияет на качество генерации.
• Будьте конкретны. Вместо абстрактного «сделай красиво» пишите четкие инструкции: «белый глянцевый фон, теплый свет справа, без резких теней».
• Управляйте композицией. При создании инфографики точно указывайте расположение элементов: «в правом нижнем углу», «по центру над изображением».
• Описывайте движение пошагово. Для анимации давайте четкую последовательность действий: «сначала плавный наезд камеры, затем поворот объекта на 360 градусов».

После того, как вы внедрите эти советы в ваши промпты, самые успешные варианты можно сохранить как шаблоны и использовать для других товаров, меняя лишь детали.

Что дальше: будущее контента в e-commerce

Технологии генеративного ИИ развиваются экспоненциально. Возможность создавать каталоги товаров за час или генерировать персонализированные карточки для разных сегментов аудитории в автоматическом режиме — уже не фантастика, а ближайшая реальность. То, что сегодня выглядит как прорыв, завтра станет рутинной операцией.

Главный вывод для бизнеса прост: время, когда создание качественного визуального контента было долгим, дорогим и сложным процессом, подходит к концу. Компании, которые начнут интегрировать ИИ-инструменты в свои процессы уже сегодня, получат решающее преимущество в скорости, гибкости и способности привлекать внимание покупателей в условиях высококонкурентного рынка.