Для чего нужен товарный знак: 8 причин зарегистрировать бренд

Основная причина, зачем нужен товарный знак — стать единственным владельцем бренда и запрещать конкурентам использовать его для продвижения своих продуктов. 

Кроме этого, регистрация товарного знака дает его владельцу еще как минимум 8 преимуществ.

Что дает товарный знак — зачем регистрировать бренд в Роспатенте

1. Возможность требовать компенсацию с нарушителей

Никто не вправе продавать свои товары или услуги под вашим брендом без вашего разрешения. Как владелец товарного знака вы сможете написать нарушителю досудебную претензию. А если он на нее не ответит — обратиться в суд и потребовать компенсацию до 5 млн рублей.

2. Доверие покупателей

Брендированные товары создают впечатление надежности. На их фоне безымянные аналоги выглядят не так выгодно.

Узнаваемый бренд дает покупателю уверенность в происхождении продукта и его соответствии определенным стандартам.

Отсутствие маркировки — напротив — может вызывать у потребителей сомнения в качестве.

3. Повышение прибыли

Где доверие — там и продажи. Покупатель вероятнее сделает выбор в пользу знакомых надежных брендов, а не ноунейм-товаров. 

Брендированные продукты продаются по более высокой цене. Покупатели готовы доплачивать за качество и соответствие ожиданиям. А понравившиеся товары приобретают повторно и рекомендуют знакомым. Так потенциальная аудитория бренда растет и обновляется без дополнительных усилий владельца.

4. Выход на крупные торговые онлайн-площадки

Свидетельство на товарный знак нужно при выходе на OZON, Lamoda и Яндекс.Маркет. Wildberries принимает заявки продавцов без зарегистрированных брендов, но оставляет за собой право потребовать документы в любой момент. 

Чтобы законно и безопасно вести бизнес на маркетплейсах, товарный знак обязателен. 

От него зависит, сможет ли селлер сохранить свой магазин на онлайн-площадке. Если он нарушит чужие права на бренд, маркетплейс заблокирует карточки товаров и взыщет штраф. А законный владелец знака может потребовать компенсацию.

5. Снижение налогов

Это актуально, когда товарный знак зарегистрирован на ИП, а предприниматель является соучредителем или владельцем ООО.

Название регистрируется на ИП и передается по лицензионному договору в пользование ООО.

При этом ООО отчисляет ИП средства за использование знака — налогооблагаемая база уменьшается на законных основаниях. Экономия может составить от 9% до 14%.

6. Экономия на рекламе

Это тот случай, когда «имя работает на вас». Молодой бренд со временем становится более узнаваемым. Его популярность и доверие в кругу потребителей растут — это дает возможность вкладывать в рекламу меньше средств.

Если вы заметили, что расходы на рекламу резко выросли — возможно, конкурент запустил рекламу по вашему брендовому запросу. С зарегистрированным знаком вы можете запретить ему продвигаться по вашему названию и тем самым сократить расходы на рекламу.

7. Доход от сдачи знака в «аренду»

Есть два варианта получать пассивный доход от товарного знака — передать его в использование по лицензионному договору или по договору франшизы.

Франчайзинг — удобный и популярный сегодня способ сотрудничества. Франчайзер за вознаграждение предоставляет франчайзи права на использование названия и бизнес-модели. Стоимость он назначает самостоятельно. Чем известнее бренд, тем выше может быть цена франшизы.

8. Повышение стоимости бизнеса

Бренд — это ценный нематериальный актив бизнеса. Его можно: 

• поставить на баланс компании. Это увеличит ее стоимость и поможет привлечь новых партнеров;
• продать. Цена может зависеть от известности названия и прибыли, которую оно приносит.

Если вы планируете серьезно развивать свое дело, регистрация товарного знака — это не формальность, а необходимый шаг. При правильном управлении брендом можно увеличить обороты компании, привлечь новых покупателей, заинтересовать партнеров и выстроить собственную ценовую политику без оглядки на конкурентов.

Больше статей о товарных знаках и другой интеллектуальной собственности вы можете почитать в нашем блоге.