Какие украшения покупают в подарок к 14 февраля

И в каких городах страны средний чек на покупки перед праздником был особенно высоким.

Компания проанализировала данные продаж более 1000 магазинов «585*ЗОЛОТОЙ» в 420 городах России за период 10-14 февраля. Статистика показала, что самые дорогие украшения ко Дню всех влюбленных приобретали в Ростовской области (21 915 рублей), в Дагестане (20 590 рублей), в Геленджике (19 008 рублей), Норильске (16 708 рублей) и Белгороде (16 669 рублей). В Москве средний чек на ювелирные покупки в исследуемый период составил 12 776 рублей, в Санкт-Петербурге — 11 043 рубля.

В «585*ЗОЛОТОЙ» отметили, что продажи к этому празднику вырастают в 2 раза, при этом пик спроса приходится на саму дату 14 февраля — большинство клиентов сети приходят за подарками любимым непосредственно в День всех влюбленных.

«В ювелирном ритейле хорошо заметна сезонность. Помимо личных поводов, таких как Дни рождения, годовщины свадеб и другие семейные праздники, наши клиенты приобретают в сети подарки к Новому году, к 23 февраля и 8 марта, а к лету, высокому сезону свадеб, традиционно возрастает спрос на обручальные кольца. 14 февраля тоже относится к таким датам, когда люди стремятся порадовать друг друга ювелирной покупкой. Кроме него, у нас есть День семьи, любви и верности 8 июля. Чем больше поводов сказать любимому человеку теплые слова и приготовить для него сюрприз, тем лучше — считают наши клиенты, и мы рады их в этом поддержать», — рассказали в компании.

Примечательно, что целевую аудиторию ювелирного бренда составляют 71% женщин и 29% мужчин. Но при этом 57% мужских покупок приходится на женские изделия, то есть они приобретают серьги, кольца, подвески, браслеты и другие украшения в подарок своим близким. В то время как женщины покупают мужские изделия лишь в 9% случаев. Иными словами, мужчины дарят женщинам украшения в 6 раз чаще, чем женщины — мужчинам. Заметна и разница среднего чека — так, в 2024 году на ювелирные покупки к 14 февраля мужчины тратили 12 343 рубля, женщины — 10 877 рублей (усредненные показатели по всей сети).

Значительно чаще, чем накануне Дня всех влюбленных в 2023 году, покупали подвески с драгоценными камнями (в 2024 году продано больше на 104%) и полудрагоценными камнями (продано больше на 68%), а также серьги с драгоценными камнями (продано больше на 12%). Самыми дорогими по сети покупками к празднику среди совершенных мужчинами стали серьги с бриллиантами за 69 056 рублей и кольцо с бриллиантом за 53 071 рубль. Наиболее высокий чек среди женских покупок в подарок для любимых был отмечен на браслет Ролекс из золота за 71 350 рублей и печатку из золота с бриллиантами за 65 150 рублей.