Что такое мерч и какую роль он играет в бизнесе

Что такое мерч

Простыми словами, это продукция с символикой бренда. В начале своего пути мерч был преимущественно связан с фанатскими товарами: футболками с изображением любимых групп или киношных персонажей, значками, постерами и прочими сувенирами. Но с течением времени мерч стал более разнообразным и интересным.

Вслед за музыкантами хороший маркетинговый инструмент в брендированной продукции разглядели крупные компании. Постепенно за корпорациями последовал и малый бизнес. Так началась эпоха корпоративного мерча: одежды и аксессуаров, техники, гаджетов, товаров для дома, офисных принадлежностей с айдентикой компании.

Почему компаниям нужен мерч

В современном мире, где конкуренция высока, каждой компании приходится находить способы выделиться на фоне других. И мерч отлично справляется с этой задачей. Какие функции он выполняет?

1. Продвижение бренда

Да, мерч — это живая реклама! Показатель успеха мерча — это желание им обладать. Качественное изделие обязательно найдет свое место в обиходе пользователя. И не важно, какому бренду он принадлежит. Потому что вещь стильная, модная и необычная.

2. Повышение лояльности клиентов и партнеров

Эмоциональная сторона имеет большое значение в корпоративной культуре. Сотрудники, партнеры, клиенты нуждаются в регулярном внимании. Обладатели корпоративного мерча ежедневно получают напоминание о бренде: когда надевают теплое худи с логотипом компании или пьют чай из фирменной кружки.

3. Дополнительный источник прибыли

Продажа товаров с символикой бренда приносит компании дополнительную прибыль. Многие предпочитают приобретать брендированные товары, чтобы обозначить свою принадлежность к определенному кругу. Через мерч они рассказывают, как и где отдыхают, в каком фитнес-клубе занимаются, где получают образование, в каких мероприятиях принимают участие.

4. Продвижение мероприятий и событий

Любое массовое мероприятие (конференция, форум, тренинг, выставка) предполагает наличие бизнес-сувениров, созвучных выбранной стилистике. И чем ответственнее вы подойдете к созданию фирменного мерча, тем больше вероятность не только запомниться реальному и потенциальному клиенту, но и прочно вписаться в его повседневную жизнь.

Как не превратить мерч в обыкновенную вещь с логотипом

Корпоративный мерч уже давно перестал быть просто футболкой, бейсболкой или ручкой с логотипом. Мерч сейчас — это полноценные маркетинговые концепции, направленные, прежде всего, на эмоции. Настолько разные, что могут посоревноваться между собой в уникальности идей и их воплощений.

Элементы айдентики

Без грамотно продуманной идеи любая футболка/бейсболка/толстовка — лишь простая бланковая одежда. А если покреативить, получается уникальный элемент айдентики, который запоминается окружающим. Хороший мерч можно сделать и без использования логотипа. Вместо него часто применяют фирменные цвета и паттерны, уникальные шрифты или иллюстрации. Также может быть напечатана близкая целевой аудитории фраза или интересное изображение. Важный момент — не перегнуть палку с дизайном, ведь мерч не должен быть рекламным щитом и кричать о принадлежности компании.

Функциональность и практичность

Важно уделить особое внимание функциональности и практичности. Составляющие мерча должны быть тщательно отобраны. Белая футболка с логотипом компании на груди — моветон. Десятый блокнот в коллекции или очередная ручка с логотипом тоже не порадуют ни одного клиента. Выбирайте товары, которые делают повседневную жизнь проще, комфортнее и интереснее.

Тренды

Мерч под запросы целевой аудитории с соблюдением современных трендов — то, что нужно. Мерч для потребителя — это возможность выразить себя, продемонстрировать свой стиль и взгляды. 

В заключение

Конспектируем все написанное: мерч должен быть актуальным, качественным и просто приятным. И желательно-обязательно транслировать философию бренда. Всем хорошего мерча!