Как совмещать медийную рекламу от Яндекса и CPA для роста бизнеса

Вопрос о том, что выбрать — медийную рекламу или CPA (оплата за результат), часто возникает у предпринимателей. Оба подхода имеют свои сильные стороны, но на самом деле именно их комбинирование может стать ключом к сохранению эффективности при выходе на высокий объем продаж. Разберем, как правильно совмещать эти инструменты.

CPA — рентабельность на максимум, но что с объемами

CPA-реклама популярна благодаря своей прозрачности и экономичности. Вы платите только за результат, что делает этот инструмент максимально выгодным с точки зрения рентабельности.

Однако есть важный нюанс. Даже если CPA-кампания работает на 100% эффективно, объемы лидов могут быть ограниченными. Например, такая реклама может приносить прибыль в 50 тысяч рублей, но без перспективы масштабирования.

Это связано с тем, что CPA сосредоточена на конверсии уже заинтересованной аудитории. Она редко охватывает новые сегменты рынка и практически не влияет на узнаваемость бренда.

Медийная реклама — про масштаб и репутацию

Медийка — это совсем другая история. Она направлена на создание узнаваемости бренда, формирование его репутации и привлечение массовой аудитории.

Последние обновления в инструментах медийной рекламы от Яндекса — яркий пример того, как можно прокачать свою рекламную кампанию. Вот что они добавили:

• Карусель в видеобаннеры на Поиске — больше возможностей для привлечения внимания пользователей.
• Премиум-билборды — теперь доступны и на мобильных устройствах, что открывает новые каналы для охвата аудитории.
• Баннеры с ярким визуалом — помогают создавать сильное первое впечатление о бренде.

Медийная реклама не только увеличивает объем охвата, но и способствует доверию к вашему продукту. Она формирует фундамент, на котором CPA-реклама может строить конверсии.

Почему CPA и медийная реклама должны работать вместе

Чтобы достичь максимальных результатов, важно сочетать оба подхода. Вот как это работает:

1. Медийная реклама привлекает внимание
   С помощью баннеров, видеорекламы и других инструментов вы рассказываете о своем бренде широкой аудитории. Это создает базу для дальнейшего взаимодействия.
2. CPA конвертирует интерес в продажи
   Когда пользователь уже знает ваш бренд, вероятность его целевого действия (покупка, заявка, звонок) резко возрастает. CPA-реклама работает точечно, гарантируя рентабельность.
3. Обеспечение масштабируемости
   Медийка дает объемы, а CPA сохраняет эффективность. Вместе они позволяют удерживать баланс между охватом и контролем бюджета.

Как предпринимателю объединить подходы

Если вы хотите увеличить масштаб бизнеса, сохраняя эффективность затрат, важно грамотно настроить комбинацию медийной рекламы и CPA.

• Используйте медийку для формирования узнаваемости бренда и привлечения новой аудитории.
• Запускайте CPA-кампании, чтобы конвертировать внимание в результат и контролировать затраты на рекламу.
• Анализируйте данные, чтобы оптимизировать соотношение между этими форматами.

CPA — это идеальный инструмент для тех, кто хочет максимальной рентабельности. Медийная реклама — выбор тех, кто стремится к масштабам и укреплению репутации бренда. Вместе они создают мощный тандем, который не только приносит результат, но и открывает новые горизонты для вашего бизнеса.