Брендинг для производителя поломоечных машин

О клиенте

Компания ООО «Оптовые поставки» запустила в Китае производство уборочного оборудования: поломоечных и подметальных машин, индустриальных пылесосов, дизельной коммунальной техники. Оборудование используется для уборки торговых центров, офисов, вокзалов, отелей. Основные заказчики — клининговые организации и крупные компании, такие как РЖД, Магнит, Мираторг.

За разработкой бренда «под ключ» собственник ООО «Оптовые поставки» обратился в наше брендинговое агентство — Sivachеv & Sivachеv.

Этапы проекта

Этап 1. Товарный знак

Клиенту срочно требовался логотип, поэтому на разработку знака отводился месяц. Сначала мы провели встречу с клиентом, чтобы заполнить бриф и определить требования к названию бренда. Далее мы разработали около ста вариантов имени, отобрали 10 наиболее перспективных вариантов и отправили их на экспертизу патентным поверенным — нашему партнеру, компании Онлайн Патент.

Варианты названия, которые получили высокую оценку с точки зрения вероятности регистрации, мы презентовали клиенту. Заказчик утвердил название VinnerMyer®, и мы оформили заявку в Роспатент. Через 5 месяцев товарный знак был зарегистрирован без каких-либо возражений со стороны экспертной комиссии.

Этап 2. Брендбук

На втором этапе мы изучили фирменные стили конкурентов и их позиционирование, согласовали референсы с клиентом, составили карты ассоциаций. Сформулировали ценности компании, метафору бренда и графическую концепцию:

Поломоечные машины делают пространства чистыми, а чистота ассоциируется с природой и зеленым цветом. Поэтому в фирменном стиле используются зеленые горизонтальные линии, которые символизируют чистые периметры помещений. Этот образ усиливается с помощью нанесения зеленого цвета на торцы визиток, папок и других изделий.

Графическую концепцию мы дополнили педантично строгим шрифтом и минималистичными пиктограммами. Правила работы с элементами фирменного стиля мы описали в брендбуке, сверстанном в виде сайта. Сотрудники компании, партнеры и внешние подрядчики могут в любой момент перейти по ссылке и получить информацию о фирменном стиле.

Этап 3. Маркетинговые материалы

На основе разработанной дизайн-системы мы создали имиджевый сайт, на котором пользователи могут познакомиться с историей компании и командой, посмотреть каталог поломоечных машин, прочитать про сервисную программу.

Компания регулярно участвует в профильных выставках, поэтому мы подготовили буклет, визитки, стенды и фирменные блокноты.