Секреты двухэтапного брифинга в создании ТЗ на видеоролик для бизнеса
Как именно раскрыть преимущества своей компании или продукта эффективно используя видеомаркетинг? Раскрываем цели, которые может выполнять видеоролик![Секреты двухэтапного брифинга в создании ТЗ на видеоролик для бизнеса](https://pics.rbc.ru/v2_companies_s3/resized/960xH/media/company_press_release_image/b1ab85c8-3aa1-4860-a782-f20afa4cd194.jpg)
![Катерина Недзвецкая](https://pics.rbc.ru/v2_companies_s3/resized/200xH/media/interviewee_photo/ac8d6b0c-63d2-413c-968a-83b06c7cb547.jpg)
Основатель агентства Netclip, специалист по мультимедиакоммуникациям, креатор.
Уметь грамотно ставить задачу — необходимый навык не только любого управленца, но и конечно же любого заказчика видео в продакшене. «Сделайте красиво» тут, да и нигде, не сработает — ведь понятия о красоте у всех разные, а в случае бизнеса, видео все же — инструмент не эстетики, а маркетинга. И чтобы создать ТЗ для успешного видеоролика, нужно уметь отвечать на важные вопросы по его маркетинговой составляющей.
Какова цель создания видеоролика?
Какого результата вы ожидаете от снятого видео? Да, около 30% обращающихся к нам в Netclip компании не заморачиваются и просят прислать им предложение на, скажем, разработку видео к юбилею предприятия. Далее мы созваниваемся и проводим опрос для составления брифа касательно маркетинговых задач: желаемых подходов к съемке, tone of voice и самое главное — вместе отвечаем на вопрос:
«Какова цель создания корпоративного ролика?»
И насчет ответов на эти вопросы лучше определиться заранее.
А что если четкого ответа на эти вопросы нет?
Бывает, что компаниям с b2b рынка не приходится так сильно углубляться в маркетинг, как игрокам рынка потребительского. Так, у производителей, скажем, стройматериалов может и не быть маркетинговых задач. Они могут работать с определенными заказчиками и не стремиться расширять производство, вовремя занять нишу и не нуждаться в сильной маркетинговой поддержке. Представители таких компаний могут относиться к корпоративному видео как к развлечению для своих сотрудников. Порой от них можно услышать формулировку задач в стиле:
«Придумайте что-нибудь — а дальше посмотрим»!
Сказано это может быть в максимально лояльном ключе, но результат будет всегда один — разочарование клиента в том, что его мысли не оказались прочитаны. В этом случае проиграют и клиент, и агентство. Потому что видео будет оцениваться по параметру «нравится/не нравится», а не с точки зрения выполнения или невыполнения конкретной маркетинговой задачи.
![Секреты двухэтапного брифинга в создании ТЗ на видеоролик для бизнеса](https://s.rbk.ru/v1_companies_s3/media/news_body_images/60ec7781-aaf8-4ac4-85f0-c767947b86bf.jpg)
Принципиально важно, чтобы видео оценивалось с помощью измеримых параметров, а не по настроению заказчика. Иначе клиент получит ролик, который даже при условии маловероятного попадания в его ожидания, не будет работать как эффективный бизнес-инструмент.
Успешный видеоролик может и не иметь цели понравиться, но обязан строго выполнять маркетинговые цели продвижения продукта или компании.
Таким образом, ТЗ на создание видеоролика должно обязательно включать его маркетинговые цели.
В случае корпоративного ролика ими могут быть:
- утверждение позитивного имиджа компании;
- демонстрация высокого уровня компании;
- поддержание репутации;
- подкрепление лояльности сотрудников;
- подчеркивание важности роли сотрудников;
- демонстрация осознанного подхода к бизнесу.
В брифе для рекламного видеоролика целью может быть:
- создание позитивного имиджа продукта;
- знакомство с новым продуктом;
- повышение узнаваемости;
- сообщение об акции на товар;
- вывод нового товара;
- пересмотр отношения клиента к уже имеющейся продукции.
Создание брифа для корпоративного ролика
Определились с целью? — Отлично! Теперь настала пора утвердить технические моменты, которые мы также уточняем в брифе ролика:
- общая информация о компании и продукте;
- есть ли концепция ролика и необходима ли его разработка? Или это потоковый видеоконтент, не нуждающийся в создании четкого концепта?
- какова целевая аудитория?
- для какого канала/медиа создаем продукт?
- длительность ролика;
- бюджет;
- референсы; визуальные и концептуальные ориентиры, что нравится, а что точно нет;
- предпочтения в графике;
- нужны ли на съемке актеры? Референсы на них;
- локации для съемок. Будут ли задействованы рабочие места сотрудников или необходим поиск специальных локаций?
- нужен ли диктор, и есть ли к нему особые требования?
- сроки производства видео;
- возможные форматы ролика, например дополнительные вертикальные адаптации для соцсетей;
- особая информация, которую важно сообщить в ролике.
Добрифинг
Когда бриф для рекламного или корпоративного видеоролика заполнен, мы формулируем более глубокие и персонализированные вопросы для добрифинга компаний. Это необходимо, чтобы точно определить особенности продукта и маркетинговые задачи, стоящие перед нами.
![Секреты двухэтапного брифинга в создании ТЗ на видеоролик для бизнеса](https://s.rbk.ru/v1_companies_s3/media/news_body_images/82b3098e-4910-458a-bfc4-4bb00961623c.jpg)
Ниже мы приводим несколько таких вопросов, которые мы задали OZON после процедуры стандартного брифинга по его фарм. продукции:
- Имеются ли у вас «флагманские», передовые препараты, уникальные в своих свойствах?
- Сформулируйте тезисно самое важное о вашей фарм. компании. Например, ОЗОН — это глубокие исследования в области..
- Можете ли назвать конкретные примеры вашей продукции, недооцененные на рынке, несмотря на их доказанную эффективность или другие достоинства?
- Опишите ваших сотрудников: какие люди идут к вам работать, как вы подготавливаете кадры? Какие истории из их жизней мы можем рассказать? (Необходимы реальные истории, вдохновляющие и трогательные: об их семьях, событиях, вызвавших желание пойти в фармацевтику и т.п.).
Итого
Да, ответственность за создание ролика от брифа до финала ложится целиком на плечи профессиональных агентств. Но задача заказчика не утаить детали, сформулировать четкие ответы на вопросы при заполнении брифа и добрифинга. В то время как основная цель агентства на этих этапах — помочь компаниям в формулировании маркетинговых целей и детализации задач. Запомните: когда мы задаем правильные вопросы, а вы честно и продуманно на них отвечаете — в результате получается эффективный видеоролик, который не только нравится зрителям, но и работает на успех компании.
Интересное:
Все новости:
Публикация компании
Профиль