Дорогой видеоролик VS дешевый видеоролик: в чем отличие

Создание видеоконтента сейчас — не просто тренд, а прямая необходимость, если бизнес готов использовать все инструменты коммуникационной политики эффективно. В связи с этим возникает вопрос — сколько должен стоить рекламный или корпоративный видеоролик? То есть что будет являться оправданной ценой с точки зрения затрат и эффективности? Ни один бизнес не захочет оплачивать так называемые «премиум» b2b услуги, потому что таковых просто нет. В бизнес поле речь может идти лишь о тех услугах, которые в действительности окупаются, и никакие другие бизнесу не нужны. Но есть и оборотная сторона вопроса: бизнес, который пока еще не имеет должного опыта в создании видеоконтента, в том числе более дорогостоящего, такого как реклама или имиджевый фильм о компании, например, может в поисках самой низкой цены на создание такого контента, пренебречь его важными составляющими и, впоследствии, получить ролик, который не выполнит задачи маркетинга и просто останется в архивах компании, как напоминание о своих первых шагах в мир профессионального видеоконтента. В данной статье хотим поговорить о таких составляющих, которыми пренебрегать нельзя. То есть на чем можно экономить, а на чем категорически не советуем, чтобы получить настоящий рабочий инструмент маркетинга для вашего бизнеса.    

Видеоролик: дешевый или дорогой

Стоимость ролика в первую очередь зависит от прямых затрат на него — количества съемочных дней, используемое оборудование (кинокамера или камера попроще), наличие имиджевых сцен (это касается корпоративного контента, где не всегда используют имиджевый подход), какие задействованы локации (например, если концепт требует каких-то ретро сцен или условно «дворец» или еще какие-то специфические локации или специальный реквизит). Например, один съемочный день подходящей под концепт локации может обходиться в пределах от 20 до 120К — и это просто прямая стоимость аренды в смену. А уже прямая себестоимость будет зависеть от концепции и типа ролика.

Бюджет на корпоративный видеоролик

Почему видеоролик должен быть дорогим? Или все-таки — дешевым? У нас в Netclip есть одна универсальная для всех смета, которую мы назвали «Стандарт». И когда потенциальные клиенты хотят понять на какой приблизительно бюджет рассчитывать в ходе нашего с ними сотрудничества, мы высылаем именно ее. Она содержит все статьи стандартной съемки, а в отдельной закладке списком перечислены дополнительные статьи расхода, если компания готова создавать контент с высокой степенью вовлеченности. Чем сложнее и длительнее съемочный процесс, тем он дороже — это очевидно для всех. Преимущества дорогого видеоролика как раз и кроются в более высокой степени вовлеченности.

Корпоративный видеоконтент делится на два вида — концептуальный и репортажный или потоковый. Концептуальные, имиджевые видеоролики с концепцией, сценарием и режиссурой на стандартном оборудовании будут стоить от 500.000 р. Это при условии, что закладывается один съемочный день, и съемки происходят на локации клиента. Видеоролики без концепции и режиссуры, такие как ролики-инструкции, онбординг или обучающий контент могут стоить от 180.000 р. 

Примеры корпоративных видеороликов в трех основных категориях   

Видеоролик-инструкция

Видеоролик-инструкция для препарата Стрептатест, который диагностирует ангину в домашних условиях. 

Видеоролик-инструкция не требует сложной режиссуры, здесь важно качественно показать какой-либо процесс и сделать это в киноэстетике, потому что высокое качество видеоконтента всегда повышает имидж компании и ее продукта. А положительный имидж — это то, что всегда окупается. В данном ролике была подобрана концептуальная студия, стиль для актрис, копирайтинг, графика, в том числе 3Д. 

Корпоративный имиджевый видеоролик с актерами

 Имиджевый юбилейный видеоролик с участием актеров для компании NOVAROLL (производитель строительных материалов, транспортной и пищевой упаковки).  

К юбилею группа компаний решила выпустить обновленный имиджевый ролик, который передаст масштаб присутствия продукции Novaroll в жизни людей. На выходе получился коктейль на стыке короткометражного кино и нативной рекламы — решение как для внешнего PR, так и для внутренней мотивации команды. Имиджевые ролики снимают на кинооборудование, часто с привлечением актеров, съемки могут длиться несколько дней. Такие проекты могут стоить от 1.000.000 р. Однако, данный ролик стоил значительно дороже, просто потому что в ролике было много актеров, и съемки заняли 3 дня. 

Корпоративный HR видеоролик в сатирическом ключе

HR видеоролик для компании ENERGON (компания-разработчик и поставщик решений для хранения и генерации энергии). 

Это видеоролик с юмором о том, как компания ENERGON открывала новое производство в Турции, а точнее с какими сложностями они столкнулись при найме сотрудников. Ролик был выпущен для с целью участия в конкурсе Head Hunter «HR бренд» в номинации «Мир» (выходы на новые рынки). Здесь нет актеров, но есть отработанная прекрасная игра настоящих сотрудников. Была концепция, режиссура, сценарий и два съемочных дня в офисе компании, а также подсъемы фабрики в Турции.

Сколько должен стоить рекламный ролик  

Реклама всегда стоит дороже, потому что уж слишком высокие требования к таким роликам. Во-первых процесс подготовительных работ — так называемый препродакшн — занимает намного больше времени, потому что здесь важны такие процессы как: 

• художественная постановка;
• актеры и их образ;
• строгий хронометраж;
• тщательное освоение съемочных локаций;
• подготовка реквизита;
• планирование оборудования под тип съемочного процесса;
• И т.д.

В съемочном процессе задействованы большие группы специалистов, от 15 человек и выше. Применяется более дорогостоящая техника, иногда специфическая — в зависимости от концепции. Покажем вам пример «бюджетного» рекламного ролика по меркам рекламы. Это рекламный ролик для «Пульсарбонус» — сервиса для амбулаторного лечения и профилактики заболеваний. Ролик был снят за один день, в одном месте, с одним актером. Это позволило нам сохранить низкий бюджет, но при этом создать качественную рекламу. Для ролика был разработан реквизит: окно аптеки, плакаты, анатомический скелет, фейк-упаковки лекарств. Работа над графикой осуществлялась под руководством арт-директора. Бюджет ролика такого типа и сложности может составить от 1,1 млн. руб. 

Рекламный видеоролик для Пульсарбонус 

Всегда говорите о бюджете открыто

Неважно, сколько стоит видеоролик, важно, чтобы он эффективно решал маркетинговые задачи и способствовал поддержанию благоприятного имиджа вашей организации. Открытое обсуждение бюджета с агентством позволит вам получить лучшее предложение по видеопроизводству в рамках ваших текущих ожиданий. Качественный брифинг, открытость заказчика и профессионализм агентства — все это необходимые предпосылки для создания успешного видеоролика, который принесет пользу вашему бизнесу.