Нейросети на стероидах — бренд-маскот за 36 часов

Нам поступил экстренный запрос от медицинского детского центра. Задача на грани невозможного: за двое суток создать яркий логотип и живого персонажа-маскота, который станет лицом новой, критически важной рекламной кампании для детского медицинского центра. От оперативности зависел успех всего проекта.

Фирменные персонажи — это не просто стильный дизайн, а мощнейший инструмент для создания глубокой эмоциональной связи с аудиторией. Согласно данным Nielsen, использование таких образов увеличивает запоминаемость рекламы на 30–40% и гарантирует рост лояльности клиентов — фактор жизненно важный для медицинского центра, где доверие родителей и комфорт детей играют ключевую роль.

В условиях высокой конкуренции на рынке времени и качества уделяется особое внимание. Создание брендового персонажа — процесс, который традиционно занимает значительное время. В данном проекте стояла задача — разработать визуальный образ за 36 часов. В команде был эксперт по нейросетям, преподаватель Севастопольского филиала Российского экономического университета Куприянова Инна, что позволило существенно оптимизировать процесс.

Под ее руководством проект по созданию фирменного персонажа был реализован в сжатые сроки. Ниже представлены основные этапы выполнения работы:

1. Экспресс-брифинг и стратегический анализ (2–3 часа)
Вначале был проведен детальный брифинг с заказчиком для определения целей проекта и основных параметров персонажа. Особое внимание уделялось особенностям бренда, ожиданиям целевой аудитории и конкурентной среде. На данном этапе сформировались четкие требования к визуальной и коммуникативной концепции персонажа, согласованы технические условия и критерии оценки результата. Этот этап позволил заложить фундамент, на котором базировалась вся дальнейшая работа.

2. Генерация визуальных концепций с помощью нейросетей (1 час)
Использование платформы Midjourney позволило быстро создать более 20 уникальных вариантов визуального оформления персонажа. Каждая концепция отражала ключевые параметры бренда и техническое задание, при этом соблюдалась стилистическая целостность и соответствие ожидаемому образу. Применение искусственного интеллекта оптимизировало процесс прототипирования, значительно сократив время по сравнению с традиционными методами.

3. Доработка и уточнение визуальных материалов (45 минут)
Из предложенных концепций были отобраны два финальных варианта в форматах 2D и 3D. На этом этапе специалисты агентства провели детальную проработку выбранных образов, включая корректировку цветовой палитры, уточнение мелких деталей, а также гармонизацию стилистики согласно фирменному стилю заказчика. Итоговая проработка направлена на обеспечение соответствия бренд-идентичности и максимальное соответствие техническим требованиям.

4. Создание аудиосопровождения (35 минут)
Параллельно с визуальной доработкой была сгенерирована музыкальная композиция с использованием SUNO.AI. За указанное время команда подобрала и сформировала несколько музыкальных тем с разным настроением, из которых была выбрана оптимальная мелодия, усиливающая восприятие образа и создающая дополнительный уровень идентификации бренда.

5. Разработка текстового сопровождения (15 минут)
Копирайтеры в комбинации с нейросетями Claude  подготовили сжатые и структурированные тексты, которые поддерживают коммуникацию с целевой аудиторией и дополняют визуальный образ. Текстовые решения были разработаны с учетом стилистических рекомендаций и содержали ключевые месседжи бренда.

6. Создание цифрового аватара (10–15 минут)
Для интеграции визуальных, аудио и текстовых элементов был сформирован цифровой аватар с помощью HeyGenAI. Комплексный подход обеспечил создание динамичного и функционального образа, который готов к использованию на различных платформах и носителях.

7. Финальное согласование и передача материалов (до 1 дня)
Произведена проверка и утверждение всех материалов, подготовлен пакет для передачи заказчику. Соблюдены сроки проекта, что позволило своевременно запустить маркетинговую кампанию с готовым фирменным персонажем, готовым к интеграции в коммуникационную стратегию.

По мнению Инны Куприяновой, эксперта по нейросетям агентства интернет-маркетинга  Inkerting

«Данный проект демонстрирует потенциал интеграции современных цифровых технологий в маркетинговую практику, позволяя значительно повысить оперативность и эффективность работы при рациональном использовании ресурсов. Это подтверждает возможность применения искусственного интеллекта как доступного инструмента для малого и среднего бизнеса, способствующего повышению качества и снижению затрат».