Упаковка личного бренда: что стоит за термином

Об упаковке личного бренда в последние несколько лет говорят все, кому не лень — пиарщики, рекламщики, коучи, наставники и даже специалисты по SMM. Но что стоит за этим модным выражением из мира маркетинга и саморазвития? Как и во что можно «упаковать» личный бренд?

Прежде чем мы углубимся в понятие упаковки личного бренда, важно напомнить, что такое личный бренд. Личный бренд — это наш образ, сформированный в сознании других людей. Это то, как нас видят, ассоциируют и воспринимают окружающие. Личный бренд может включать в себя наши ценности, навыки, опыт, стиль общения и многое другое.

Упаковка личного бренда представляет собой процесс создания целостного и привлекательного образа. Здесь прямая аллегория с упаковкой товара на полке супермаркета: одни выбирают яркую и привлекательную, другие — стильную и информативную, третьи — знакомую или, наоборот, нестандартную. Но главное — она должна привлечь внимание своих покупателей, своей целевой аудитории. В контексте личного бренда упаковка включает в себя все аспекты внешнего вида, общения, поведения и, конечно же, цифрового присутствия.

Компоненты упаковки личного бренда

Хорошо упакованный личный бренд может повысить ваше влияние, привлечь новые возможности карьерного роста и помочь добиться успеха в различных областях жизни. Чтобы успешно упаковать свой личный бренд, необходимо уделить внимание нескольким ключевым компонентам, которые в своей практике я называю 4V: 

• Visual (Визуал) — ваш внешний вид и «картинка» в социальных сетях играют важную роль в формировании первого впечатления. Не стоит недооценивать силу эстетики и стиля, которые могут усилить восприятие вашей личности и профессионализма.
• Vision (Видение) — понимание того, куда вы направляетесь, и ясное представление о вашей цели не только помогут ориентироваться вам самим, но и станут магнитом для тех, кто разделяет вашу миссию. 
• Voice (Tone of voice) — тональность коммуникаций и умение общаться с людьми играют ключевую роль. Это не только умение выражать свои мысли, но и умение слушать, задавать правильные вопросы и устанавливать прочные связи с вашей аудиторией.
• Values (Ценности) — ваши личные убеждения и принципы определяют ваш характер и то, что делает вас уникальными. Трансляция своих ценностей поможет вам выстроить аутентичную связь с вашей аудиторией и выделиться на фоне других.

Процесс упаковки личного бренда

Первый этап, который необходим для подготовки упаковки личного бренда, — построение его легенды. Для этого необходимо провести анализ того, что сейчас происходит вокруг вашего бизнеса и/или вас лично. Зная своих конкурентов и потребителей, вы сможете оформить концепцию позиционирования в легенду бренда. 

Шаг №1. Проанализируйте конкурентов: есть ли у них легенды, какие образы и факты они используют в своих историях. Ваша задача — понять, как конкуренты осуществляют коммуникацию, что они говорят потенциальным потребителям, что обещают и в каком тоне, какие у них есть преимущества и недостатки.

Шаг №2. После того как вы выделили и проанализировали своих конкурентов, определите, кто ваш «покупатель» (тот, чье внимание вам важно). Боли и интересы аудитории станут основой легенды бренда. Поиск ЦА и определение потребностей нужно начинать со сбора данных. Затем пропишите портрет представителя целевой аудитории (аватар) — подробный собирательный образ типичного покупателя вашего продукта.

Шаг №3. Далее можно приступать к созданию истории. Легенда личного бренда нацелена вызвать эмоции, тогда она побуждает клиентов делиться информацией о бренде с окружающими. 

Заранее решите, к какому выводу вы подведете пользователя: выделите главную мысль вашего сообщения. Затем выберите модель для создания легенды бренда, по которой будете работать, и воспользуйтесь ей как основой для своей истории. Продумайте сюжетную линию вашего повествования. Не забывайте про место и контекст в истории — это среда, где будут разворачиваться все события легенды.

Шаг №4. Грамотно преподнести, «упаковать» сюжет легенды помогает сторителлинг — повествование с набором сюжетных элементов: экспозиция, завязка, развитие, кульминация, развязка. Придерживайтесь этой структуры во время написания истории.

Продумайте героя. Вы можете придумать историю и без него и просто рассказать о компании или товаре, услуге. Но если вы решили ввести в свою историю ключевого персонажа — наделите его отличительной внешностью, характером и способностями. Главным действующим лицом может быть как реальный человек, так и выдуманный герой, но с реалистичными потребностями.

Например, если вы строите личный бренд сфере ЗОЖ, вы можете поделиться историей о вашем детстве, болезнях, о том, как по мере взросления стали интересоваться питанием и спортом, как много учились, брали консультации, читали книги — и благодаря практическому опыту пришли к здоровому телу и активному образу жизни, системе питания и тренировкам, как сформировали образ жизни, который можно вести много лет. 

Упаковка личного бренда — это стратегический подход к созданию и продвижению своего уникального образа и идентичности. Это процесс, требующий внимания к множеству аспектов, включая внешний вид, общение, цифровое присутствие и личные ценности. В современном мире, где первое впечатление играет решающую роль, упаковка личного бренда становится неотъемлемой частью успеха как в карьере, так и в личной жизни. Она помогает нам выделиться, привлечь внимание и добиться поставленных целей.