Как креативные джинглы становятся вирусными
Видеопродакшн-агентство MOSKVA PRODUCTION делится опытом в создании вирусного трека, который привлекает внимание и становится частью повседневной жизни
Задачи:
Повышение узнаваемости бренда.
Устранение путаницы в восприятии: в случае с брендом NiBK задача заключалась в том, чтобы закрепить правильное произношение названия и сделать его легко запоминающимся.
Поддержка и усиление рекламной концепции: джингл должен быть интегрирован в общую стратегию рекламной кампании и работать на усиление креативной идеи.
Сделать так, чтобы бренд стал частью повседневного опыта потребителей, а его мелодия оставалась в их памяти.
Органическое распространение, для снижения расходов на медиаподдержку и продвижение.
Причины:
Конкуренция на рынке. В условиях переполненного рынка рекламных материалов бренды должны искать нестандартные способы привлечения внимания, и вирусные джинглы являются одним из таких решений.
Влияние музыки на эмоциональное восприятие. Музыка активирует эмоциональные центры мозга, что объясняет, почему рекламные джинглы запоминаются потребителям и вызывают нужные ассоциации с брендом.
Сила повторений. Повторение ключевых элементов, таких как название бренда, помогает закрепить его в памяти аудитории.
Создание долговременных ассоциаций с брендом. Вирусные джинглы помогают формировать долгосрочные позитивные ассоциации с брендом, что повышает лояльность потребителей и укрепляет имидж компании.
Задача агентства заключалась в создании ролика и джингла, которые помогут бренду NiBK повысить узнаваемость. Основной вызов заключался в том, чтобы трек стал не просто мелодией, а вирусным джинглом, который надолго останется в памяти потребителей.
- MOSKVA PRODUCTION — креативное видеопродакшн-агентство, основанное в 2018 году в Москве. Специализируется на создании рекламных диджитал и ТВ-роликов, имиджевых и корпоративных фильмов.
- NiBK — производитель тормозных систем для автомобильного рынка Японии, Европы и Америки.
Для решения вышеперечисленных задач мы использовали системный подход и разделили процесс на несколько этапов:
Шаг 1. Анализ целевой аудитории. Прежде чем приступить к созданию джингла, мы изучили целевую аудиторию бренда на основе брифа и материалов от NiBK и открытых источников. Наша команда проанализировала более 300 профилей подписчиков клиента из числа целевой аудитории, чтобы понять четкий портрет потребителя.
Шаг 2. Следующий шаг — написание текста и мелодии. Текст должен работать на основную задачу ролика: акцентрировать внимание на названии бренда и быть коротким, лаконичным и простым для восприятия.
Шаг 3. Выбор стиля исполнения. Стиль зависит от задач рекламной кампании и предпочтений аудитории. Для некоторых брендов важно передать серьезность, для других — задор или игривость. Стиль исполнения должен был гармонировать с имиджем бренда. В случае с NiBK был выбран рэп, так как его аудитория — люди, которые любят быструю езду под бодрую музыку. Кроме того, у компании были требования к тому, чтобы мы рассказали, как правильно произносить название. Так было принято решение создать трек, в котором многократно повторяется имя бренда. Также мы добавили в джингл японские мотивы и слова, вдохновившись японской автомобильной культурой, к которой бренд имеет непосредственное отношение.
Шаг 4. Использование современных технологий. В работе активно использовалась нейросеть SUNO. С ее помощью мы создали несколько вариантов бита, согласовали референсы с клиентом и довели до совершенства с помощью реальных музыкантов. Это позволило учесть нюансы исполнения и создать качественный джингл. Мы привлекли сторонних экспертов и провели несколько часов в звукозаписывающей студии. За основу взяли согласованный референс от ИИ и доработали его так, чтобы он отвечал требованиям к качеству продукта для коммерческих целей.
Сегодня количество запросов о бренде постоянно растет:
Отзывы о компании на сайте для автолюбителей drive2.ru также появляются все чаще:
«Наш опыт показывает, что правильный джингл — это классный инструмент для привлечения внимания и укрепления позиции бренда на рынке. Важным элементом является гармоничное сочетание креативной идеи, технологий и правильного медиапланирования. Вирусный эффект достигается не только за счет музыки, но и через вовлеченность аудитории в сюжет ролика», — Кирилл Христенко, CEO MOSKVA PRODUCTION.
После запуска количество упоминаний и запросов о бренде NiBK в интернете значительно возросло. Сейчас только за месяц (с 20 декабря 2024 по 20 января 2025) количество запросов в Яндексе о колодках NiBK составило более 11,5 тысяч. Это говорит о том, что джинглы — эффективный инструмент для популяризации бренда, который способен оказать положительное влияние на узнаваемость компании.
Источники изображений:
MOSKVA PRODUCTION
Интересное:
Новости отрасли:
Все новости:
Публикация компании
Достижения
Профиль
Контакты