«Железно» и Community Real Estatе провели «вирусную» новогоднюю акцию

Дебютная акция «Железно» получила название «Это ЖЕ Классика» и состоялась в субботу, 16 декабря 2023 года, в популярных торговых центрах Кирова, Ульяновска, Екатеринбурга, Ижевска и Перми. В каждом из этих мест профессиональные музыканты — вокалисты, пианисты, гитаристы и саксофонисты — выдавая себя за посетителей, подходили к уже заранее расставленным музыкальным инструментам и неожиданно исполняли небольшие и изящные концертные программы, включающие любимые всеми композиции XX века, создавая романтическую атмосферу с новогодним настроением. Эффект усиливали празднично оформленные витрины магазинов и новогодние ели.

«Мы просто хотели порадовать жителей городов, чтобы в предновогодней суете они остановились, вслушались в прекрасное звучание звуков приближающегося праздника и насладились волшебной атмосферой. В результате посетителям торговых центров городов настолько понравилась идея, что они с удовольствием начали делиться видеороликами с друзьями и родственниками. Мы заметили большое количество новостей в местных пабликах и СМИ» — прокомментировал Дмитрий Липовой, директор по маркетингу «Железно».

Хештегом флешмоба организаторы выбрали слоган «Это ЖЕ классика», который транслировался через футболки на исполнителях и брендированные бутылки для воды. Местные жители с теплотой и в духе новогодних праздников отреагировали на мини-концерты, и количество сообщений в социальных сетях и медиаканалах уже превышает самые смелые прогнозы команд «Железно» и Сommunity Real Estate. Получилась эффективная акция, организованная в парадигме популярного сегодня вирусного маркетинга.

«Застройщик должен удивлять. И когда скидки перестают удивлять, нужно искать новые способы. Мы благодарим маркетинг «Железно» за смелость попробовать дарить людям вместо скидок новогоднее настроение» — отметила Виктория Коваленко, генеральный директор PR-агентства Community Real Estate.