Этика использования ИИ в создании видеоконтента: где провести черту

В наши дни искусственный интеллект стал неотъемлемой частью создания видеоконтента. От простых видеоредакторов и фильтров мы перешли к генерации креативных роликов с помощью ИИ всего за несколько минут. Использование нейросетей не только открывает новые творческие возможности, но и создает этические дилеммы. Кто является автором таких видео? Кому принадлежат права на использование материалов? Разбираемся вместе с руководителем агентства видеоновостей RUPTLY в России и СНГ Индирой Жаровой.

Почему компаниям выгодно применять искусственный интеллект для создания видео

Организации используют ИИ по причине того, что с его помощью можно быстро и недорого производить контент  или создавать большие инфоповоды. Так, например, в 2025 году Сбер выпустил ролик, приуроченный к Международному женскому дню. Видео было полностью сгенерировано нейросетями Kandinsky и GigaChat. Использованная в ролике мелодия была также создана с использованием генеративных технологий Сбера, нейросети SymFormer. 

Еще один пример использования искусственного интеллекта крупными компаниями — рекламный ролик на основе сервиса Jen Ai от компании Virgin Voyages — оператора круизов в США. В нем был использован дипфейк Дженнифер Лопес, которая приглашала людей к плаванию в открытом море. Суть стратегии компании — объединение инновационных технологий и персонализированного маркетинга. Так, потребители смогли создать собственные видео-приглашения на круизы посредством Jen AI на сайте компании.

Искусственный интеллект стал настоящим прорывом, заменив целую команду операторов и монтажеров. Теперь, вместо создания одного универсального ролика, компании могут генерировать десятки или даже сотни вариантов для разных аудиторий, платформ и регионов, что особенно актуально для крупных корпораций.

Авторское право на использование видеоконтента, сгенерированного ИИ — чье оно

Одной из главных сложностей в применении искусственного интеллекта является вопрос авторского права. Если материал создан нейросетью, кому принадлежат права на такой контент? Программисту, разработавшему алгоритм? Компании, которая использует ИИ?

Если ранее речь об авторском праве не заходила, то в 2023 году, когда нейросети научились самостоятельно принимать решения и их возможности для генерации контента значительно выросли, вопрос встал остро. Сейчас работа дизайнера или видеомонтажера с нейросетью больше похожа на полноценное сотрудничество, где есть и креатор, и исполнитель. Стоит учесть и то, что нейросети обучаются на огромном количестве данных, включающих в себя произведения других авторов. Получается, что, в результате генерации, видео в той или иной степени содержит часть оригинальной работы, защищенной авторским правом. Так, Бюро регистрации авторских прав США отказалось регистрировать комикс Крис Каштановой, созданный с помощью нейросети.

Определение авторского права продуктов искусственного интеллекта — вопрос пока что спорный. На данный момент законодательство в этой области только формируется. Во многих странах уже рассматриваются законы, которые могут признать авторские права за создателями алгоритмов. Согласно гражданскому законодательству РФ, произведение, которое охраняется авторским правом, должно обладать элементом творчества. Но слабость ИИ заключается в недостатке креативности и оригинальности, а также в невозможности воплощения уникальной идеи.

Будущее ИИ в видеоиндустрии — что важно

Не так давно в сети появилась реклама Porsche, полностью сгенерированная нейросетью. Видеоролик вызвал неоднозначную реакцию пользователей: кто-то восторгался возможностями нейросетей, а кто-то начинал переживать за свое рабочее место. В будущем развитие ИИ в сфере производства контента откроет еще больше творческих возможностей. Однако с ростом влияния искусственного интеллекта на медиа возрастет и потребность в материалах, которые отражают объективную действительность. В эпоху, когда граница между реальным и виртуальным становится все более размытой, люди будут больше ценить правдивость и достоверность. По этой причине основная миссия видеоагентств — показывать мир таким, какой он есть, без прикрас и искажений. ИИ становится совершеннее, но как бы то ни было — проиграть в битве брони и снаряда мы не можем. Нам необходимо искать новые методы борьбы с уже появившимися технологиями. Мы понимаем, что поражение в этом противостоянии приведет к тому, что верить в СМИ в интернете люди перестанут совсем. Поэтому основная задача дистрибьюторов видеоконтента — транслировать актуальные события, ведь несмотря на все технологические достижения, реальность с ее происшествиями продолжает оставаться неповторимой.