Как мы увеличили поток учеников в музыкальной школе Уфы на 285%
Узнайте, как сайт, SEO, Яндекс Директ и цифровая реклама помогли музыкальной школе в Уфе увеличить поток учеников почти в 3 раза всего за три месяцаЗадача: Привлечь больше учеников в музыкальную школу и увеличить прибыль.
Причина: Конкуренция среди музыкальных школ в Уфе усилилась, и школа столкнулась с снижением числа новых учеников. Необходимо было повысить узнаваемость и привлекательность школы для потенциальных клиентов.
1. Разработка сайта
Мы начали с создания современного и функционального сайта, который стал бы эффективным инструментом привлечения новых учеников.
- Разработка семантического ядра сайта: Мы собрали и структурировали ключевые запросы, по которым потенциальные ученики ищут музыкальные школы в Уфе. Это позволило понять, какие услуги наиболее востребованы и как пользователи формулируют свои запросы.
- Создание SEO-структуры сайта: На основе семантического ядра мы разработали структуру сайта, распределив ключевые слова по соответствующим страницам. Это улучшило навигацию и сделало сайт более понятным для пользователей и поисковых систем.
- Написание SEO-текстов: Наши копирайтеры подготовили уникальные и информативные тексты для каждой страницы, учитывая SEO-требования и интересы целевой аудитории.
- Прототипирование и дизайн: Мы создали интерактивный прототип сайта и согласовали его с заказчиком. Затем в Figma отрисовали детальные макеты каждой страницы, обеспечив современный и привлекательный дизайн.
- Верстка на фреймворке React: Для разработки фронтенда мы выбрали JavaScript-фреймворк React. Его преимущества:
- Высокая производительность: React обеспечивает быструю загрузку страниц, что положительно сказывается на пользовательском опыте и ранжировании в поисковых системах.
- SEO-оптимизация: Благодаря возможностям серверного рендеринга, сайт на React лучше индексируется поисковыми роботами.
- Гибкость и масштабируемость: React позволяет легко вносить изменения и масштабировать проект по мере роста бизнеса.
- Программирование и интеграция: Мы реализовали backend-часть сайта, интегрировали CRM-систему для управления клиентскими данными и настроили сквозную аналитику для отслеживания эффективности маркетинговых каналов.
- Тестирование: Наши QA-инженеры провели комплексное тестирование сайта, проверив его на работоспособность, безопасность и совместимость с различными устройствами и браузерами. Были устранены все выявленные баги и недочеты.
2. SEO-продвижение
Для обеспечения стабильного потока органического трафика мы разработали и реализовали стратегию SEO-продвижения.
- План продвижения на первые 3 месяца: На основе семантического ядра был составлен подробный план работ, включающий оптимизацию контента, техническое SEO и работу с внешними факторами ранжирования.
- Настройка мета-тегов: Оптимизировали мета-теги (title, description, h1) для всех страниц, чтобы они соответствовали целевым ключевым запросам и привлекали внимание пользователей в поисковой выдаче.
- Добавление SEO-статей: Подготовили серию информационных статей для блога, которые отвечали на популярные вопросы аудитории и содержали низкочастотные ключевые запросы. Это привлекло дополнительный трафик и повысило авторитетность сайта.
- Закупка SEO-ссылок: Разработали стратегию наращивания ссылочной массы, ориентируясь на качественные и релевантные ресурсы. Закупили ссылки с авторитетных сайтов, что улучшило позиции в поисковой выдаче.
- Ссылочная стратегия на 3-5 месяцев вперед: Спланировали дальнейшую работу по построению ссылочного профиля, учитывая анализ конкурентов и изменения в алгоритмах поисковых систем.
3. Реклама в Яндекс Директ
Пока SEO-оптимизация набирала обороты, мы запустили эффективные рекламные кампании для быстрого привлечения трафика.
- Запуск рекламы по семантическому ядру: Настроили поисковые кампании по целевым ключевым словам, чтобы привлекать заинтересованных пользователей непосредственно на сайт.
- Расширение семантики: Добавили брендовые ключевые фразы конкурентов и околоцелевые запросы, чтобы охватить максимальную аудиторию, заинтересованную в музыкальном образовании.
- Оптимизация рекламных кампаний в РСЯ: Настроили кампании в Рекламной сети Яндекса (РСЯ), используя привлекательные баннеры и объявления. Благодаря нашей личной базе ботов, мы исключили показы нежелательным пользователям, что позволило сэкономить бюджет и снизить риски фрода и скликивания.
- Разработка ретаргет-стратегии: Настроили ретаргетинг для повторного взаимодействия с пользователями, посетившими сайт, но не совершившими целевых действий. Это повысило конверсию и эффективность рекламных кампаний.
4. Цифровая наружная реклама
Для усиления офлайн-присутствия и привлечения аудитории, которая меньше времени проводит в интернете, мы запустили кампанию цифровой наружной рекламы.
- Анализ и выбор локаций: Исследовали городскую инфраструктуру Уфы и выбрали стратегические места с высокой проходимостью целевой аудитории для размещения цифровых билбордов и экранов.
- Создание креативных материалов: Разработали яркие и запоминающиеся визуальные материалы, которые отражали преимущества музыкальной школы и привлекали внимание прохожих.
- Интеграция с онлайн-кампаниями: Синхронизировали сообщения и дизайн наружной рекламы с онлайн-активностями, чтобы создать единый брендовый образ и повысить узнаваемость.
- Мониторинг и оптимизация: Отслеживали эффективность наружной рекламы с помощью специальных метрик и собирали обратную связь для дальнейшего улучшения кампаний.
- Увеличение потока учеников на 285%: За три месяца количество новых записей в музыкальную школу выросло вдвое.
- Рост прибыли свыше 400%: Благодаря увеличению числа учеников, ремаркетингу и «реанимации» старой клиентской базы музыкальной школы, а также оптимизации рекламного бюджета, школа достигла значительного роста доходов.
- Повышение узнаваемости бренда: Комплексное продвижение, включая цифровую наружную рекламу, сделало школу более известной в городе.
Эффективное использование рекламного бюджета: Исключение фрода и скликивания в Яндекс Директ позволило сэкономить средства и направить их на более эффективные каналы.
Заключение
Комплексный подход к продвижению, объединяющий разработку высокоэффективного сайта, SEO-оптимизацию, таргетированную рекламу и цифровую наружную рекламу, доказал свою эффективность. Музыкальная школа в Уфе не только вернула утраченные позиции, но и вышла на новый уровень развития, привлекая больше учеников и укрепляя свою репутацию.
Источники изображений:
Личный архив компании
Интересное:
Новости отрасли:
Все новости:
Публикация компании
Профиль