Как отметка «Честный знак» способствует росту продаж на маркетплейсах

Трудно не заметить, что маркетплейсы, как площадки для онлайн-продаж, в последние несколько лет твердо заняли ключевую позицию в сфере электронной коммерции. Продавцы стремятся выделить свои товары среди множества аналогичных предложений, и одним из эффективных инструментов для достижения этой цели в 2024 году стал «Честный Знак». Система является важным элементом обеления рынка и способствует продвижению добросовестных продавцов, которые работают в белую.

Честный знак — национальная система маркировки товаров, предполагающая нанесение на товар уникального кода, по которому отслеживается вся цепочка производства: от сырья до реализации, подтверждая легальность и качество продукции. 

Исследование, проведенное Аналитическим центром НАФИ, раскрыло факты о восприятии россиянами системы обязательной маркировки товаров. 89% граждан знакомы с этой инициативой, причем более половины (61%) выражают положительное отношение к ней. При этом, более 70% потребителей заявляют, что наличие сертификатов качества и маркировки повышает их доверие к продукту. Это означает, что покупатели более охотно выбирают товары, отмеченные «Честным Знаком», что непосредственно влияет на уровень продаж и лояльность к продавцу.

Хочу особо отметить, что некоторые группы населения проявляют более высокий уровень заинтересованности и осведомленности к маркировке товаров. К ним относятся женщины (44%), родители (46%) и потребители, которые уже сталкивались с трудностями при выборе товаров и теперь уделяют этому процессу повышенное внимание (41%). А это в большинстве своем и есть целевая аудитория маркетплейсов. 

В условиях, когда потребители все чаще обращают внимание на этические аспекты производства и продажи товаров, наличие маркировки и отметки «Честный Знак» на самом товаре подчеркивает прозрачность действий продавца к соблюдению стандартов качества и законности. Это не только повышает его престиж среди потенциальных покупателей, но и создает деловой имидж в глазах конкурентов.

В заключение хочу подчеркнуть, что введение маркировки «Честный Знак» — это грамотный стратегический шаг к повышению конкурентоспособности на рынке. Помимо борьбы с контрафактом, он позволяет выделить продукт среди аналогичных предложений, повысить лояльность покупателей и укрепить престиж продавца. В условиях жесткой конкуренции на маркетплейсах этот инструмент становится не только важным для покупателей, но и обязательным пунктом для достижения успеха селлеров.