Промокоды и розыгрыши: как Гринч помог завоевать аудиторию

Акция «Гринч спрятал промокод» стартовала 30 декабря 2023 и закончилась 31 января 2024. Каждый клиент получил возможность каждую неделю в течение всего периода акции выиграть приз на сумму 30 000 рублей. Для участия нужно было:

• Оформить заявку на заем через мобильное приложение.
• Найти промокод в наших соцсетях и ввести его в специальную строку.
• Дождаться розыгрыша в официальной группе в VK.

Мы выбирали победителя с помощью генератора случайных чисел, а результаты опубликовали в соцсетях.

Информация об акции была размещена на нескольких площадках:

• Официальная группа «ВебЗайм» в VK и Telegram-канал.
• Сайте «ВебЗайм».
• Лендинг акции.

В качестве дополнительных каналов для привлечения участников были выбраны сайты и соцсети партнеров: Boxberry, PromoKodus, Финдозор.

Первые положительные результаты мы увидели уже с 3 января: количество скачиваний мобильного приложения с каждым днем росло. По сравнению с показателями декабря число установок увеличилось на 19 %. Соответственно увеличилось и число заявок и доля выдачи микрозаймов через мобильное приложение ― почти на 7,5% по сравнению с декабрем. 

Положительная динамика наблюдалась и в отношении других показателей:

Акция широко освещалась в группе VK, там же в прямом эфире мы определяли победителя. Активность способствовала увеличению числа подписчиков и охватов:

То же самое можно говорить и о Telegram-канале:

Итоги акции говорят о правильно выбранной стратегии и ее эффективной реализации:

• Увеличение числа уникальных клиентов и поданных заявок свидетельствует об успешном привлечении новой аудитории. Рост конверсии в выдачу микрозаймов говорит о качестве привлеченного трафика.
• Значительная доля заявок с использованием промокодов подтверждает эффективность этого инструмента для стимулирования желаемого действия.
• Увеличение процента одобрения заявок также является положительным эффектом, свидетельствующим о правильном таргетинге и привлечении качественной аудитории, в том числе и из новых каналов коммуникаций.

Кроме количественных результатов, мы получили и качественные. А именно ― массу положительных отзывов от участников и искренние эмоции радости победителей, получивших гарантированный приз.