9 способов придумать название для вашего бизнеса

По данным Роспатента в 2022 году количество заявок на оформление товарного знака превысило 112 тысяч. Регистрацию получили более 80 тысяч наименований. 

Это значит, что количество свободных брендов ежедневно сокращается, а предпринимателям приходится идти на различные ухищрения, чтобы придумать действительно уникальный товарный знак. 

Ведь если окажется, что подобный бренд уже существует, Роспатент не одобрит регистрацию, а заявитель потеряет время и деньги.

Специалисты патентного бюро «Железно» предлагают 9 универсальных способов нейминга. С их помощью вы сможете разработать наименование, которое с высокой вероятностью успешно пройдет регистрацию в Роспатенте.

Обыграйте фамилию собственника

Этот простой и очевидный способ подойдет для предпринимателей с благозвучной или говорящей фамилией. 

Если у бизнеса несколько владельцев, можно объединить их фамилии.

Примеры: 

«Kaspersky lab» — ТЗ № 438866;

«Мебель братьев Баженовых» — ТЗ №505608;

«BB BY BOGACHEVA» — ТЗ № 882119.

Используйте неологизмы

Можно брать слова, не так давно появившиеся в языке, или самостоятельно их придумать. 

Чем креативнее бренд тем выше вероятность, что такой товарный знак свободен для регистрации.

Примеры:

«Айпильсин» — ТЗ № 576317;

«Доменожка» — ТЗ № 676539;

«Шоколапки» — ТЗ № 165106.

Попробуйте написать звук

На рынке множество товарных знаков, названия которых ничего не значат и никак не переводятся. В их основе — звучание чего или кого-либо.

Примеры: 

«Twitter» — ТЗ № 464939 — птичье чириканье;

«Schweppes» — ТЗ № 739022 — звук открывания бутылки с газировкой;

«Омномном» — ТЗ № 771810 — выражение удовольствия от вкусной еды.

Рифмуйте 

Рифма отлично запоминается, поэтому выгодна владельцу товарного знака. Клиенты точно не забудут название, смогут вернуться за покупками снова и посоветовать бренд знакомым.

Примеры: 

«Дочки-сыночки» — ТЗ № 347359;

«Пицца-синица» — ТЗ № 569777;

«Прядки в порядке» — ТЗ № 629997.

Используйте игру слов 

Название может содержать устойчивые выражения или каламбуры.

Примеры: 

«Красный стакановец» — ТЗ № 615694;

«Клевое место» — ТЗ № 245815.

Добавьте в название намеренные ошибки

Но усердствовать не стоит. Эксперт ведомства может посчитать такой способ неприемлемым и откажет обозначению в регистрации.

Пример: 

«Агонь» — ТЗ № 766772.

Используйте акронимы 

Акроним — это сокращение из частей слов или словосочетаний, которое читается как единое слово.

Не путайте акроним с аббревиатурой — ее зарегистрировать нельзя.

Пример: 

«Spar» — ТЗ № 520075 — сокращение от голландского Samenwerken Profiteren Allen Regelmatig, в переводе — «сотрудничество ради постоянной выгоды».

Переведите придуманное название на иностранный язык

Главное — чтобы оно не было описательным и не указывало напрямую на ваш вид деятельности. 

К примеру, название садового магазина «alberi e fiori» зарегистрировать не получится, потому что оно переводится с итальянского как «красивые деревья» — описывает предлагаемый товар.

Используйте отсылки к произведениям литературы, искусства и науки

Если срок действия авторского права на них еще не истек — не забудьте запросить письменное разрешение у правообладателя.

Если произведение перешло в ведение музея или другой организации, запросить разрешение необходимо будет у нее. 

Примеры: 

«FRIDA ESTETICA» — ТЗ № 853113 — логотип частично повторяет черты автопортрета знаменитой художницы Фриды Кало.

ВАЖНО! Каким бы уникальным ни казалось наименование, его обязательно нужно проверить на патентопригодность. О том, как проверить и самостоятельно зарегистрировать товарный знак, читайте в авторской статье патентного бюро «Железно».  

Какие наименование не пройдут регистрацию

Регламент Роспатента и Гражданский кодекс РФ имеют четкий перечень названий и изобразительных элементов, которые невозможно зарегистрировать. В него входят: 

• Объекты авторского и интеллектуального права других правообладателей; 
• Обозначения качества — первый, лучший, люкс; 
• Аббревиатуры и числовые значения; 
• Государственные символы; 
• Имена известных людей; 
• Объекты природного и культурного наследия под охраной ЮНЕСКО.

Не удастся получить одобрение Роспатента, если бренд:

• вызывает негативные ассоциации;
• противоречит морально-этическим нормам;
• противоречит законам Российской федерации.

Если выбранное наименование противоречит нормам законодательства или имеет аналоги среди уже зарегистрированных брендов, от него лучше отказаться. 

Вести бизнес под неоригинальным обозначением небезопасно — в любой момент можно получить претензию от правообладателя.