Как оптимизировать сайт для продвижения на зарубежный рынок

Оптимизация сайтов является эффективным методом для привлечения широкой аудитории потенциальных клиентов и посетителей. В каждой стране SEO-специалисты усердно трудятся над увеличением видимости веб-ресурсов в поисковых системах. Но в англоязычном интернет-пространстве есть свои нюансы SEO-продвижения.

Разные поисковые системы

Если в России одинаково популярны 2 системы поиска: Google и Яндекс, то на Западе лидерство принадлежит исключительно Google. Следовательно, при формировании стратегии поисковой оптимизации необходимо учитывать алгоритмы Google и полностью на них сосредотачиваться. 

Общее тоже имеется.  И там, и там прекрасно функционируют: 

• уникальный контент;
• ведение полезного экспертного блога;
• внутренняя перелинковка;
• качественные обратные ссылки;
• микроразметка. 

В Яндекс и Google подход к продвижению контента отличается: 

• Google высоко оценивает качественные познавательные статьи от экспертов, в то время как Яндекс не так строго относится к сути материала. 
• Яндекс предпочитает выделять скрытый текст, в отличие от Google, у которого это работает не так хорошо.
• Когда дело доходит до обновления существующего контента, Яндекс не дает сайту приоритета в выдаче. Однако Google оценивает обновленный контент и может поднять его в поисковых результатах.

Локальное SEO-продвижение

Локальное SEO в поисковых системах играет значительную роль, поскольку облегчает пользователям доступ к информации о компании в их регионе и способствует ускорению процесса сделки. Нужно создавать специальные посадочные  страницы для каждого региона, на которых отображаются наименование, точный адрес компании и контакты для связи. Важно уделять внимание оптимизации заголовков, мета-описанию и микроразметке.

В России такие локальные страницы или вообще не создаются, или долго обновляются, что тоже плохо. Так, телефон компании может давно измениться, а в карточке останется старая информация. В результате бизнес теряет продажи.

При продвижении западного бизнеса ключевую значимость имеет наличие предприятия в Google Maps, Google My Business, площадках с отзывами и каталогах. Следует активно управлять отзывами, вести открытый диалог с клиентами и стараться оперативно решить их проблемы, поскольку это сказывается на репутации в поисковиках.

Продвижение блога

За рубежом в Google часто вводят информационные запросы, такие как: «польза и вред», «сходства и отличия», «как своими руками сделать…» и пр.).

Поэтому каждый западный бизнес имеет свой блог, который дает внушительный объем трафика. Эксперты по SEO продвигают полезный контент, тем самым привлекая пользователей, которые перешли по запросам, связанными с определенными продуктами на сайте. При этом внутри публикаций размещены ссылки, чтобы потенциальные клиенты могли перейти на целевую страницу и приобрести товар или услугу.

Если в Google ввести транзакционный запрос (например, «купить зеленый диван»), поисковик может выдать еще и информационный контент. У Яндекса с этим все гораздо проще.

Google важна компетентность авторов, релевантность и  достоверность публикуемой информации. Контент должен четко отвечать запросам аудитории и нести пользу читателям.

В разных странах свои тонкости работы с контентом, но в России продвигаться сложнее, ведь необходимо удовлетворить сразу 2 поисковика: Google и Яндекс.

Контент в соцсетях

В рунете наблюдается следующая картина: если есть качественный сайт, соцсети могут совсем не вестись, а группы не обновляться годами. Зачастую все силы сконцентрированы на одном канале продвижения. За границей другая ситуация. Там социальные сети считаются эффективным инструментом привлечения ЦА на сайт. Проработанный аккаунт в соцсетях поднимает ресурс в выдаче на более верхние позиции. Увлекательный и необычный контент, размещенный в соцсетях, делает пользователя ближе к компании и вызывает доверие, а легкое общение с пользователем повышает шансы к покупке. Продвижение в соцсетях особенно значимо для бизнеса в фешн-индустрии. 

Поиск по картинкам и соцсети тесно связаны между собой. Потребитель может выбрать продукт, основываясь на понравившемся изображении, после чего перейти на сайт, положить товар в корзину и оплатить его. В России специалисты обычно оптимизируют картинки только для двух популярных поисковиков, в то время как за рубежом применяют специализированные платформы (например, Pinterest для создания коллекций фотографий). Оптимизация изображений на разных платформах позволяет сделать продукт более приметным и заманчивым для потенциальных клиентов.

Специфика работы с копирайтерами

Еще одно яркое отличие российского SEO от западного —  это работа с авторами. В России все этапы работы с ними можно доверить любой бирже копирайтинга. Задача SEO-специалиста сводится к тому, чтобы принять готовую статью или отдать ее на доработку.

В США распространена другая практика. Там тексты заказывают в контентных агентствах, которые берут на себя всю ответственность: от выбора автора до контроля качества оказанных услуг. Однако стоимость таких услуг выше, чем на бирже.

Адаптация под смартфоны

Более 50% всего трафика составляют посещения сайтов с мобильных устройств. Такая тенденция характерна как для России, так и для западного Digital-рынка. Поэтому адаптировать сайт для смартфонов одинаково важно во всех случаях.

Важно учесть, что в процессе ранжирования сайтов Google сперва берет в расчет версию для смартфонов. Это значит, что для работы за рубежом необходимо создавать мобильную версию сайта, и далее адаптировать ее для десктопа. Именно в последовательности можно удовлетворить все условия поисковика, а также улучшить пользовательский опыт тех, кто привык заходить в Интернет со смартфона. 

Оптимизация под голосовой поиск

На Западе голосовой поиск использует половина всего населения. В российском Интернете показатель не такой высокий, но стремится к увеличению. Текстовых запросов у пользователей рунета гораздо больше. Поэтому при формировании SEO-стратегии за рубежом следует учитывать оптимизацию под голосовой поиск и применять ключевики с длинным хвостом. Кстати, в рунете они становятся все более популярными.

Разница в SEO-продвижении в России и на Западе есть, но нужно понимать, что суть поисковой оптимизации не меняется. Поэтому я рекомендую интегрировать успешный опыт зарубежных коллег в свою работу. Следите за актуальными SEO-разработками и тенденциями, используйте наиболее эффективные методы с учетом целей и задач своего бизнеса.