Что делать, если конкуренты используют ваш товарный знак в рекламе

Владимир из Екатеринбурга четыре года вел бизнес совместно с женой. Супруги имели небольшую пекарню, готовили выпечку для розничной продажи и на заказ.

Два года назад они зарегистрировали свое название в Роспатенте. Как оказалось — не зря. Друг семейной пары, путешествуя по стране, услышал по радио идентичное название — тоже у пекарни. 

Как выяснилось, конкурент даже не проверял, свободно ли наименование — просто выбрал понравившееся и начал активно развивать бизнес. 

Предпринимателям удалось договориться. Владимир с нашей помощью составил и направил конкуренту досудебную претензию. Тот в свою очередь признал ошибку и выбрал другое название, а рекламу под чужим брендом — прекратил.

Патентное бюро «Железно» подготовило собственный алгоритм действий в подобных ситуациях. Вы можете следовать ему, если обнаружите, что кто-то нарушает ваши исключительные права. В частности — использует товарный знак в рекламе.

Шаг 1. Проверяем, есть ли нарушение

Не любое упоминание товарного знака является нарушением. Если бренд назван в ознакомительных целях — ничего плохого это упоминание не несет и нарушением прав не считается. 

К примеру, кафе с зарегистрированным названием «Три пончика» попало в рейтинг заведений, где можно попробовать берлинеры. В этом нет ничего противозаконного. 

А если кто-то откроет собственное кафе с таким же названием и не заручится разрешением правообладателя — факт нарушения будет очевиден. 

Неправомерное использование товарного знака имеет три признака: 

1. Сходство до степени смешения

Обозначения настолько похожи, что их можно спутать — внешне, по звучанию или значению.

2. Однородность видов деятельности

То есть названия используются в одних и тех же нишах. Как в случае Владимира — производство и торговля выпечкой.

3. Коммерческое использование без согласия правообладателя

Это значит, что нарушитель получает прибыль, используя ваш товарный знак:

• в онлайн и оффлайн рекламе;
• на вывесках; 
• в доменном имени;
• на упаковках продукции.

Если все три признака соблюдаются — нарушение на лицо. Его нужно зафиксировать — снять фото и видео, нотариально заверить сайт, сделать скриншоты, провести контрольную закупку и сохранить чеки. 

После того, как доказательства нарушения собраны, можно приступить к написанию досудебной претензии конкуренту.

Шаг 2. Составляем досудебную претензию

Она является подтверждением того, что вы пытались мирно договориться с конкурентом. 

Надо сказать, что претензия необходима не всегда: 

• не обязательна — если вы просто хотите прекратить использование обозначения. С этим требованием можно сразу обратиться в суд. 
• обязательна — если вы планируете получить компенсацию за нарушение прав на бренд.

Требование компенсации нужно прописать в тексте претензии. А вот сумму можно обсудить с нарушителем отдельно — например, в переписке.

Не существует универсальной формы досудебной претензии, но есть перечень обязательных пунктов:

1. Данные нарушителя

• ФИО или наименование юр. лица;
• ИНН;
• ОГРНИП/ОГРН;
• полный юридический адрес. 

2. Основания

Расскажите, что вам стало известно о незаконном использовании товарного знака. Получатель должен знать, в чем суть вашего обращения. 

3. Требования

По закону вы можете требовать: 

• прекратить использование товарного знака;
• прекратить рекламу; 
• возместить убытки;
• выплатить компенсацию;
• уничтожить контрафакт за свой счет — в случае, если есть маркированные товары.

4. Срок исполнения требований

Можно указать любой временной период, но в рамках разумного. У нарушителя должна быть возможность выполнить условия.

5. Доказательство ваших прав на товарный знак

Приложите подтверждение того, что бренд действительно принадлежит вам — номер обозначения, копию свидетельства на отдельном листе или выписку из открытых реестров ФИПС.

Шаг 3. Направляем претензию нарушителю

Обязательно направляйте документ на актуальный юридический адрес заказным письмом с описью вложения и уведомлением о вручении.

Если это делает ваш представитель — оформите на него доверенность и приложите ее копию к письму.

Сохраняйте все чеки, которые вам предоставит почта.

Шаг 4. Ждем ответа

Традиционно срок ожидания составляет 30 дней. 

Вы имеете полное право обратиться в суд, если нарушитель:

• не исполнил требования в указанный срок;
• отказался получать письмо;
• получил письмо и проигнорировал его.

Обычно все спорные ситуации заканчиваются именно на этапе претензии — как и произошло в истории Владимира. 

Мирное решение — хороший путь для обеих сторон. Если правообладатель обратится в суд, его ждет общение с юристами, судебные заседания, временные и материальные затраты. 

А нарушитель в случае проигрыша будет обязан выполнить требования владельца бренда и выплатить судебные издержки. Но главное, что его ждет — это компенсация в пользу правообладателя. Она может вырасти кратно и окончательно поставить крест на его бизнесе.

Чтобы конкуренты не могли незаконно использовать адрес вашего сайта в рекламе или в качестве домена, стоит зарегистрировать его как товарный знак. Так вы прекратите продвижение сайтов-клонов, а нечестные конкуренты не смогут пользоваться вашей репутацией и уводить покупателей. Узнайте в экспертной статье, как зарегистрировать домен как товарный знак.