ВкусВилл заменил свайпы на розовые корзинки, чтобы найти любовь оффлайн

Новая инициатива бренда отвечает на актуальный запрос жителей мегаполиса: вернуть общение в реальную жизнь. В современном ритме, когда времени катастрофически не хватает, а знакомства стали алгоритмизированными и ушли в онлайн, ВкусВилл решил превратить привычный поход за продуктами в возможность для теплой встречи.

Идея родилась в рамках кампании «Любимый продукт», главный посыл которой — «Взаимная любовь есть». Команда ВкусВилла предложила простую и интуитивную механику, позволяющую проверить этот тезис не только на продуктах, но и в отношениях, выразив симпатию без неловкости.

Теперь на входе в магазин покупателям предлагают выбор, который задает тон всему визиту:

Обычная корзинка — привычный формат для тех, кто сфокусирован только на покупке любимых продуктов.
Розовая корзинка — символ открытости и своеобразный «маячок» для тех, кто не против познакомиться.

Проект задуман как максимально комфортный и естественный опыт: продавцы и консультанты не участвуют в процессе, оставляя пространство для личной инициативы. Атмосферу поддерживают тематические заставки на экранах касс самообслуживания и сообщения по внутримагазинному радио.

«Сегодня знакомства ушли в онлайн, а на реальные встречи часто не хватает времени. Мы придумали ненавязчивый способ вернуть живые эмоции и напомнить, что взаимная любовь действительно есть. На входе мы предлагаем гостям простой выбор: обычная корзинка — для Любимого продукта, розовая — для поиска любимого человека. Иногда достаточно маленького шага навстречу любви, чтобы она ответила взаимностью», — Виктория Родионова, лидер креативной группы.

Найти розовые корзинки и, возможно, свою любовь можно только в одном месте — во флагманском магазине на Красной Пресне (ул. Красная Пресня, д. 23 к. Б стр. 1). Романтическая акция продлится до конца февраля, охватывая самые «сердечные» даты года.