Сделать сайт для бизнеса лучше, чем у конкурентов: визуальные тренды 2025

Когда скроллишь ленту с видео, все чаще ловишь себя на мысли: а кто вообще говорит? Человек? Нейросеть? Бренд?

Персонажи шутят в комментариях, косметика пишет от первого лица, а под постами встречаются диалоги между цифровыми аватарами. В 2025 году бренд — это уже не логотип и не слоган. Это характер, поведение, язык. И именно цифровой дизайн делает все это видимым, узнаваемым и живым.

Digital-дизайн — про то, как выглядит интерфейс

Или нет? 

Первое впечатление от сайта никто не отменял. Но чтобы удержать внимание и конвертировать его в действие, нужно четко понимать, как интерфейс разговаривает, двигается, цепляет внимание. 

Смелость может окупиться. Понимая это, бренды не боятся играть: известный сервис с дешевыми авиабилетами, например, за несколько лет активного выстраивания своего позиционирования, стал именем нарицательным. Стиль коммуникации, цвета и микровзаимодействия в соцсетях — все работает на эмоции.

Другой пример — веб-разработчик Bruno Simon, придумавший себе сайт в виде игры: для навигации по разделам пользователь управляет маленькой 3D-машинкой. Это уже не просто визуальный стиль, это манифест: я — дизайнер с чувством юмора и нетривиальным подходом.

Такой digital — это не фон, это актер на сцене. Он формирует впечатление о бренде сильнее любого текста.

Первым делом диджитал

Раньше дизайнеры вдохновлялись Pinterest. Сегодня — еще и промтом в Midjourney. Генеративные ИИ-системы позволяют ускорить процесс, да. Что важнее, они помогают  буквально увидеть идею до того, как она станет реальностью. В иных случаях — представить невозможное и реализовать в жизнь.  

Проекты студии Zaha Hadid Architects по генеративной архитектуре — тому подтверждение. С помощью нейросетей и в партнерстве с такими бигтехами как NVIDIA специалисты компании генерируют формы и концепции зданий, которые затем можно адаптировать под реальные инженерные решения. Генеративный ИИ здесь — не замена архитектора, а партнер в поиске будущих форм.

В диджитал это тоже работает! 

Дизайнеры создают мудборды, визуальные концепты, стили для интерфейсов, кампаний и сторителлинга с помощью нейросетей. Идеи, которые раньше казались слишком дорогими или нереализуемыми, теперь можно собрать за один день.

Бренды учатся быть персонажами

Цифровой бренд — это не просто логотип и цвет. Это поведение. Что он говорит в Telegram? Как отвечает в комментариях? Какие эмодзи использует? Почему у него такой курсор на сайте?

Если продумать все заранее, можно сконструировать продающий сайт с плавным 3D и геймификацией: пусть пользователя по пути из sci-fi образов ведет кибернетический единорог. А вокруг отсылки к гик-культуре и контролируемый digital-хаос. И конвертация в результат.

Это и есть современный дизайн: не либо/либо, а сразу и бренд, и опыт, и продукт.

Понять без слов

Сегодня люди взаимодействуют с брендами не по инструкциям, а по наитию. Digital-дизайн стал тем, что дает бренду температуру, ритм, голос. У дизайнера появилась новая роль — не верстать сайты, а формировать характер, настраивать атмосферу.

Ведь дизайн — это не упаковка. Это способ понять, где ты находишься. Через интерфейс, через навигацию, через мем, через звук. Люди считывают бренды как сигналы. И digital-дизайн — понятный в любой точке планеты язык этих сигналов.

Что дальше?

Мы уже живем в среде, где все имеет визуальную идентичность: города, продукты, люди, даже чаты. И эта идентичность почти всегда цифровая. Она формируется за секунды — в момент скролла, свайпа, всплывающей подсказки.

Дальше — еще больше интеграции: между экранами и пространством, между дизайном и голосом, между визуальным стилем и персональностью. У брендов будет характер, как у людей. У интерфейсов — настроение. У сайтов — голос.

И тот, кто умеет проектировать это все как одно целое, — не просто дизайнер. Он — режиссер современной культуры. 

Если вы хотите срежиссировать что-то свое, вдохновляйтесь классными примерами и делайте лучше!