Брендирование автомобилей как способ повышения аутентичности бизнеса

Центр Дислексии Татьяны Гогуадзе оказывает услуги по коррекции дислексии, дисграфии, СДВГ и помогает решать трудности с обучением у детей и взрослых с 2013 года. В ходе своей деятельности специалисты Центра постоянно сталкиваются со следующими проблемами:

• незнание и непонимание со стороны клиентов, что такое дислексия и почему ее нужно корректировать, а не лечить;
• отношение к дислексикам как к больным людям, которые не способны учиться в школе и получить высшее образование;
• нехватка специалистов, которые могут оказать профессиональную помощь в решении проблем с обучением и запоминанием информации у детей и взрослых.

Центр Татьяны Гогуадзе широко представлен в Интернете. Есть свой сайт Dyslexia.ru, который был создан еще в 2002 году, директор Центра Татьяна Гогуадзе ведет канал на Дзене (на апрель 2023 года – более 17250 подписчиков), активно занимается продвижением Telegram-канала и своих социальных сетей.

На Ютуб-канал Татьяны Гогуадзе представлено свыше 600 видео, каждое из которых удивляет воодушевленными отзывами родителей, прошедших курс коррекции и биометрическое исследование в Центре Дислексии Татьяны Гогуадзе. Особое внимание всегда вызывают отзывы самих детей, которые справились с трудностями и вдохновенно рассказывают о своем новом отношении к учебе и делятся с другими детьми тем, что проблемы в обучении точно можно решить в короткие сроки.

Однако о деятельности Центра, уникальности его услуг, знает только ограниченное количество людей. В Центр Дислексии Татьяны Гогуадзе в большинстве случаев обращаются семьи, которые не смогли получить помощь при обращении к другим специалистам или ПМПК. 

На информационные каналы организации приходят пользователи, которые уже так или иначе решали проблемы дислексии, но дети продолжают испытывать устойчивые трудности в обучении.

И, как показывает анализ клиентских обращений в Центр Дислексии Татьяны Гогуадзе, большинство людей до этого безуспешно пробовали решить свои проблемы, а некоторые из них безрезультатно боролись со своими трудностями многие годы.

Как было установлено, многие просто не знали о том, что помощь при дислексии, дисграфии можно получить в короткие сроки и далеко не сразу принимали тот факт, что при дислексии ребенку может помочь простая физкультура и графокоррекция.

Поэтому стало ясно, что несмотря на высокие позиции информационных ресурсов Центра в Интернете, нужно решить вопрос с наружной рекламой.

Решение

Реклама на телевидении и радио не рассматривалась изначально, так как:

• требует значительных финансовых вложений;
• имеет кратковременный эффект;
• может вызвать недоверие потенциальных клиентов.

Решение было выбрано в пользу брендирования автомобилей.

В марте 2022 года у Центра Дислексии Татьяны Гогуадзе появился первый брендированный автомобиль. Дизайн оклейки был специально разработан с учетом сути работы Центра. Автомобиль получился ярким, привлекающим внимание и информационно заряженным! 

Спустя год в марте 2023 года партнеры Центра из Обнинска предложили оклеить также свой автомобиль, чтобы расширить информационный охват. Теперь у Центра Дислексии Татьяны Гогуадзе два брендированных автомобиля, которые уже в апреле поедут по трассе М4 на программу «Mind-ретрит» в Сочи.

Решение в пользу брендирования автомобилей было выбрано также потому, что:

• Центр регулярно выезжает в регионы для проведения форумов, встреч, консультаций. В Сочи ежегодно проводится специальная программа для семей «Mind-ретрит»;
• это возможность обеспечить широкий охват и привлечь внимание к бренду Центра;
• имеет долгосрочный положительный эффект;
• позволяет повысить аутентичности бизнеса, выделив бренд среди конкурентов.