Брендинг коттеджного поселка САКУРА САД

Процесс работы

Работа над проектом началась с этапа позиционирования. На старте команда агентства LAZAREVA провела серию глубинных интервью с заказчиками, чтобы зафиксировать их ожидания от проекта, видение будущего поселка и ограничения, с которыми предстояло работать. Это позволило сформировать общее понимание задачи не только с точки зрения брендинга, но и девелоперской логики.

Параллельно команда провела анализ рынка загородной недвижимости региона: изучались конкурентные проекты, их названия, визуальные решения и коммуникационные акценты. Этот этап показал, что рынок перенасыщен типовыми образами и формулами, которые плохо работают в премиальном сегменте и не дают проектам четкого характера.

Дальнейшая работа велась в формате внутренних мозговых штурмов. Команда искала не локационный маркер, а культурную идею, способную задать проекту глубину и долгосрочный смысл. Результатом этого этапа стала итоговая бренд-стратегия — документ, в котором были зафиксированы позиционирование проекта, ключевые смыслы и ориентиры для дальнейших решений.

Идея и концепция

Идея проекта была предложена Софией Лазаревой, основателем агентства LAZAREVA, и легла в основу дальнейшей концептуальной работы. Однако на этом этапе важно было не ограничиться образной метафорой, а проверить, насколько она жизнеспособна в девелоперском контексте.

На этапе нейминга команда приступила к поиску названия в соответствии с задачами проекта и зафиксированным позиционированием. От названий, построенных на образах леса, воды и северной природы, сознательно отказались: «Озерный берег», «Лесная роща», «Финский берег» и десятки подобных вариантов не формируют устойчивого образа и теряются среди конкурентов.

В качестве альтернативы было принято решение обратиться к восточной философии и образу сада как центра жизни и притяжения, но без прямой стилизации и экзотики. Так сформировалась концепция САКУРА САД:
сад как основа пространственной и смысловой структуры проекта;
сакура как символ начала, обновления и ценности момента;
восточная философия — не буквально, а через настроение, ритм и отношение к среде.

Практическая проверка концепции

После формирования концепции команда перешла к ее практической проверке. Совместно с девелоперской, архитектурной и ландшафтной экспертизой анализировались сценарии реализации идеи в реальной среде.
В рамках этой работы были проработаны:

• возможность выращивания сакур в климатических условиях северной части Ленинградской области;
• принципы формирования сада, выразительного в разные сезоны;
• архитектурные решения, позволяющие сохранить легкий восточный акцент без прямого воспроизведения японской архитектуры.

По итогам был выбран формат современного европейского проекта с тонкими культурными отсылками, которые работают через пропорции, свет, ритм и взаимодействие архитектуры с ландшафтом.

Брендинг и визуальная система

Следующим этапом стала разработка брендинга. Название САКУРА САД было закреплено как основа визуальной и смысловой системы проекта. Оно несет сильное эмоциональное послание и вызывает ассоциации с началом нового цикла, спокойствием и созерцанием.

В рамках брендинга была разработана визуальная концепция, логотип и айдентика. Команда сознательно отказалась от прямого изображения сакуры, чтобы не фиксировать единственно возможный образ и оставить пространство для интерпретации.

Для создания визуального языка агентство привлекло профессионального художника, который маслом написал пейзаж местности с видом со стороны озера. Эта работа легла в основу фирменного стиля, выполненного в логике европейского импрессионизма. Выбранный ракурс помещает зрителя в позицию наблюдателя, а не потребителя, и поддерживает философию проекта.

Создание коммуникационных инструментов

На базе разработанного бренда команда перешла к созданию инструментов коммуникации. Были разработаны сайт проекта, оформление социальных сетей и презентация для клиентов и партнеров. Все носители создавались в едином художественном и смысловом ключе, что позволило сформировать целостное восприятие бренда еще до старта активных продаж.