Обновления в автобиддере MPSTATS: управление рекламой стало проще

С увеличением товарной матрицы управление рекламными кампаниями усложняется: бюджеты быстро расходуются, результаты становятся размытыми, а ручное управление занимает слишком много времени.  

MPSTATS — платформа для аналитики и эффективного управления продажами на маркетплейсах. MPSTATS обновил инструмент «Автобиддер», добавив три новые функции: массовые действия, автоматический контроль рекламы и расширенный «Журнал продвижения». Эти решения помогут продавцам оптимизировать рекламные кампании, сократить время на рутинные операции и повысить прозрачность работы биддера. Рассказываем, как это работает.  

Массовые действия: настройка рекламы в пару кликов

При работе с десятками рекламных кампаний ручное управление — это настоящий вызов. Нужно следить за бюджетами, запускать или останавливать кампании, перенастраивать лимиты, отслеживать действия конкурентов. И все одновременно.

MPSTATS добавил инструмент массовых действий, который включает следующий функционал:

• запускать и приостанавливать несколько кампаний сразу (например, если товар временно недоступен или бюджет исчерпан);
• пополнять бюджеты всех выделенных кампаний одновременно и автоматически перезапускать их;
• задавать дневные лимиты для нескольких кампаний, чтобы равномерно распределять расходы.

Эти обновления позволяют продавцам быстрее реагировать на изменения в кампаниях и сокращают время на их управление.  

Настройка сценариев: автоматический контроль рекламы

При работе с рекламным кабинетом Wildberries предприниматели сталкиваются с ситуацией, когда рекламный бюджет может списаться за пару часов. Также возможна ситуация, когда реклама сработает успешно и товар окажется на первой странице. Однако если не следить за ходом рекламной кампании и остатками товара, его могут раскупить, что приведет к снижению рейтинга карточки. Постоянно следить за показателями рекламного кабинета практически невозможно.

Чтобы снизить риски, в «Автобиддере» теперь можно автоматически приостанавливать или корректировать кампании в зависимости от заданных условий:  

• по бюджету — например, если расходы по кампании превысили 5000 ₽;
• по остаткам — если на складе осталось меньше 30 единиц товара.  

Метрики можно комбинировать, а в «Журнале продвижения» сохраняется вся история изменений. Чем и достигается прозрачность работы биддера.

Обновления в «Журнале продвижения»: фильтры, сортировка, скачивание

Когда рекламные кампании настроены и запущены, следующий важный этап — анализ их эффективности. Продавцам необходимо видеть, какие объявления работают лучше, какие требуют корректировки, а какие — отключения.  

С обновлением функционала добавился «Журнал продвижения», где теперь есть новые возможности:

• фильтр кампаний и товаров по рекламным показателям (например, найти товары с CTR выше 5% за февраль);
• сортировка данных для удобного анализа;
• скачивание статистики с учетом фильтров за любой период.

Это обновление помогает продавцам корректировать стратегии на основе быстрого анализа рекламы и удобного мониторинга ключевых метрик в одном окне.