Как и где производят кухни в России

За 2023 год объем производства российской мебели в деньгах вырос на 37%. Лидером по приросту в натуральном выражении стала кухонная мебель — объем увеличился до 15,2 млн штук. Но вопрос в том, будут ли сохраняться эти темпы в дальнейшем, и с какими трудностями придется столкнуться компаниям при наращивании производства.

Как обстоят дела на рынке 

Спрос на российские кухонные гарнитуры растет. Это можно связать со льготной ипотекой, которая действовала до июля 2024 года. Благодаря ей к концу первого полугодия 2024 года доля льготных ипотечных сделок выросла до 76%. Новоиспеченным владельцам квартир нужно обустраивать жилье, а ремонт обычно начинается с санузла и кухни, как самых сложных и необходимых зон. Соответственно, на товары из этих категорий в первую очередь формируется запрос. 

Так как после 2022 года с рынка ушли многие зарубежные игроки, доля импортной мебели в России значительно снизилась. Окончательно покинул территорию России в 2023 году и шведский мебельный гигант IKEA, продукция которого была популярна у россиян. Это означает, что у отечественных компаний появилась возможность нарастить объемы производства, чтобы удовлетворить растущий спрос.

Потребители готовы покупать новую мебель. По результатам опросов, треть россиян считает приемлемым потратить на это от 100 до 300 тысяч рублей. Причем, закупаются мебелью не только владельцы новостроек, более половины россиян делают ремонт и обновляют предметы интерьера, когда приобретают квартиру на вторичном рынке.

Где производят российскую кухонную мебель

Большая часть производств сосредоточена в шести регионах —  Московской, Пензенской, Владимирской, Нижегородской и Саратовской области и Краснодарском крае. По итогам 2023 года, наибольшее количество мебельных фабрик находится в Пензенской области. При этом кухонной мебелью занимаются как многопрофильные производства, так и компании, специализирующиеся исключительно на кухонных гарнитурах. Развивается и сотрудничество России с дружественными странами — например, китайский производитель шпона «Чжун Хуа» собирается до конца 2024 года открыть производство в Пермском крае.

До 2022 года российские фабрики использовали импортные комплектующие, но сейчас старые цепочки поставок разорваны, и производителям приходится приспосабливаться к новым реалиям. Поэтому теперь фабрики получают комплектующие для производства несколькими способами:
 

1. Налаживают собственное производство. Это имеет смысл, если компания работает с большими объемами. Собственное производство требует денежных и временных затрат, и для маленьких компаний это не оправдано.
2. Заказывают в дружественных странах. За последние два года цепочки поставок с Китаем и Турцией значительно наладились, поэтому российские компании могут найти там производство для любого ценового сегмента кухонь.
3. Параллельный импорт. С этим приходится иметь дел производителям, которые не хотят отказываться от привычных поставщиков. Но при этом возрастают цены на готовую продукцию.

В июле прошлого года произошел небольшой обвал рубля, из-за чего цены на мебель начали повышаться, и сейчас эта тенденция продолжается. Кухонная мебель подорожала сильнее всего, так как 95% фурнитуры все равно остается импортной. Поэтому есть прогнозы, что покупатели будут чаще интересоваться более бюджетной мебелью.

Однако по прогнозам экспертов, пока российские производители не готовы полностью заместить объем поставок IKEA и других зарубежных компаний. Предположительно, объем продаваемой на территории РФ мебели восстановится до показателей 2021 года только к концу 2025 года. Одно из решений проблемы — организация кластеров, как, например, в Башкортостане. Кластер объединяет производителей материалов, фурнитуры и готовой мебели, способствуя сотрудничеству и ускоренным темпам производства.

Еще одна проблема —  дефицит кадров. По данным Ассоциации предприятий мебельной и деревообрабатывающей отрасли, на рынке мало специалистов, умеющих работать с современным автоматизированным оборудованием. Но выход есть — обучать сотрудников на местах и использовать цифровые инструменты, которые возьмут на себя рутинные операции.

Из чего сегодня изготавливают кухонную мебель

По итогам 2023 года, мебель из ДСП и МДФ все еще популярна у покупателей.

Самые бюджетные материалы — МДФ, ДСП, ЛДСП. Они визуально напоминают дерево, но более доступны для потребителей. Кроме того, за этими материалами проще ухаживать, но они не такие долговечные как натуральные. Например, ДСП боится влажности, швы могут скалываться и расклеиваться, поэтому не все покупатели положительно относятся к мебели из такого материала.  МДФ выглядит более «дорого», материал долговечнее и пластичнее, чем ДСП — из него можно создавать мебель любой формы. Но производство и обработка плит МДФ энергозатратнее, поэтому не все производства берутся работать с этим материалом.

При этом, потребители смотрят не только на цену, но и на качество, а потому присматриваются и к более дорогим вариантам мебели. Например, к тем, которые изготовлены из дуба, бука, вишни. Также используется ясень, ольха, береза и сосна. 

Деревянные кухни наиболее прочные, но за ними нужен особый уход. Дерево боится сильной влажности и перепадов температур, чистить такие кухни можно только специальными средствами. Поэтому не все покупатели готовы на приобретение деревянной мебели. Но сейчас появились новые способы обработки материала, без нарушения внутренних связей между волокнами — например, с помощью прессования. Это позволяет мебели прослужить дольше, а производителю — получить конкурентное преимущество.

Что касается трендов, наибольшей популярностью сейчас пользуется функциональная, практичная мебель, которая трансформируется под квартиру. Например, модульная кухня, которую можно самостоятельно собрать из нескольких блоков, а также стеллажи и навесная мебель.

Если говорить о покупательском поведении, пока здесь наблюдаются две тенденции. У одной части населения доходы не растут или только перекрывают размер инфляции. У другой (IT-специалистов, работников ОПК, банковского сектора) наблюдается прирост зарплат. Первая группа будет сокращать свои доходы и, соответственно, меньше тратиться на мебель и кухни —  это не вещи первой необходимости и, если они сломаются, их можно отремонтировать, а не покупать новые. Вторая группа будет покупать, как и покупала, обращая внимание на качество мебели и стиль. Соответственно, вполне возможно, что усилится интерес покупателей к штучной, дизайнерской мебели.

В заключение

Несмотря на сложности — растущие затраты на закупку фурнитуры, нехватку кадров — российское производство кухонь продолжает развиваться. И спрос на кухонные гарнитуры пока не собирается падать — пока действовала льготная ипотека, люди активно покупали жилье, и сейчас им нужно покупать мебель.

При этом, российские компании пока не достигли темпов производства 2021 года. Если у производителей есть намерение сделать это, то необходимо принимать меры — например, цифровизировать компанию, чтобы быстрее выполнять рутинные операции и анализировать показатели, или объединяться в кластеры, которые позволят эффективно сотрудничать друг с другом.