Как мы вывели позиции сайта медицинского центра в ТОП-10 за один месяц

«M-prime» — многопрофильная клиника в Пскове, которая предлагает широкий спектр медицинских услуг, включая стоматологию, челюстно-лицевую хирургию, косметологию, ЛОР-услуги, неврологию, кардиологию, гастроэнтерологию, терапию, массаж, КТ и УЗИ.

Анализ ситуации:

SEO-специалисты CoffeeStudio установили 3 базовые причины, почему сайт не попадал в поисковую выдачу:

• отсутствие четко прописанных мета-тегов (Title, Description);
• неправильная структура страниц, из-за чего поисковик не понимал о чем они;
• низкая кликабельность сниппетов в поиске (CTR), из-за чего алгоритмы Яндекса не отдавали сайту высокий приоритет.

Что сделали, чтобы добиться результата

1. Разработали SEO-стратегию по региональному продвижению клиники

• Провели анализ конкурентов в ТОП-10 и выявили ключевые факторы их успешного ранжирования.
• Определили целевые запросы и частотные слова, которые пользователи вводят при поиске медицинских услуг в Пскове.
• Подключили к проекту Вебмастер и настроили Яндекс Метрику.

2. Оптимизировали мета-теги

• Для каждой страницы прописали информативный Title.
• Обновили Description, сделав его привлекательным для пользователей.

Алгоритм «Многорукий бандит»

«Многорукий бандит» — это алгоритм, который Яндекс использует для динамического тестирования и оптимизации поисковой выдачи, рекламных объявлений и других элементов интерфейса.

Принцип работы основан на теории вероятностей и балансе между исследованием (exploration) и использованием (exploitation). Алгоритм одновременно тестирует несколько вариантов (например, разные форматы сниппетов или расположение блоков в выдаче) и в реальном времени перераспределяет трафик на те, которые показывают лучшие результаты.

Как это работает в поиске?

1. При тестировании новых сниппетов выдачи алгоритм сначала раздает трафик равномерно.
2. По мере накопления данных (например, по кликабельности или вовлеченности пользователей) он постепенно отдает больше трафика на наиболее успешные варианты.
3. Это позволяет быстрее выявлять самые эффективные изменения без потери значительной части аудитории на заведомо неудачные решения.

Это мы и увидели на примере клиники, когда грамотно прописанные мета-теги «позвали» бандита, а тот подкинул сайт сразу же на первые строчки поисковой выдачи.

Есть нюанс:

Алгоритм, конечно, дает шансы новым сайтам на показы, но в то же время он наблюдает за поведенческими факторами и реакцией пользователей — нравится ли им сайт, удобно ли им пользоваться, какова отказность и глубина просмотров.

Это говорит о том, что SEO не заканчивается на мета-тегах. Требуется долгая и скрупулезная работа по улучшению юзабилити, коммерческих, поведенческих, технических и YMYL-факторов. А бывает и так, что самим пользователям просто не нравится сниппет, они по нему не кликают. Тогда нужно экспериментировать и делать сниппет привлекательнее.

Каждый проект индивидуален, требует своего подхода и времени. Кому-то хватит изменить мета-теги, а кому-то потребуется переделать целые страницы сайта, переписать контент, допрограммировать новые элементы. Это очень похоже на сборку Кубика Рубика, когда из хаоса нужно собрать цельное и красивое.