Три процента дохода от рекламы в интернете пойдут с апреля в бюджет РФ

В связи с чем это произошло? Федеральный закон N 38-ФЗ «О рекламе» был дополнен новой статьей 18.2.

Что это значит? Для предпринимателей это означает, что реклама станет дороже, а для потребителей вырастут цены на товары и услуги. Бизнесу придется пересмотреть маркетинговые стратегии.

Кто будет платить? Производить обязательные отчисления должны будут рекламораспространители и операторы рекламных систем, которые занимаются распространением рекламы в Интернете, направленной на российского потребителя.

Плательщиками также признаются некоторые посредники:

• осуществляющие действия в целях распространения рекламы в Интернете по поручению и за счет рекламодателя и (или) рекламораспространителя;
• или оказывающие услуги по распространению рекламы в Интернете в интересах рекламодателя и (или) рекламораспространителя.

Если российский рекламодатель пользуется услугами иностранного рекламораспространителя для привлечения внимания отечественных потребителей, то он обязан сам рассчитать и удержать сумму сбора из оплаты таких услуг. При этом российский рекламодатель обязан проинформировать иностранную организацию или гражданина о перечислении обязательных отчислений в бюджет.

Куда пойдут платежи? Сбор от интернет-рекламы будет направляться в федеральный бюджет для оказания господдержки правообладателям программ для ЭВМ, баз данных, включенных в единый реестр российского ПО, а также на развитие и функционирование информационных ресурсов, перечень которых устанавливает Правительство РФ.

Кто контролирует? Исчисление обязательных отчислений будет осуществлять Роскомнадзор. Он же осуществляет мониторинг полноты и своевременности уплаты обязательных отчислений.

Что является базой для расчета? Доход, полученный в течение квартала рекламораспространителями, операторами рекламных систем от реализации услуг по распространению в Интернете рекламы, направленной на привлечение внимания потребителей рекламы, находящихся на территории РФ. Для посредников базой признается посредническое вознаграждение, полученное за квартал. Размер обязательных отчислений составляет 3% квартального дохода.

Когда будет первый платеж? Так как закон вступает в силу с 01.04.2025 г, то, рассчитывать отчисления нужно с рекламы, которая будет распространяться с II квартала 2025 г., а первый обязательный платеж следует внести в III квартале 2025 г.

Кто освобожден? От уплаты нового сбора освобождены теле- и радиовещатели, информационные агентства, медиа с госучастием, издатели и редакции печатных изданий, подпадающие под определенные критерии совокупного тиража в год.