ВкусВилл провел редизайн упаковки товаров к Новому году

В преддверии новогодних праздников команда бренд-менеджеров и дизайнеров упаковки ВкусВилл запустили кросс-категорийный дизайн продуктов, «переодетых» к зимним каникулам. 

Традиционно в своих решениях ВкусВилл отталкивается по покупателя: заводит новые продукты, дорабатывает рецептуры, меняет упаковку, предлагает новые сервисы. В прошлом году команда провела исследование среди покупателей на тему того, как меняется восприятие продуктов в зависимости от их упаковки. По результатам прошлых лет было выявлено, что продукты решали задачу по созданию новогоднего настроения, но покупателям не хватало продуктов именно в подарочных упаковках. 

«У нас еще до опроса была похожая гипотеза про подарочные решения, но она возникла уже после того, как мы запустили основной пул новогодних упаковок. Наши покупатели дарят подарки коллегам, семье, близким. Конечно, они могут собрать набор из основного ассортимента, но всегда хочется предложить красивую праздничную упаковку. Задача состояла в том, чтобы предложить как можно больше товаров в праздничной упаковке», — Ирина Ворохова, Арт-директор отдела дизайна упаковки ВкусВилл.

Разработка линейки началась в августе. С точки зрения технического исполнения, сложность была в том, чтобы успеть согласовать переход на более плотный картон в некоторых текущих упаковках, не повышая стоимость продукта для покупателя на полке. 

Задумка заключается в том, что покупатель может собрать подарочный набор из всех нужных ему продуктов, которые будут представлены в новогодней упаковке. Все этикетки и дизайны не дублируют друг друга, должны быть и разнообразие, и единая красивая картинка.

«Мы выяснили, что подарочное решение чаще всего ассоциируется с минимализмом и определенными цветовыми решениями, но именно в подарках к Новому году максимальный отклик получили концепты с душевными иллюстрациями, огоньками и уютным чаепитием. По первым откликам покупателей мы видим, что идею считали и продукт рассматривают именно в качестве подарка», — Евгения Мещерякова, Кросс-категорийный бренд-стратег ВкусВилл.