Как устроены партнерские программы с видеорекламой

Видеореклама сегодня: возможности, сложности, аналитика   

По данным Media Instinct Group, в 2023-м году объем рынка рекламы в России составил 746 млрд руб. Она является ключевым форматом для построения бренда. Доля видео на медиарынке составляет 34%, из них 27% занимает телевидение, 5% — интернет-ролики, 2% — блогеры. Одна из главных причин стремительного роста — увеличение количества пользователей интернета, в том числе мобильного.

• В среднем люди тратят на просмотр видео по телевизору и в интернете 6 часов в день;
• На видео в сети у 60% россиян уходит 1-2 часа в день;
• 70% из них используют для просмотра мобильные устройства;
• 91% хотели бы получать больше видеоконтента от любимых блогеров и брендов;
• 52% пользователей досматривают видеоролики до конца;
• Видео — самый популярный формат в социальных сетях, его предпочитают 71% пользователей;
• Люди в 12 раз чаще делятся видео, чем другими типами контента;
• 96% маркетологов в 2023 году сообщили, что видеоконтент помогает их клиентам лучше разобраться в продукте или услуге.

⁠⁠Видеореклама сегодня становится более доступной малому и среднему бизнесу. Конкуренция на рынке стремительно растет. Зрители становятся все более требовательными к рекламе. Несмотря на перспективы, многие паблишеры отказываются от использования видеорекламы. Это связано с тем, что вокруг нее существует ряд заблуждений.

6 мифов о видеорекламе

Миф №1. Видео — это дорого. У современного пользователя на первом месте ценность ролика, а не качество съемки. Поэтому видео не обязательно должно быть очень дорогим. Больших бюджетов требует телевизионная реклама. Но на рынке много других инструментов, таких как медиаплатформы, социальные сети, видеохостинги. Видеореклама на этих площадках не потребует большого бюджета. 

Миф №2. Видео — это сложно. Современный видеомаркетинг не похож на Голливуд. Камеры флагманских смартфонов позволяют отснять ролик с высоким качеством картинки. Профессиональные актеры для того, чтобы снимать видео о работе своей компании не нужны. С этим хорошо справятся сотрудники — они лучше знают свое дело.

Миф №3. В нашей сфере видео не используют. Это определяет не отрасль, а спрос клиентов. Людям нравится смотреть видео. Сегодня этот формат используют в самых разных сферах. Например, не так давно застройщики начали выкладывать любые виды съемки: от виртуальных экскурсий до записи строительного процесса с дронов.

Миф №4. Эффективность ролика сложно измерять. Системы аналитики быстро развиваются, работа с данными сегодня выходит на первый план. Если несколько лет назад видеоролики работали только на узнаваемость бренда, то сегодня они являются частью комплексной маркетинговой стратегии, которая предполагает измеримую оценку результатов. Например, если воспользоваться платформой МоеVideo с удобным рекламным плеером и подробной аналитикой, то оценить результат кампании получится очень просто. Вебмастеру достаточно интегрировать плеер в контент страницы, и он сможет зарабатывать на просмотрах рекламы от партнеров.

Миф №5. Видео для тех, кто ведет свои каналы на видеохостингах. Места размещения роликов не ограничены. Ролики можно выкладывать на своем сайте, они повышают конверсию email-рассылки, увеличивают кликабельность на лендингах, количество просмотров карточек товаров способствуют репостам в социальных сетях, приносят больше лидов, чем другие форматы.

Миф №6. Креатив во главе угла. «Зацепить» аудиторию важно. Но это не главная задача. Гораздо важнее донести свой месседж. Ведь просмотры не равны количеству новых пользователей, клиентов и продаж.

Растущую популярность видеоформата отмечают эксперты ведущих исследовательских компаний. Я поддерживаю прогноз о продолжении этого тренда в будущем. И те бренды, которые это не осознают или отказываются от использования видеоформата, рискуют уступить партию конкурентам.  

Какими бывают партнерские программы и как они работают

По стандартным условиям партнерской программы, владелец сайта размещает на нем информацию о продукте или площадке другой компании (в данном случае — видеоролик) и получает вознаграждение за действие, которое совершит пользователь. При наличии качественной аудитории и востребованного продукта, который рекламирует бизнес, этот способ монетизации может приносить блогеру или паблишеру доход в течение длительного времени. 

Партнерская программа с видеорекламой — эффективный маркетинговый инструмент, который при правильном использовании поможет привлечь новых клиентов, увеличить количество продаж, выстроить долгосрочные отношения с компаньонами для взаимовыгодного сотрудничества.

В основе партнерских программ лежит обоюдная заинтересованность компании-продавца и партнера по маркетингу. Чаще всего заработок на них состоит из следующих шагов:

1. Регистрация в партнерской программе и получение доступа к личному кабинету участника;
2. Получение уникального идентификатора, ссылки, кода проигрывателя, которые необходимо встроить в контент страницы сайта;
3. Размещение рекламных материалов на сайте паблишера;
4. Вовлечение пользователей. Вебмастер может использовать различные маркетинговые инструменты, чтобы мотивировать аудиторию совершить нужные действия;
5. Отслеживание активности пользователей. Это можно сделать как с помощью собственных инструментов вебмастера, или через личный кабинет рекламной сети;
6. Получение комиссионного вознаграждения. После успешного выполнения условий партнерской программы, вебмастер получает вознаграждение.

Существует два вида партнерских программ: партнерка от конкретного сервиса и от рекламной сети, у которой есть много предложений от разных рекламодателей. Она выступает в роли агрегатора рекламных предложений от множества компаний. Задача вебмастера — подключиться к программе и продвигать продукцию брендов.

Опасения паблишеров при работе с рекламными сетями

1. «Не получу выплаты. Рекламодатель окажется мошенником и не переведет заработанные деньги» — надежная рекламная сеть берет этот риск на себя и предотвращает его путем сотрудничества с проверенными рекламодателями. Партнерские отношения оформляются официально.
2. «Если я размещу много видеорекламы, то она обязательно оттолкнет аудиторию»  — умеренность, безусловно, важна. Но бояться размещать ролики не стоит. Большинство проектов зарабатывают на рекламе и не остаются без аудитории. Лучше предварительно протестировать разные форматы и выбрать те, к которым ваши пользователи максимально лояльны. Если большой формат не нравится аудитории — можно начать с небольшого.
3. «Сетка» будет платить мало» — доходность рекламной сети легко протестировать. Для этого достаточно на время разместить рекламу от разных платформ, предварительно узнав их CPM (стоимость за 1000 показов). Также важно узнать среднюю ценовую политику по рынку, пообщаться в сообществах с веб-мастерами и узнать, сколько они зарабатывают с помощью той или иной сети.
4. «Боюсь получить отрицательный опыт. Вдруг сайт потеряет свои позиции, увеличится показатель отказов» — чтобы развенчать эти сомнения, выбирайте рекламную сеть, которая позволяет разместить рекламу в тестовом режиме.
5. «Потеряю репутацию, не смогу управлять рекламой. Рекламная сеть будет размещать ролики по своему усмотрению, я никак не смогу это проконтролировать, не буду знать, о чем тот или иной ролик. Вдруг она разместит незаконную рекламу, а мне придется платить штрафы и «разгребать» проблемы с законом — лучше работать с прямыми рекламодателями» — выбирайте рекламную сеть, у которой все ролики и баннеры проходят обязательную модерацию. Такие площадки берут подобные риски на себя, открыто об этом заявляют и указывают в соглашении, гарантируют отсутствие незаконных продуктов, детально изучают визуальную часть контента.

Сотрудничество с надежной рекламной сетью — это открытый доступ к множеству предложений проверенных рекламодателей, партнерские программы которых не придется искать самостоятельно. Главное — правильно выбрать сеть, как это сделать я расскажу дальше. 

Как выбрать партнерскую программу: чек-лист для вебмастера 

1. Проанализируйте информацию о площадке. Изучите открытые источники, отзывы, мнение коллег. Много полезной информации от реальных клиентов по деталям работы с площадкой можно найти в социальных сетях. 
2. Оцените качество контента на платформе. Соответствует ли он законодательству, насколько прозрачны схемы сотрудничества и способы оплаты, есть ли возможность взаимодействовать официально.
3. Протестируйте технические возможности площадки. Попробуйте совместную работу в тестовом режиме и оцените результаты. Если она работает со сбоями — один этот факт уже может насторожить.
4. Проверьте качество клиентского сервиса. Обратитесь в службу поддержки и задайте ей все интересующие вопросы. Оцените, насколько быстро она реагирует, подробно ли отвечает на вопросы.
5. Оформите сотрудничество официально. Это дополнительная гарантия того, что в будущем не придется ни о чем переживать. 

Подведем итоги

Видеореклама — эффективный способ монетизации сайта, блога. Этот формат привлекательнее для аудитории, он набирает популярность. Прежде, чем начать зарабатывать на партнерской программе рекламной сети, которая разместит ролики на вашем сайте, внимательно изучите ее репутацию и условия сотрудничества. Это поможет избежать рисков и позволит не беспокоиться о репутации сайта.