Как понять, на какой видеоплатформе ваша аудитория активнее всего

Как определить, на какой платформе ваша целевая аудитория смотрит видео

Выбор видеоплатформы напрямую влияет на результативность маркетинга. Если ваша аудитория в основном смотрит короткие ролики в TikTok, но вы инвестируете в длинные видео на YouTube, конверсия окажется минимальной. Разберем, как правильно определить, где активна ваша ЦА.

1. Определите портрет целевой аудитории

Сначала важно понять, кто именно является вашей аудиторией. Составьте портрет по основным параметрам:

• Возраст и пол — разные платформы привлекают разные возрастные группы.
• Интересы — на что они подписаны, какие темы их волнуют.
• География — жители мегаполисов и малых городов используют разные соцсети.
• Цифровые привычки — где и как они привыкли потреблять контент: мобильный телефон, планшет или ПК.

Пример: аудитория 18–24 лет чаще сидит в TikTok и Reels, в то время как аудитория 30+ предпочитает YouTube или VK Видео.

2. Изучите аналитику существующих каналов

Если у вашего бизнеса уже есть соцсети или сайт, посмотрите аналитику:

• Google Analytics / Яндекс.Метрика — какие источники трафика дают больше всего переходов?
• Статистика соцсетей — VK Статистика, YouTube Analytics и др.
• Время удержания и просмотры — сравните, на каких площадках ролики досматривают до конца.

Совет: ориентируйтесь не только на количество просмотров, но и на вовлеченность (лайки, комментарии, сохранения).

3. Проанализируйте конкурентов

Посмотрите, какие платформы используют конкуренты и как у них дела:

• Где они публикуют больше всего видео?
• На каких платформах у них выше охваты и активность?
• Какие форматы они используют (короткие ролики, стримы, длинные обзоры)?

Это не значит, что нужно копировать их стратегию, но можно выявить работающие тенденции.

4. Используйте опросы и прямую обратную связь

Самый простой способ — спросить аудиторию напрямую.

Варианты:

• Сделайте опрос в рассылке или соцсетях: «Где вы чаще смотрите видео?»
• Предложите варианты: YouTube, TikTok, VK Видео, Reels, Telegram.
• В обмен на ответ дайте бонус: промокод или бесплатный гайд.

Так вы получите реальные данные именно от своих клиентов.

5. Изучите общую статистику платформ

Для комплексной картины полезно посмотреть независимые исследования:

• TikTok — аудитория до 30 лет, короткие развлекательные и обучающие ролики.
• YouTube — широкая аудитория 18–45+, хорошо работает экспертный и длинный контент.
• Reels — визуальные и lifestyle-форматы, активны пользователи 18–35 лет.
• VK Видео — подходит для региональной аудитории и работы с сообществами.

6. Тестируйте и сравнивайте результаты

Даже если вы сделали полный анализ, тестирование — ключевой этап. Запустите одинаковые ролики на разных площадках и сравните показатели:

• Количество просмотров и удержание
• Подписки и переходы на сайт
• Стоимость лида или продажи

Оставьте в приоритете те платформы, которые приносят максимальный результат.

Вывод

Определить «идеальную» платформу без анализа невозможно. Только сочетание портрета ЦА, аналитики, конкурентного анализа и тестирования даст четкое понимание, где ваша аудитория действительно смотрит видео.

Только профессиональная команда поможет изучить аудиторию, собрать статистику и выстроить стратегию размещения видео. Это поможет не тратить бюджет впустую и увеличить эффективность видеомаркетинга.