Разработали лендинг для ЖК экокомфорт-класса из Калининграда за 66 часов

«АвангардИнвестПроект» — строительный холдинг, который уже 35 лет строит масштабные жилые кварталы и дома комфорт-класса в Калининградской области и получает награды за лучшие городские девелоперские проекты. 

С 2020 года он реализует в Калининграде микрорайон экокомфорт-класса «Русская Европа», в котором разместит 4,6 тысяч квартир. В 2023 году компания стала строить вторую очередь — ЖК «Вдохновение» — комплекс комфорт-класса из двух домов в 10 минутах от центра Калининграда.

Чтобы начать продажи квартир и запустить рекламу в интернете, девелоперу нужен был лендинг ЖК.

Процесс

1. Сформировали ТЗ и мудборд проекта

В начале работы мы провели с клиентом онбординг-сессию, после которой сформировали техническое задание для будущей посадочной страницы. Клиент хотел, чтобы лендинг транслировал премиальность объекта, имел современный дизайн, содержал анимацию и красивые иллюстрации.

Пользователями этого лендинга будут: бизнесмены, инвесторы, молодые семьи с достатком выше среднего и жители других городов, которые хотят переехать в Калининград.

На основе пожеланий и референсов клиента, а также айдентики бренда, мы составили мудборд — набор изображений, цветов, текстур, шрифтов и других элементов дизайна. Он нужен, чтобы визуализировать концепцию и стиль будущего проекта.

Мудборд служит руководством на всех этапах работы, позволяет оставаться на одной волне с клиентом и помогает сохранить единый и целостный вид лендинга.

2. Составили CJM и прототип будущего лендинга

Также мы составили CJM (customer journey map) — карту, которая позволяет заранее продумать сценарий действий клиента: с момента поиска товара или услуги до совершения целевого действия.

Она помогает правильно построить лендинг и добиться высокой конверсии в рекламных кампаниях.

Далее, опираясь на мудборд и CJM, мы разработали прототип — черно-белый детальный макет, который демонстрирует основные функции, структуру и внешний вид будущего лендинга до его фактической разработки. Прототип экономит время, так как позволяет заранее увидеть и исправить все недочеты на этапе «черновика».

Мы разработали прототип для первых четырех блоков. Для остальных блоков у клиента не было информации, поэтому их наполнение отложили на 2 недели — до получения новой информации. Через 2 недели мы получили недостающую информацию, и поняли, что с учетом нее готовый прототип уже не подходил.

За 2 дня мы разработали новый прототип и утвердили с клиентом структуру и концепцию лендинга.

Мы расположили информацию от общего к частному — сначала рассказываем про микрорайон «РусскаЯ ЕвропА», в котором строится ЖК. Одну очередь в этом квартале застройщик уже сдал и получил за него премии. Таким образом мы показываем пользователю, что застройщик надежный и строит качественные объекты, и подогреваем его интерес. Затем рассказываем про новый жилой комплекс — «Вдохновение».

Вот какую структуру мы получили:

3. Разработали дизайн и адаптировали его под разные устройства

После согласования прототипа мы за 6 рабочих дней разработали дизайн лендинга и адаптировали его под десктопную и мобильную версии. Сделать это за короткий срок помог мудборд, который мы заранее подготовили на предыдущих этапах работы.

4. Анимировали лендинг и разработали ипотечный калькулятор

Последний этап работы над проектом заключался в верстке лендинга на платформе Tilda, его анимации и настройке ипотечного калькулятора.

Чтобы анимировать изображения, мы подключили к ним параллакс-эффект при скролле страницы. Для этого в код лендинга встроили JavaScript и язык стилей CSS.

Также клиент хотел, чтобы пользователи могли увидеть на лендинге ипотечную ставку и рассчитать примерный ежемесячный платеж.

В стандартных шаблонах Tilda нет такого специфичного блока. Поэтому мы добавили на страницу свой HTML-код, в котором прописали логику динамичного калькулятора для трех видов ипотеки — льготной, IT и семейной.

«Параллельно с созданием посадочной страницы специалисты Artsofte Digital разработали понятную и эффективную стратегию работы, запустили таргетированную рекламу, настроили систему аналитики и поисковую оптимизацию сайта проекта. Нам понравилась скорость выполнения задач и профессионализм команды. Поэтому вместе с Artsofte Digital мы планируем запуск новых проектов и их полномасштабную рекламную кампанию», — рассказал Роман Коркин, маркетолог ГК «РусскаЯ ЕвропА».

Больше реальных подробных кейсов по продвижению ЖК — вы найдете в нашем Telegram-канале.