Три шага к бренду: с чего начинать построение личной PR-стратегии

Методы продвижения, в эффективности которых нас долгие годы убеждали. И я даже не возьмусь утверждать, что у кого-то они давали долгосрочный эффект. Тем не менее мы до сих пор слышим, что, развивая свой бренд в соцсетях, нужно руководить аудиторией, указывать людям, что им делать, и постоянно говорить о своей исключительности, не предъявляя достаточных доказательств. 

Я предлагаю начать построение личной стратегии с поиска собственной идентичности, которую потом можно будет транслировать через социальные сети, СМИ и участие в мероприятиях. Важно, чтобы желаемый образ соответствовал внутренней сущности человека. Построение личного бренда — это длительный процесс, а мало кому удается достаточно долго и органично существовать в чуждом образе.

Три шага к построению сильного личного бренда

Шаг №1. Не пытайтесь войти в новые двери в старом костюме

Чтобы быть актуальным сейчас, нужно «переодеться». В первую очередь, убрать из своих публичных текстов прямую рекламу и голословные утверждения, которые не вызывают ничего, кроме раздражения и отторжения. Придется научиться писать и говорить по-другому — искренне, честно и открыто.

Шаг №2. Сформулируйте образ, к которому идете 

Постарайтесь представить желаемую версию себя и определите, как именно она соотносится с окружающим миром. Что про вас думают люди? Что говорят? А почему именно это? 

Мы мыслим образами и, общаясь с клиентом, считываем, какой набор образов для него наиболее желанный. Это могут быть архетипы, известные исторические личности или даже герои литературных произведений. Но самый главный вопрос даже не в том, кто привлекает, а почему привлекает и в какой мере этот внешний образ соответствует внутренним, глубинным установкам личности. Первична не картинка, а смысл. 

Например, вам нравится образ известного политика, потому что вы всегда и во всем стараетесь поступать по справедливости. Или вы хотите, чтобы вас все любили и уважали, как руководителя крупного благотворительного фонда, потому что вы видите смысл жизни в помощи людям.

Русская история и литература предлагают нам богатейшую галерею разноплановых характеров, которые можно взять за основу своего желаемого образа. Петр Первый — новатор, реформатор, труженик. Михаил Ломоносов — ученый-энциклопедист, просветитель, создатель первого русского университета. Екатерина Великая — канонический образ мудрости, могущества и государственной мысли… И в 20 веке, и даже среди наших современников найдется немало ярких личностей — обладателей сильного индивидуального бренда, чей опыт может оказаться востребованным при построении образа желаемого будущего. 
Но, попадая под их влияние, ни в коем случае нельзя забывать о себе. Как бы вы ни восхищались известным эпатажным артистом, не стоит перенимать его манеру поведения, если вы от природы застенчивы и привыкли доверять только ближайшему окружению.

Шаг №3. Не останавливайтесь

Когда образ желаемого будущего достаточно точно сформулирован, его необходимо соотнести с грамотной подачей через социальные сети, комментарии и статьи в СМИ и другие публичные проявления. 

Главное — не останавливаться. Люди оценивают нас по динамике, и в жизни обязательно должны происходить события, свидетельствующие о том, что вы развиваетесь. И речь необязательно идет исключительно о демонстрации успеха, это вполне могут быть и драматичные истории вызова и преодоления, которыми вы тоже можете поделиться со своей аудиторией. 

Если действовать регулярно, последовательно и при поддержке профессиональной команды, то цель будет достигнута, и в итоге вы придете к своему образу желаемого будущего, который сформировали изначально. Вернее, к образу, который трансформировался под влиянием промежуточных результатов и достижений и прошел проверку на соответствие вашим убеждениям, целям и представлениям о жизни.